本文采用随机抽样与分层抽样方法，选择了1500名湖北农村居民作为本项目的调查对象，调查对象涵盖了湖北省内17个地、市、州，共325个行政村。本次调研共发放了1500份调查问卷，最终回收1400份调查问卷，有效问卷为1230份。调查对象中，4口之家、5口之家较多，占总人数的57.5%。大部分都有子女在上学，仅有3.2%的调查对象无子女上学。从受教育程度来看，大专及以上学历所占比重为15.1%，而大专及以下学历所占比重为84.9%。家庭收入主要来自于外出打工与种植两个方面，所占比重为68%，养殖与做生意也占一定的比重。本文所选择的调查对象具有一定的代表性，能反映出当前湖北省农村文化消费的基本情况。
湖北农村文化消费的现状分析
（一）湖北农村文化消费结构状况
随着湖北省农村居民生活水平的提高，农村居民的文化消费需求结构发生变化。从湖北统计年鉴上的数据来看，2001年湖北省农村居民用于文教娱乐的消费支出为213.61元，其中，文教娱乐用品支出为31.75元，占14.86%，学杂费支出174.7元，占81.78%，文体休闲娱乐费支出3.05元，占1.43%，技术培训费支出2.57元，占1.2%。2010年用于文教娱乐的消费支出288.12元，其中文教娱乐用品支出为62.3元，占21.6%，学杂费支出102.61元，占35.6%，文体休闲娱乐支出13.81元，占4.79%，技术培训费支出7.19元，占2.5%，如表1所示。
从历年数据来看，学杂费支出呈快速下降趋势，其它文化娱乐消费支出呈上升趋势。并且从实地调查的结果来看，农村居民用于购买图书、报纸的消费支出明显增加，而用于教育支出的费用明显减少，特别是有处于义务教育阶段子女的家庭。可见湖北实施9年免费义务教育控制居民教育支出的种种举措已经初见成效，教育支出比重将持续降低。农村居民收入增加会使教育以外的文化消费项目得到持续加强。
（二）农村文化基础设施建设状况
文化消费离不开文化活动，而文化活动的前提是必须有活动的场所和载体。按照党中央、国务院的统一部署，湖北省大力推进农村文化建设，农村文化基础设施建设初见成效。文化基础设施包括文化传播设施和文化活动设施，其中文化传播设施主要包括网络、有线电视、电台等，文化活动设施主要包括培训机构（学校）、广场（学校操场）、影剧院（录像厅）、卡拉OK厅、舞厅、图书室（馆）、博物馆、动物园、村组活动室、宗教活动场所等。
在调查的325个行政村中，301个村设有村组活动室，占样本村的92.6%，89个村设有村级图书室，占样本村的29.6%。样本村100%实现广播、电视、电话村村通，89.6%村有宽带网络覆盖。农村数字电视推进迅速，在调查的1230个农村家庭中，有513户家庭使用数字电视，占调查样本的41.7%；1023户家庭通电话，主要以手机为主，占调查总数的83.2%，并且546户家庭有两部以上（包括两部）电话，占调查总数的44.4%；有88户家庭有宽带接入，占调查总数的7.15%；收听广播的农村居民378户，占调查总数的30.7%。
调查以乡镇为地域范围，显示68.5%的调查对象知道当地拥有培训学校，66.1%的调查对象知道当地拥有广场及学校操场，25.9%的调查对象知道当地拥有电影院，26.8%的知道当地拥有KTV及舞厅，27.3%的知道当地拥有图书馆；而26.8%的调查对象认为当地拥有带有封建迷信色彩的宗教活动场所。
（三）政府文化产品下乡状况
农村居民的文化需求丰富多样，为满足农村居民的精神文化生活，政府经常组织开展文化下乡活动。湖北省组织的文化下乡活动主要包括图书报刊下乡、送戏下乡、电影电视下乡以及开展文化活动。在调查中发现，90.5%的调查对象知道有政府文化下乡活动，9.5%的调查对象没有听说过文化下乡活动；77.3%的调查对象参与过文化下乡活动，如看电影、看戏和文艺演出等；26.7%的调查对象没有参与过文化下乡活动。从文化下乡的形式来看，湖北省各地方政府组织较多的文化下乡活动为文艺演出、送电影下乡和政策宣传，较少组织体育比赛、送图书科普知识下乡、爱国教育和道德实践活动。而对文化下乡活动满意度的调查显示，湖北农村居民对政府组织的文化活动的满意度不高，满意或非常满意的调查对象占所有调查对象的比重仅19.6%，而不满意或非常不满意的比重达26.1%，还有56.3%的调查对象认为一般。我们还发现湖北农村居民希望政府组织的文化活动主要是演出、送电影下乡、送图书科普知识下乡和体育比赛。
（四）文化消费活动频度
文化消费活动频度反映农村居民文化消费的类型和需求。文化消费活动的频度主要是指农村居民重复进行文化消费活动的程度。本次调查主要是将湖北农村居民文化消费活动的频度分成了三个等级：从不、偶尔、经常，从调查中发现，湖北省农村居民空闲时进行得比较多的文化消费活动依次为看电视、打麻将（牌）、阅读报刊书籍、看录像影碟听音乐、体育活动。除此之外，湖北省农村居民偶尔进行的文化娱乐活动有自修学习、看电影表演比赛、吹拉弹唱自娱活动、唱卡拉OK跳舞、参观游玩、参加宗教活动。
