论图形表现形式在包装设计中的重要性及基本原则(2)

　　总之，图形设计在很多地方起着文字无法做到的效果（公共标识、标志图形、宣传招贴图形等），特别是处于信息时代的今天，图形可以说是信息交流中不可缺少的一个手段和方式。当今社会发展中，人们对文化艺术的研究与创作逐渐地向更深层次更加广泛的方向发展，而对于艺术的表现方式则更加趋于简洁、概括，这与现代人们所处的时代以及生活方式有关。

　　三、包装设计中图形运用的基本原则

　　在包装设计中运用图形要素进行设计时，既要了解图形的表现形式，又必须懂得运用这些图形时要遵循的一些基本原则，只有这样才能设计出优秀的包装设计作品。

　　3.1信息传达的准确性。包装上的图形必须真实准确地传达商品的信息。准确性并不是简单描绘对象，而是有着更高的要求，只有抓住商品的典型特征，才能准确地传达出商品信息。准确性对于商品来说就是“表里如一”。商品的特征、品牌形象、信息等能够清晰地通过视觉语言清楚地在商品中体现出来。如食品包装，要使人感觉商品的质量已经通过包装上的图形非常直观地体现出来，这样就促使消费者放心、大胆地去购买其产品，进而提高了在同类产品中的竞争力。

　　3.2鲜明而独特的视觉感受。如今的商业竞争已经进入到个性化时代。企业形象要追求个性。商品宣传要标新立异，消费者也一样向着追求个性化的消费观念发展。尤其是年轻的一代，个性化的消费观是他们特的视角和表现，谁就能在吸引消费者方面争得先机。平淡无奇的包装设计，终有一天会沉没在商品的海洋中。因此对设计师而言，学习和掌握更多的图形表现方法、运用独特的创造性思维和表现角度，体现更具时代感和前瞻性的观念，是包装设计中展现个性和成功的关键。

　　3.3主题简洁明确。在设计中要针对商品主要销售对象的多方面特点和对图形语言的理解来选择表现手段。在琳琅满目的商品中，如何快速确定商品表达的主题，给人留下深刻印象，是至关重要的。商品包装本身是有尺寸限制的，如果图形过于复杂必将将影响商品主题的定位，所以我们要采取以一当十，以少胜多的方法运用图形，可以更加有效地达到视觉信息传达准确的目的。包装设计中图形设计的简洁明快，可以给人留下深刻的印象，

　　3.4注意图形的局限性与适应性。在包装设计中图形所要传达的信息不仅要考虑到不同的地区、国家、民族的不同风俗、习惯，还要考虑适应于不同性别、年龄等消费对象，比如儿童类产品比较适合用丰富、活泼的图形；老年人产品适合稳重、含蓄的图形；日本人喜爱樱花，而且忌讳荷花；意大利人忌用兰花图案；法国禁用核桃，因为它象征死亡。所以，设计师在设计商品的包装时应该避其所忌，不可随心所欲，要特别考虑到特殊的民俗习惯及消费群体，而且要遵守相关国家和地区的有关规定，否则会使商品在销售时遇到麻烦，带来不必要的损失。

　　结 语

　　包装设计中最重要的就是掌握图形的运用方法，设计出更优秀的设计作品，以此来促进消费。图形也是包装设计中最重要的基本因素，只有详细的了解了包装设计中图形表现形式的概念及其基本原则，熟练的运用图形进行创意设计，才能设计出更加优秀、成功的包装产品，并使其在激烈的商品竞争中引起消费者的关注，激发消费者的购买行为，从而促进商品的销售。

　　【参考文献】

　　[1]刘春艳.图形语言在调味品包装设计中的应用研究[D].西南交通大学，2008.

　　[2]纪向宏.图形语言在包装设计中的应用[J].包装工程，2006（1）.

　　[3]王巍.编排设计在包装设计中的运用[J].中国商界，2010（7）.