新生存之道：公益+明星+娱乐

　　【摘 要】电视娱乐节目是当代中国电视文艺的顶梁柱，然而娱乐节目的表面繁荣、内里亏空的现状令人担忧，很多老牌的娱乐节目纷纷亮起收视率红灯。公益因素的加入，是电视娱乐节目的新亮点，本文将从娱乐节目的现状、电视公益娱乐节目的诞生以及其他电视公益节目的分析等几个方面，寻找到电视娱乐节目新的生存之道。

　　【关键词】公益；明星；娱乐

　　自1997年7月11日湖南电视台开播娱乐综艺类节目《快乐大本营》之日起，中国电视文艺已经由综艺节目时代进入娱乐节目时代十个年头之余。在这十余年的时间里，电视娱乐节目出现了益智类、综艺类、游戏类、情感类、资讯类、访谈类、真人秀七个种类，电视娱乐节目占据了大多数周末黄金档时间，在所有电视节目中独占鳌头。

　　一切事物的生命力都是有限的，电视娱乐节目在表面繁荣中透支了其寿命，娱乐节目的雷同化、肤浅化、媚俗化似乎把自己逼入了死胡同。

　　一、是否走入死胡同——电视娱乐节目现状令人担忧

　　1997年至2007年这十年，是电视娱乐节目高产的十年。益智类如《开心辞典》（CCTV-2）、真人秀类如《非常6+1》（CCTV-2）、《超级女声》（湖南卫视）、访谈类如《超级访问》i、《说出你的故事——鲁豫有约》（凤凰卫视）等等，收视率直线飙升，是广大电视观众的最爱。各家电视台在看到或尝到娱乐节目的甜头之后，纷纷效仿复制，一时间，缺少特色、缺少审美价值的“山寨”选秀、访谈、游戏节目在各地方台风起云涌，渐失特色。

　　2007年，电视真人秀节目风光不再，《超级女声》、《我型我秀》收视率一再下降，观众对此类节目的“审美疲劳”是主要原因；2008年11月，播出了九年、被称为“中国传播知识的新途径”的《幸运52》停播，取而代之的是为主持人李咏量身打造的《咏乐汇》，然而依旧反应平平。究其原因，主要有以下几方面：第一，中国电视文艺娱乐节目形式较陈旧，思想较僵化，一档节目如若受观众欢迎，便一直以此形式播下去，长此以往，观众审美疲劳，收视率自然下降。第二，娱乐节目跟风现象严重，一家电视台的节目受到好评，其他电视台便会迅速开播类似节目，造成资源过剩、浪费。近几年的选秀节目便是如此。2005年湖南卫视的《超级女声》节目收视率达到新高，东方卫视、江苏卫视、山东卫视，甚至央视，都刮起一阵选秀风，周末黄金档被选秀节目挤满，造成了对观众的视觉强制。第三，娱乐节目媚俗现象严重，有意迎合港台甚至西方的某些低俗价值观，品味粗俗，丧失原则，造成不良影响。重庆卫视《第一次心动》遭到勒令停播厄运，对我们电视人敲响了振聋发聩的警钟。

　　面对当下娱乐节目严峻的形式，电视人只有痛定思痛，突出重围，创造令人耳目一新的节目形式，才能重新扭转局势。

　　二、黑暗中的一道曙光——明星参与的电视公益娱乐节目

　　2006年，一种新的娱乐节目形式出现——上海东方卫视《闪电星感动》开播，此档节目将娱乐因素与公益因素结合，是全国第一档原创大型明星慈善节目：由明星对某项极具难度的任务进行挑战，如挑战成功，便可为电视台指定的贫困群体进行资金救助。节目一经播出，便收到广泛好评。《人民日报》文化版曾专题报道“娱乐节目也可以这样做”，上海有关当局也对《闪电星感动》采取了足够的重视与鼓励。国家广电总局副局长胡占凡对此节目也进行了表扬：“明星慈善在电视上一直是弱项，《闪电星感动》是很好的尝试，又体现公益性，又有明星效应，一定要把它办好。”2007年3月，湖南卫视开播了《勇往直前》，同样受到了广泛关注。明星参与的娱乐公益节目就像黑暗中的一道曙光，为中国的娱乐节目开辟了新的天地。国内如此，国外的电视节目也把目光指向了公益事业。2008年，驰名中外的真人秀之父——唐纳德·特朗普一手打造的美国广播公司（NBC）的《学徒》（The Apprentice）也改变了以往一贯的操作模式，将其更名为《名人学徒》，邀请社会各界名人进行挑战，获胜后将高额奖金捐赠给一些慈善机构。

　　中外电视节目不约而同将目光锁定了娱乐与公益并行的节目形式，将娱乐传播与公益传播相结合，为完善节目形式、挽救电视节目的媚俗危机、治疗观众审美疲劳提供了一些可借鉴的方法，并且迅速将公益传播推到了一个全新的境界。在娱乐节目中尝试引入公益因素、名人效应与慈善效应互动、现场娱乐环节的趣味性、受资助对象生活展现（以纪录片形式在节目中插播）的纪实性，是电视公益娱乐节目成功的关键。

　　1.公益作用与娱乐功能

　　近几年，公益事业越来越受到广泛重视。然而，与其他西方发达国家相比，我国的公益事业起步比较晚。“我国现有慈善组织募集的资金仅占GDP的0.1%，其中纯私人公益性捐款更不足10亿元，全国人均一年捐款不到1元钱。” ii公益慈善事业，是人性真善美的集中体现，是社会进步不可缺少的重要一环。作为受众最广泛的传播媒体，电视节目中不能缺少公益类栏目。电视公益节目的存在与发展，是电视本身作为大众传媒所担负的社会责任所提出的基本要求。我国并不缺少像《阳光行动》（湖南卫视）、《公益总动员》（山东卫视）一类的纯粹公益性节目。然而，此类节目的收视率并不高，也不能受到广大观众的重视。是什么让立意甚好的节目“门前冷落车马稀”？究其原因，电视文艺节目承担着不可忽视的娱乐作用，纯公益性节目过于沉重，也过于死板；如果将娱乐节目的轻松趣味性与公益节目的教育帮助性合二为一，既能拓展电视的社会功能，又有利于公益事业的传播，便达到了一箭双雕、事半功倍的效果，于是，公益娱乐节目应运而生。

　　公益传播是为了达成节目内容与观众内心的深度情感共鸣。《闪电星感动》、《勇往直前》等节目，旗帜鲜明地以慈善活动为目的、以进行挑战为内容、以慈善教育为目标，让参与者、受益者、观众三者都皆大欢喜的娱乐节目；将悬念性（是否成功完成挑战）、趣味性（挑战内容为具有观赏性和娱乐性的游戏项目）、公益性三者巧妙融合，迅速将公益传播推到了一个全新的境界。电视媒介传播的传统作用原本只是传播知识、服务大众、教育、娱乐四种，而慈善娱乐节目以行动拓展了电视的社会功能，寓教于乐，并在某种程度上解决了部分社会贫困问题。这类节目打破固有常规，对发展电视事业、积极推进公益慈善事业都做出了示范性贡献。