电视节目研发的创新策略

　　节目是电视媒体最主要的内容产品，而节目模式创意又是节目的核心和精髓所在，它是电视这种文化创意产业的核心生产力和竞争力，也是电视业持续发展的动力源泉。不断研发新的节目形态，已经成为当下电视媒体保持核心竞争力的一大法宝。《我们都爱笑》是湖南卫视2014年2月15日隆重推出的原创青春喜剧。喜剧段子主要在四个固定场景下发生，配合迷你短片“爱笑迷你剧”和穿越喜剧“爱笑后宫转”穿插在其中。节目的串接形式也区别与其他节目，以真人秀的形式，将节目制作的幕后放到台前，大胆的尝试了一种新节目展现形式。节目突破了以往的喜剧限制，在没有主持和比赛的条件下，它以多样化的形式、高频度的笑点和爆料吸引观众。《我们都爱笑》自2014年2月15日开播，一季度共计7期节目，CSM26城平均收视率为1.165%，同时段排名全国第二。该节目另辟蹊径，走出了一条独特的原创之路。

　　一、及早储备，由外力引发新理念

　　2013年10月，新闻出版广电总局发布了《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》。根据这份被业界称为“加强版限娱令”的通知，每季度，有且仅有一个卫视频道在黄金时段播放唯一的一档歌唱类选拔节目。回看2014年各卫视的情况，音乐类选秀节目超过20档，暑假期间13档歌唱类选秀节目同时开战，遥控器转到哪个台，哪个台都在上演歌曲版“屌丝的逆袭”，竞争可谓空前激烈。“加强版限娱令”的颁布宣告着歌唱类选拔节目风光不再，也意味着，各大卫星频道都需要有足够多的内容来填补空白。而且这样的填补最好是原创类节目，因为“限娱令”还规定单家卫视每年只能引进一档境外版权模式节目。“加强版限娱令”发布之后，各大卫视2014年节目编排随着年度招商全面披露，新一年的蓝图中，暂列名单中的新节目有106档之多，大有赶超2013年“歌唱选秀”类节目的顶峰状态。在2013年之前，喜剧类节目除了在区域性地区，并没有在全国范围内形成较大影响力。所谓实践是检验真理的唯一标准，而对电视节目而言，第一个吃螃蟹的成功者就是节目成功的唯一检验标准，在综艺周播节目单季成本迈入“千万元”门槛之后，任何一档节目的上马都不是轻易能做出的决定。各大卫视在“限娱令”后如此迅速的推出这么多喜剧节目，有明显的匆忙应对的嫌疑。果然在纷纷扰扰的推广、宣传之后，时至2013年底，全国卫视台的喜剧搞笑节目已经比10月份少了一半。到2014年4月，全国真正上马的喜剧类新节目仅为6家。不过，尽管最终有近三分之二的节目胎死腹中，6档喜剧节目的上马也算是罕见的类型化节目的密集型推出。喜剧节目确实是歌唱类选秀节目的“替补”内容中有明显收视潜力的类型。

　　二、 自有原创，走差异化路线

　　即便是对湖南卫视本身而言，《我们都爱笑》也是一匹不折不扣的黑马，毕竟，喜剧对于中国南方地区而言，是不具备足够肥沃的滋生土壤的，即便是在南方草根文化相对发达的湖南，本土相声、小品等喜剧类型的发展，自本土演员奇志大兵、杨志淳之后，再无有全国性影响的作品和人物，可以说在这样的环境下做一档原创喜剧节目是相当的吃力不讨好，依照常理来说，以湖南卫视来做喜剧节目，利用深厚的选秀节目积累是一般人的最佳选择，事实上，即便是竞争对手也是这样认为的，不光这样认为，他们在实际操作上不约而同的向选秀靠拢。在2014年一季度同时上马的另外5档卫视喜剧节目中，毫无例外，全部借鉴了选秀节目的诸多因素。比如安徽卫视的《超级笑星》、湖北卫视的《我为喜剧狂》，就是有严格赛制、导师坐镇的喜剧类选秀真人秀；浙江卫视的《中国喜剧星》不光有赛制、有导师，还有海选；江西卫视的《谁能逗乐喜剧明星》有导师、有大奖；东方卫视的《笑傲江湖》干脆是《中国达人秀》的喜剧翻版。

　　除湖南卫视外，其他五家卫视都将喜剧明星导师作为节目的首要卖点，大炒特炒。这些节目几乎将中国喜剧界的风云人物、除赵家班之外一网打尽，这几档节目将导师作为喜剧综艺节目的重头，根本原因是观众的喜好。多年来的操作证明，导师、赛制和情感牌是选秀节目的“三大杀手锏”，其中最有影响力的因素就是导师。反观《我们都爱笑》，却打出了无主持人，“爱笑兄妹”等参演的草根阵容，完全走了一条不一样的道路。节目形式上与选秀也完全不搭界。为什么会选择走这样一条吃力未必讨好的道路呢？其实早在研发该类节目的最初，就已经确立了抛开选秀模式的要求。

　　从湖南卫视2014年招商会的新栏目推荐中就可看出，彼时新闻出版广电总局《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》刚刚出炉，而招商会是这样推介的：《我们都爱笑》的前身《就是让你笑》是“由杜海涛、尹熙水、方家翊主持的喜剧明星综艺挑战类综艺节目”。这个描述与今天的《我们都爱笑》固然有不小的差距，今天的《我们都爱笑》抛弃了主持人的概念，而是设计为纯粹的短剧+幕后；抛弃了挑战和比赛的概念，而是强调参与和形式的多样化。但，即便在当时的描述中，也完全看不到任何选秀因素，没有导师、也没有赛制；而后来，干脆连主持人也摈弃，完全以碎片式的喜剧段子演绎作为内容，最终呈现出90分钟的拼接式节目。是纯粹的原创节目。因为从频道需求上否定了选秀模式，在2014年各家电视台纷纷推出该类型喜剧节目的混战中，唯有湖南卫视以一种全新原创的姿态推出《我们都爱笑》，一方面避免了加入混战对频道品牌的损害，另一方面也充分展现了湖南卫视的原创能力。在可行的条件下选择一条独有的道路，比加入混战更符合频道利益。