消费文化语境中的地域文化探讨(3)

时间:2014-06-12 09:58 来源:www.fabiaoba.com 作者:向天华点击: 次

　　在消费文化语境中，社会大众超越了消费最基本的物质属性而达到精神文化的需求境界，追求休闲娱乐和精神自由释放。这既是人类社会进入后工业时代的基本需求，也是社会发展的历史必然。地域文化作为日常消费的一种文化形态，已是社会大众日常休闲娱乐的理想消费对象，就要在消费文化语境中把握住机遇寻求发展，提升文化档次和品质，凸显地域文化的特有魅力。这主要有几个途径：一个途径是抓住社会大众的消费心理及消费需求，挖掘能够凸显地域主体精神和最具代表性的系列文化和品牌文化，突出一个或者几个主题，形成主题文化加以充分展示。这种挖掘，不只是简单的发现和展示，而是要满足社会大众日益丰富的休闲娱乐需求和审美需要，既要有形式上的吸引力，让社会大众感觉置身于与日常生活不同的境界中，还要有内容上的感染力，让社会大众能够暂时从日常生活的压力中解放出来，获得一种精神的自由释放。消费地域文化，这也是社会大众作为消费者的一种身份提升和精神层次的体现。另一个途径是要利用新媒体时代的媒介优势进行推介和宣传，强化地域文化的话语权。在新媒体时代，商品的高质量已无法适应社会的快速发展，对商品进行宣传和推广，才能让社会大众从庞大的信息量中迅速了解和熟悉，以激发起极大的消费欲望。地域文化往往与区域经济的发展联系在一起的，“文化搭台，经济唱戏”是发展之初的一种模式。而在消费文化语境中，则是“经济搭台，文化唱戏”，以文化提升经济的发展档次，彰显经济的可持续发展。

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