色彩情感表现是赋予产品设计的灵魂

　　【摘 要】以产品设计中色彩情感体验的研究为重点，通过对色彩的主观意识、构成要素、情感语言、形式要素、情感表现五个方面的深入剖析，探讨了色彩情感在产品设计中的主要表现形式，论述了没有感情的注入就没有产品设计的艺术性、思想性、创新性，赋予了色彩情感在产品设计中思维、理念的更多追求，所以产品设计中不可或缺的色彩情感表现是产品设计的灵魂。

　　【关键词】产品设计；色彩情感；灵魂

　　设计师在产品设计时要考虑的方面非常多，一般设计师主要将精力集中在产品的构造、功能、造型、材料等方面，常常忽略了色彩是产品的组成部分和起到的重要作用。在激烈竞争的商品经济时代，市场上各种产品琳琅满目，产品设计仅仅考虑造型、构造、功能、材料等方面显然不够全面，设计师需要运用外观美学和创意设计手段来促使产品参与竞争，激发消费者的购买欲望，满足消费者生活、生理、心理诉求，也使消费者从产品中获得审美愉悦。而设计手段多种多样，其中在产品设计中合理的运用色彩进行设计是一种有效的方式和手段。色彩具有强烈的视觉魅力，能有效地美化和传递商品信息。一个成功的产品设计后面，体现着设计师对设计语言孜孜不倦的追求，倾注着设计师对色彩情感表现的真情流露，展示着对产品的装饰情趣和商品的品质。

　　一、产品设计中色彩的主观意识

　　视觉艺术作为意识形态和生产形态的突出特点之一，它要求设计师把强烈的主体意识、强烈的主观因素——思想、情感、意象、心境、愿望等渗透到设计和生产过程里，物化到产品对象中去。在现代设计中，情感意象、心灵律动，始终是最活跃的元素，现代设计师越来越不满足客观世界的色彩所给予人们的启示，而是要通过强烈的色彩敲响人们的心灵。因此，在产品中我们看到的是不断增加的色彩强度以及高纯度的对立原色构成的设计。这种现象按照巴尔的解释是“一种极注重情感内心世界的动力。”其实，现代派色彩大师康定斯基早就坦言“艺术的目的在于灵魂的表达，而非艺术家的技巧。” [1]设计师的设计是人的主观体验和内心感受，需要通过自己独特的色彩爱好、艺术个性、艺术语汇、艺术灵感和情感符号反映到作品中去，从而获得艺术生产对象化的、现实的、活生生的独特存在方式，在这其中，色彩起到了至关重要的作用。中国古代诗人在感受大自然的色彩时，对色彩的理解有着极强的主观意识。如：“天水碧，染就一江春色”，“草色青青柳色美，桃花历乱梨花香”，“日出江花红似火，春来江水绿如蓝”。古代诗人的强烈主观色彩，使我们现代人依然沉浸在美妙的色彩陶醉中。西方现代色彩大师，如凡高、莫奈、马蒂斯都肆意强化主观色彩，他们认为色彩的合理调配绝不是再现客观世界，而是用心灵与现实对话，用主观色彩抒发自己的情感。可以说人们认识色彩，是从严肃的、被动的、模拟的追随转而到能动、夸张地再现，再进入人为的、设计的、并且是唯心主观的表现过程。[2]独创是艺术的生命，个性是艺术的灵魂，色彩最能体现设计师的主张，因而也最能得到设计师的钟爱。

　　二、产品设计中色彩的构成要素

　　产品设计的构成原则，往往能通过色彩处理实现情感历程的最终体现。产品设计的构成要素，是通过色彩、形状、构成等展开，传达、向背、相趋、相让、避就、穿插、空白、补空、虚断、借喻、转换、朝揖、应接、参差等自律性和他律性的交叉，运用各种方法，使色彩传达内在的、精神的、主观的、心灵的世界。[3]在一个完美的产品上添加色彩，如果没有一个统筹的方法，考虑整个色彩的和谐统一，那必然繁琐零乱。色彩构成的原则，首先要求色彩的和谐统一，也就是色彩与造型的统一，关注色彩与具象形、抽象形、偶然形的统一。色彩与内容的统一，要求从内容出发，形式不能脱离内容。然后是色彩与审美需求的统一，特别要根据产品的对象考虑审美需求，尽可能使色彩与其功能保持统一。其次，讲究色彩的平衡美感。成功的产品设计必然是视觉平衡，互补色调配合理，尽可能让消费者的眼睛产生一种完全平衡状态，用色彩所产生的视觉语言来充分体现设计的特殊价值。第三，色彩的节奏与韵律犹如音乐具有优美的旋律，体现不同的心理情绪和运动秩序。第四，色彩的强调、间隔与关联，反映了色彩的和谐关系与对立统一。因此，产品设计色彩构成原则应从产品的功能、美学法则、审美要求、加工特性、使用环境等多方面进行考虑。用最佳的色彩去体现形态（正方形、三角形、圆形等）性格特征，注意从色彩组织自身的表现价值出发，挖掘不同色相所呈现的心理效应，强调色彩作为设计中的主动性。[4]

