女性形象的媒体呈现(2)

　　3.2 自体特征呈现

　　自体特征涉指与封面女郎身体相关的、可呈现在镜头之下的特征。具体可分为两大领域，其一为封面女郎自我身体特征，即是区别于外物装饰，作为女性本身的一种特质，包含五官、头发、四肢。考虑到主题相关性与可量化性，将该纬度分为嘴部形态、头发长短以及身体暴露程度。其二便是再现这些特征的形式，即镜头语言，分为近景、中景及远景。

　　封面女性呈现在媒体上的五官并不是普通的身体器官，而是一种符号，一种象征，这种象征经由封面女性本人和媒体共同设定。其中“封面女郎的眼睛和嘴其实是欲望建构的产物，而不是纯粹生物意义上的身体器官，它是欲望包装和展露的载体”（胡忠青，2008），其中，嘴是一种特殊的“身体图腾，它的深处有一个通向身体内部的管道，在封面女郎那里，它大都是微张着…..带有某种隐含的性意味”。（胡忠青，2008）根据统计结果，将嘴部微张的封面女性占所有女性的48.7%，这种似有似无的挑逗符号正是意味着男性视野下的“性”与“性感”。

　　除此之外，头发也是封面女性的自体特征。最为简明准确的分类方式便是将头发化为长发及短发，对于那些无法明显判别的发型则归为无法辨别。通过分析，我们发现，长发的封面女性居多，占到了60.1%，而短发仅有19.7%。

　　清朝覆灭，男子削辫后，坊间默认的区分男女的标识之一便是头发长短。长发为女性独享，代表一种柔美、浪漫、女人味，而短发则被归为是男性的象征，喻示干练、阳刚、男人味。虽然，随着时代的发展，女性也会留短发，而学艺术的男性也偶尔会留长发，但是，大部分人还是会将这种打破约定俗成的行为在潜意识里默认为“出格”，譬如，将部分较短头发的女性评价为“帅气”，而“帅气”这个词则多以形容男性居多。封面女性大多以长发示人揭示着不管是她们自身，抑或是再现她们形象的媒体都对这一形象表示默认或者赞同，认为女性就该是长发飘飘的。

　　带有封面女性形象的封面作为整份报纸的“门面”，是吸引受众购买报纸的关键。“6秒决定论”指示着媒体将能吸引眼球，能作为招徕的事物摆在最显眼的地方，以此来达到夺取受众视线的目的。美女是消费社会中一个重要的消费品，而裸露的美女便更能激起受众心中潜在的欲望。通过分析，我们发现虽然也有43.8%的封面女性没有裸露，但是，依然有占据53.4%的封面女性呈裸露状态，即是对于肩、背、胸、腰、大腿等部分的暴露，其中，更有极少量的封面女性的裸露尺度相当大。

　　S型的曲线、柔嫩的肌肤，媒体致力于展现这些封面女性的“女性美”，将女性暴露的身体部分作为吸引眼球的噱头，女性被彻底当做一个与“性”相关联的“物”，一个被消费的对象。于此相对应的，镜像语言的分析结果也恰好印证了媒体热衷于展现女人的身体。如表1：

　　卡方检验结果呈显著性，支持身体暴露和镜像语言有相关性。因此，我们可以发现随着景别的扩大，身体暴露的封面女性增多，换言之，媒体乐于将暴露的女性身体呈现在大众面前，女性被彻底的物化了。

　　而女性之所以在一定程度上配合这种裸露，也是因其自身处于一个“他者”的视角，按照男性所设定的女性标准来要求自己。长时间的男权中心社会的影响，加上女性的集体无意识，女性按照这类主流话语的标准对自己的体重、衣着、化妆、生殖、锻炼等方面进行的自我监督迎合了父权社会对其身体的建构。这些父权的话语规训了女性的身体， 并使女性把这些规范不自觉地内在化， 形成内在的主观规训（胡波莲，2010）。

　　3.3 附加形象呈现

　　附加形象是指区别与封面女性自带的身体特征，而是由其外在装饰所构建的特点。该形象的呈现由二者构成，衣服、装饰品。衣服特征分为衣服样式和颜色，由于部分封面采用近景，使得人物具体穿着无法识别，因此，颜色便成为分析的一个变量。而装饰品则分为封面女性佩戴的珠宝首饰以及其他装饰品，在其他装饰品中，鲜花型装饰物出现频次较高，因此将鲜花型装饰物定为变量之一。

　　通过统计，我们发现珠宝首饰的佩戴率刚好为各二分之一，而鲜花型装饰物的出现率却较低。联系二者可以得出一个很有意思的结论：虽然前面的分析结果都显示封面女性形象的呈现很大程度上受制于传统的男性霸权，但是，在附加形象的呈现中却出现了与之前结论较为矛盾的现象。

　　索绪尔提出的能指和所指对于鲜花型装饰品、珠宝首饰以及衣服色调也是适用的。鲜花型装饰品与珠宝首饰为能指，所指即为浪漫、美好、漂亮等一系列与女性相关联的概念，正如今日的珠宝首饰广告大都以女性为代言，而花朵则成为女性的专属物件，与“花”有关的形容词也大多用来形容女性。而暖色调的衣服指代温暖、舒服，是女性特质的一种呈现，冷色调则代表冷静、稳重，多为男性气质的表现。

　　然而，分析结果却表明封面女性对于这些外加的附加物的热衷程度并没有理论层面的高，特别是对于鲜花型装饰物和衣服色调的选择。仅有15.7%的封面女性选择了鲜花型装饰，穿着暖色调衣服的女性也仅占到15.2%，更多的女性则选择了中间色调，即黑、白、灰三色。但是，另一个现象也值得我们注意，虽然有一半的女性没有佩戴珠宝首饰，但仍然有一半的封面女性选择佩戴珠宝首饰。珠宝首饰相较于鲜花型的装饰物而言，多了一份“物质”的意味，与香水、化妆品一样，是与消费直接挂钩的，昭示着女性也是一种消费性的物品。

　　因此，封面女性形象的呈现出现了一种分裂性的特征，一方面这种呈现似乎在有意无意地探寻突破男性话语霸权的限制；另一方面，却仍然维持着既有模式，无法挣脱刻板印象的束缚。