色彩情感表现是赋予产品设计的灵魂(2)

　　四、产品设计中色彩的形式要素

　　德国时装大师皮尔·卡丹曾说过：“我创作时最重视色彩。”色彩是他在创作时有效地利用视觉语言中最响亮的元素。色彩使我们的生活披上华丽的外衣，美化我们的世界。点、线、面、构图、形式法则和色彩之所以成为纯粹的艺术语言，是因为它们具有造形性，同时又具有表现性，用克莱夫·贝尔的话说，它们本身都是“有意味的形式”。[6]色彩作为设计的形式要素，贯穿在整个画面的构成中。一个产品的设计，常常以分割区块，通过色彩的相互重叠、穿插，形成造型要素中形的大小、色块位置的安排，产生强烈的节奏感，丰富的韵律变化，具有极强的内聚力。在产品设计中，垂直元素的色彩布局会使空间变化产生视觉跳跃，从而形成视觉的愉悦。水平元素的处理，常常会引导观者去体会色彩之间的比例变化，让人产生多重感觉。弧线的运用会带来色彩的眼花缭乱，目不暇接。色彩的形式要素，使设计师在设计时以点、线、面现象加以抽象化、符号化，舍去客观物象繁杂表面现象，找到同类的形与色将其归类，并以此作为设计的基调，通过色彩的形式结构把视觉传达的层次表现出来。艺术理论家苏珊·朗格认为情感符号，主要指表象符号，是由构成要素的点、线、面、体、色和肌理等构成的。表象符号之所以能够传达设计师的情感，是由于各种各样的符号性质以及构成状态具有各不相同的视觉冲击力的结构。产品设计中的色彩运用，其实质是审美主体在进行审美活动过程中的一种心理背景，是深深打上个性特征烙印的审美主体以往全部审美经验、生活经历积淀而成的一种心理结构。色彩的形式要素，它承载着将现实纯化为艺术的功能，同时也指涉精神世界情感思维的艺术创造。设计师追求的不是形式本身，而是形式背后的内在关系和主体感知过程之间的碰撞。这样，造型不再是被动的、静态的被感知对象，而是直接作用于人的感知心理、改变惯常的认知模式、引导主体的注意焦点。[7]

　　五、产品设计中色彩的情感表现

　　色彩的情感表现是最具挑战性的。马克思早就说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。色彩的大众化就在于大众对色彩世界有着自己的素质、意志和喜好。人的视觉在接触到色彩时，必然会首先引起生理反应。视觉是人类天生的感觉能力，作为产品设计的色彩，自然脱离不开官能的感觉，并且会直接影响到人的心理反应。在现实生活中，无论在商场和超市都会有这种现象：如产品设计悦目的颜色，常常可能产生愉快的心境；刺激闪烁的颜色，往往会使人产生不安的情绪；醒目的颜色会使人兴奋；谐和的色调使人的心境平静舒适。这种心的理状态与人之动情，使设计师——产品——消费者感情上、心灵上的距离或远或近，往往一种色调会引起一种情绪，它会给消费者带来一种高层次的情感深度，使感情溶于色彩，使色彩充满感情，使色彩成为有灵魂的符号。伊顿曾说：“色彩是一种力量。无论我们对它察觉与否，色彩效果不仅在视觉上，而且应该在心理上得到体会和理解。”色彩对人的心理感受，常常只有心灵才有感受。从生理上说，在接触到物象的颜色时，有的感到舒服；有的感到不适；有的感到柔和；有的感到刺激；有的感到醒目；有的感到模糊；有的感到赏心悦目；有的让人俗不可耐。如：在手机、平板电脑等产品中，由于具有主观参与，频繁调动人的使用频率，其色彩的设计往往是素雅与柔和让人亲近的。而工业产品由于理性主义渗入科学领域，其色彩的运用虽然很单纯，但由于加入材质的加工变化，让人体现时代之感。官能上的感觉必然逻辑地带来心理上的反应，如果违反了生理和官能感觉的规律，即使色彩再丰富，本能的反应快感绝对不会有情感的思想内容，更不会有精神的深度。因此，产品设计的色彩运用要富有人性，讲究情调，努力探索色相、色调与人的感情、思想这些高级意识活动的联系，要尽可能使感情渗于色彩，使色彩饱含感情，使色彩成为有灵魂的色彩，最终使产品具有良好的亲和力。随着市场经济的深入发展，消费者购买力不断提高，人们的消费心理亦从过去的生存需求到单纯追求功能再向既注重实用又追求审美进行转变。现代社会已进入了重视“情感价值”胜过“功能价值”的时代，即感性消费时代。[8]

　　六、结语

　　总而言之，成功的产品设计背后，色彩起着提高产品附加值的重要作用，体现着产品生命力与价值力量所在。产品设计的色彩由于凝聚了审美体验和情感传达，它通过以“色”抒情树立起自己品牌的色彩，它传播情、表达美，体现艺术性、思想性，它借助产品这个载体，使感情的结晶凝固在产品设计中。在赋予产品审美意义的同时，让消费者熟悉品牌的特性，获得视觉需求和精神满足。的确，“色彩是最直接的视觉语言”。[9]产品设计中色彩的价值是无与伦比的，面向未来的产品设计，必需将新的美学思想浸润其中，使色彩达到更高的境界。

　　【参考文献】

　　[1]吕澎.现代绘画：新的形象语言[M].济南：山东文艺出版社，1987：196.

　　[2]（美）阿纳森.西方现代艺术史[M].邹德侬，译.天津：天津人民美术出版社，1987：91.

　　[3]胡燕欣.构成新概念平面篇[M].成都：四川出版集团，2006：143.

　　[4]刘颖悟.色彩构成[M].广州：岭南美术出版社，1990：7.

　　[5]胡大勇.包装设计中的色彩情感[J].包装工程，2007，28（4）：176.

　　[6]（英）贝尔.艺术[M].薛华，译.南京：江苏教育出版社，2005：27.

　　[7]付桂涛，陈思宇.形而上之道——基于视觉心理的产品造型设计[J].装饰，2007（10）：99.

　　[8]黄群，夏慧超.工业设计的情感化[J].装饰，2006（3）：13.

　　[9]于琼.现代礼品包装中民族风格的探讨[J].包装工程，2007，28（2）：171.