　　三、产品设计中色彩的情感语言

　　“‘色彩是富有情感的语言’，是最能反映人们喜怒哀乐的视觉要素，色彩能对人们的视觉、味觉、触觉产生强烈的刺激作用，色彩各有其语言，它是世界性的，所抒发的情感是全人类的。”[5]因此，色彩它能传递感情，把各种物体区别开来，使我们获得相关物体的信息。色彩作为感情的符号，它被用来作为情感沟通的工具。首先是人们依赖情感，产品设计因为有了色彩才变得华丽起来，成为成功推销产品的媒介。其次是心理需求不断提高，促使设计师不能满足色彩仅仅只起着一种吸引眼睛注意的诱饵作用。色彩心理是客观世界的主观反映，色彩能使消费者产生取决于各人主观性质的感情。正如诗歌的美节奏只是耳朵的诱饵一样，设计师面对人的心理需求，在使产品设计增添引人注目的色泽之后，要使美的设计经得住审美关照的美对象。英国著名心理学家格列高利认为：“颜色知觉对于我们人类具有极其重要的意义，它是视觉审美的核心，深刻地影响着我们的情绪状态。产品设计中的色彩应用主要依赖于色彩、材质、图文等基本要素。对消费者来说，它是扑面而来的视觉刺激物，色彩往往超越图文而先声夺人，这种抓住人的第一印象源于视觉元素中渗透出来的文化积淀、格调品味和色彩学养，决定了产品设计首先必须悉心研究消费者对产品色彩的应用所产生的心理变化。如：年龄性别因素拉开了色彩艳丽与典雅的距离；文化和宗教的因素使色彩的浪漫和含蓄有了鲜明的界限；市场销售的需求使美容化妆品的色彩难以脱“俗”，柔和、娇嫩成为自身亮丽的风景线；色彩保护功能因隔光、反光和自身的保护功能，会使有些色彩成为禁区而遭排斥；季节性的个性色彩本身并非存在美丽与丑陋、高雅与粗俗、流行与过时，而在于色彩运用的恰当和选择。只有巧妙的色彩配置，才能使产品设计耳目一新，鲜艳的色泽烘托出甜美的感觉，沉郁的色彩显示出高贵庄重的本色。其次要认真研究产品设计色彩的运用规律。从装饰色彩的技巧来说，色块的并置会给消费者带来美的享受，促进人的消费欲望，产品色彩的组成既有同一性，又有差异性，绘画性色彩的生动性、艺术性在于写实性的复色，而产品设计的色彩倾向于固有色，单纯、简洁、明快，带有装饰性意味。装饰性的色彩最大的特点就是给人以某种感觉、某种气质、某种联想，往往具有妙不可言的意蕴。如：空调、冰箱、洗衣机等产品的色彩以冷色为多，冷色调突出了清静、凉爽、洁净之意，让人联想到辽阔湛蓝的天空、蔚蓝无垠的大海。儿童玩具、儿童用品以客观的自然色彩为主，赏心悦目的色彩迎合儿童的生理、心理和认知，容易使儿童在产品中寻找到乐趣。工程机械产品的色彩以高纯度、高明度的冷色调或暖色调为主，主要突出产品在室外环境的对比度，突出其在环境中的功能、工作环境以及使用者的需求等。再则消费群体的偏爱，直接影响到了色彩审美的观点。年轻人朝气蓬勃，意气奋发，崇拜名牌，追求时尚，产品色彩应尽可能选用高明度的纯色，增强娱乐性的内容，加入流行的文化。老年人忙碌了一生，都希望有幸福、安逸的晚年，可增加文化的内涵，体现含蓄、稳重、大方的中性色调。对于城市与农村的差异，产品的色彩应尽可能考虑不同的社会习俗、生活习惯、欣赏口味，使之恰如其分。而对于不同民族与地域，产品色彩应尽可能考虑不同的象征意义、文化宗教，喜爱禁忌，为产品的色彩设计提供具有针对性的依据，符合产品色彩的民族与地域文化特性。