新生存之道：公益+明星+娱乐(2)

　　2.明星的宣传效应

　　“娱乐功能是大众媒介传播功能中最易显露的一种功能，电视媒体似乎天生与娱乐就是一对，电视公益节目也不应拒绝娱乐。关键是如何将电视公益节目中人文关怀与温暖和谐的精神通过娱乐因素得以体现……优秀的文化娱乐节目，常常不只是一种精神上的放松和减压工具，往往还是向观众传达爱心、累积善意、倡导和谐的天使。” iii在公益娱乐节目中，影视明星以及社会知名人士就承担了这一“天使”角色，他们用自身的知名度和受欢迎度，以自身实际行动鼓励观众参与公益节目，是电视节目中的“公益天使”，是自身修养的历练和爱心表达。（下转第463页）

　　（上接第461页）

　　明星通过自身的号召力和影响力，呼吁社会更多人关注弱势群体，会比其他人更容易带动受众投入到公益事业中来。在节目中，嘉宾们已不仅仅是演艺界的明星，而是热衷公益事业的爱心人士。明星就像散发光亮为观众指路的小小火种，他们的参与会引发公益慈善事业的大火熊熊燃烧。

　　3.不可忽视的弊端

　　明星参与的电视公益娱乐节目用尊敬、鼓励的视点与情感去表现弱势人群与命运抗争的坚强信念、在逆境中生存并对生活充满希望的积极的生活态度，具有普通的游戏娱乐节目不可匹及的优势。

　　然而，这类节目同样存在着一些问题：首先，在节目中，扶植弱势群体的唯一表现是以金钱、物质资助贫困的方式。当然，这无疑是帮助受益人最有效最直接的方式，但如果节目只停留在这个层次，不进行道义援助和精神援助，节目的尺度把握不好，会发生一定程度的拜金性倾斜，发生价值观的扭曲。其次，某些思想还未成型的少年观众会不自觉对明星的光鲜亮丽与受益人的贫困苦难进行对比，导致嫌贫爱富和对明星的盲目崇拜的不良思想。再次，节目中会大肆渲染弱势群体的苦难；并且受益人在受到捐助后，动辄痛哭流涕地对明星以及电视媒体感恩不已，容易让观众将这样高尚的慈善活动理解为一般的施舍。因此，慈善娱乐节目也要掌握好节目的定位和思想价值，以免发生价值观扭曲而导致节目的媚俗。

　　三、其他具有公益色彩的电视文艺节目

　　近几年，特别是自南方雪灾和四川地震之后，国内电视公益性节目以及具备公益因素的其他文艺节目数量明显增多，比如中央电视台经济频道的《春暖2007》、新闻频道的《圆梦行动》、《慈善1+1》、东南卫视的《海峡传情》、江苏卫视的《人间》等节目，在传统公益性节目基础上，都呈现出许多新的亮点。“央视经济频道将‘公益’主题贯穿于整个2007年，提出了‘以创新的理念献爱心，用创新的机制作公益’的口号，极大地增强了频道的感召力和影响力；江苏卫视2004年改版后，将频道正式定位为‘以资讯为核心，以情感为特色’，相继策划组织了‘感动系列’大型公益慈善活动，将媒体的功能从‘以故事感人，以真情动人’的通常意义上提升为洋溢着能动性的引导上来，使‘情感’得到了强化与提升……2007年3月，基于‘人人可慈善’的理念，中央电视台又发起了意在激发全民参与的大型电视公益行动《慈善1+1》呼吁全体公民每人捐出1元钱，拿出1小时用于帮助他人。此类节目的辐射面更是扩展到全民的范围，希望个体的力量在公益电视行动中能够聚沙成塔，倡导快乐慈善的理念。” iv

　　北京台以及其他地方电视台也推出了多场慈善文艺晚会，旨在宣传慈善理念，资助灾区人民，都取得了很好的效果。各电视台都在节目中加入了公益元素，很多综艺节目和晚会也都设置了公益环节，“公益”似乎正成为一种“时尚”。公益事业和电视传播“联姻”后，会开辟两项事业蓬勃发展的新天地，让我们拭目以待。

　　注释：

　　i 《超级访问》主持人李静、戴军，与上述其它节目不同，采取制播分离方式。

　　ii石长顺、赵慧侠.从《阳光行动》看公益节目的运作理念.中国广播电视学刊

　　iii邵鹏.让娱乐传播与公益传播联姻—《名人学徒》昭示公益传播娱乐化新趋势.中国广播电视学刊.

　　iv 同2

　　【参考文献】

　　[1]（英）大卫麦克奎恩.理解电视[M].苗棣，赵长军，李黎丹，译.华夏出版社，2003.

　　[2]宗匠.电视娱乐节目——理念设计与制作[M].中国广播电视出版社，2003.

　　[3]冷淞.从《学徒》现象看全球背景下的真人秀节目发展趋势[J].声屏世界，2007（7）.

　　[4]孙伟，姚玉茜.电视媒体公益节目初探[J].新闻传播，2008（6）.

　　[5]陈勇.秉承慈善新理念建构公益大品牌——大型电视公益慈善活动的创新与突破[J].中国电视，2007（7）.

　　[6]石长顺，赵慧侠.从《阳光行动》看公益节目的运作理念[J].中国广播电视学刊，2001（12）.

　　[7]邵鹏.让娱乐传播与公益传播联姻—《名人学徒》昭示公益传播娱乐化新趋势石长顺，赵慧侠.从《阳光行动》看公益节目的运作理念[J].中国广播电视学刊

　　中国广播电视学刊，2008（8）.

　　[8]中央电视台经济频道编辑策划组.央视经济频道大型电视系列公益活动“春暖2007”创作谈[EB/OL].央视国际网站.www.cctv.com.