论图形表现形式在包装设计中的重要性及基本原则

　　【摘 要】随着社会经济的发展，人们的生活条件日益完善，对商品包装的要求也越来越高，包装设计逐渐受到人们的重视。图形作为一种视觉语言，它以自己独有的方式传递信息，在包装设计中占有重要的地位。本文主要讨论在包装设计中如何运用图形表现形式来体现商品的品质及有效的传递信息给受众，从视觉传达上对包装设计中图形的运用做研究，以期望市场中商品包装设计水平有整体的抬升。

　　【关键词】包装设计；图形；商品；消费者

　　在包装设计中，图形的运用、表现形式及表现手法也应该与产品的属性相呼应，这样才能更有效的将视觉信息准确有效的传递给消费者，让消费者更好的理解商品，去准确的购买商品，随着经济的高速发展，如何在琳琅满目的各种商品中迎刃而出，迅速的吸引消费者的眼球，图形的艺术表现将在包装中起着重要作用。

　　一、包装中图形表现形式概念

　　1.1图形概述。图形的基本功能是给人们传达视觉信息，图形在商品的包装设计中起着至关重要的作用，图形的运用的创新也体现着包装设计的创新，同时也是包装设计中最重要的表现手法之一。设计师对图形设计的目的就是让包装设计更好的传达其商品的视觉信息，使人们加深对商品的认识，将一些抽象或者具象的事物用图形的表现手法表现出来，以达到人们对商品包装的认知，甚至加深对商品的印象。图形设计的好坏很大程度上取决于人们的视觉体验。图形的表现是建立在人们的理解能力以及精确传递信息的基础上进行提炼与再加工，将图形的视觉元素进行精确的挑选和设计，并不是把这些视觉元素进行叠加或者是去除。这些图形通过艺术的形式表现在各种商品的包装中，传递给人们，给人们带来了视觉上的愉悦体验，直观生动、富有表现力的图形对产品的包装起到重要作用。

　　1.2图形表现形式概述。包装设计中的图形表现形式，就是利用图形要素在视觉传达方面的直观性、丰富性和生动性，将商品的内容和信息准确地传达给消费者，并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应，进而引导购买行为。包装设计中的图形表现形式，往往构成了包装整体形象的主要部分，使商品形象具有个性美和审美品味，并加强了产品的促销功能。好的包装产品，可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声地沟通交流，它能跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异，从而达到无声感染的艺术效果。我们可以通过学习包装设计中图形表现形式的分类、及应遵循的基本原则来进行包装设计，在瞬间给人们留下完整、深刻的印象，使包装产品的信息得以准确、迅速地传递给消费者。

　　二、图形表现与设计在包装中的的重要性

　　一般来说，平面设计的三大设计要素是由图形、字体、色彩组成的，作为三要素之一的图形设计是非常重要的，图形设计的好坏会直接影响三要素之间关系和信息的精确传递，好的图形设计能够直接通过视觉语言使人们彼此沟通理解，即使没有任何文字，它也可跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异而进行无声的交流（心灵感应），达到无声感染的艺术效果。因此，图形是具有国际性的，比如，人们都理解表示胜利的“V”形，而并不都能写出英文的“VICTORY”这个单词。但这并不会影响人们对它所代表的信息的理解，相反，更加简洁明了，易于接受。这说明事物一但形成某种符号，它就会很容易被人们接受和理解，而这一切也是建立在过去人们对事物感知的基础上的。这也是图形为什么始终无法被日益发达的文字和语言所取代的一个重要原因。

　　从古至今，无论是生活在哪个朝代和地方的人类，对世界的感知方式都是相同的，都是建立在对客观世界的认识之上，因此形成在脑海中的意识也是大致相同，这也形成了人类最基础、最底层的认知，随着时间的发展，由于环境的差异，人类也形成了自己的生活方式和文化传统，于是有了地域文化区别，逐渐的在较高的阶段中有了自己民族的特点，也就是人们后来说的文化差异。但是在最初最底层的认知表现上还是基本相同，就是人们的视觉感知。在人们漫长的艺术发展历史中，有些东西可以变，有些东西是永远也不会变，对事物的认识及方式永远也不会改变，而对于人们的思维发展的规律及未来发展的方向是可以改变的。因此，因此，不同地域的人类对同一事物形态都有着相同的感知或相似的理解，对已形成了某种固定概念的图形就更是一样了。如对鸟的形象认识，东方称之为鸟，西方人也谓之鸟。概念是相同的，只是在文字形态和语言表达方式上不同，但在对图形意义的理解上是相同的。