微博名人效应研究(2)

　　三、微博名人的传播效果分析

　　“大众传播具有一种为公众设置议事日程的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议程不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的大事及其重要性的判断”。微博名人作为新闻报道的对象和信息传播中介，能够通过自身的新闻制造和作为信息中介进行信息筛选，发出微博，来为公众选择关注的内容。而且，在微博发送过程中，不可避免的会附带自身对事件的理解与看法，这会对受众有引导和提示作用。

　　意见领袖又称为舆论领袖，传统意义上意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。意见领袖获取信息后首先会对其按照自身理解进行加工解释，然后再进行二级传播，在此传播过程中，他们的意见不仅能影响其受众看什么、说什么、想什么、做什么，而且还会支配他们怎么看、怎么说、怎么想和怎么做。微博名人作为微博信息传播中的意见领袖具有“名人意见场”的强大磁力。

　　2011年年初，由中国社科院农村发展研究所于峥嵘教授开启了“随手拍照解救乞讨儿童”的主题微博，仅10余天，粉丝量就达到将近17万，网上有1000多张网友发布的儿童乞讨的照片，引起了各地政府领导的重视。微博领袖成功地将微博线上互动和线下互动结合起来，很好的引导了受众主流意见和行动。

　　四、微博名人在微博存在的问题

　　（一）传播虚假信息

　　加V认证的微博名人，常扮演意见领袖的角色，但却经常在信息把关上失职。2013年7月份，新浪微博上有合肥一家传播公司副总裁的博友发布“三岁女孩被拐”的虚假消息，引来不少微博大V的评论、转发，引起了社会各界的广发关注，但最终却被证明为谣言。微博名人们没有承担起信息把关人的角色，导致谣言的广泛、肆意传播，误导受众的事情也时有发生。

　　（二）使用低俗语言

　　微博作为“自媒体”，很多时候成为人们宣泄个人情绪、表达自身不满的工具，微博名人也不例外。2012年11月份，杨幂在微博发自拍美照一张，随后，网络红人罗玉凤（凤姐）突发评论：“你个整容的丑女！”杨幂随即回敬一句：“没你丑！”立即引来网友哗声一片。微博名人应该充分认识到其话语对广大受众的影响，在维护自身良好形象的同时，也要为其广大粉丝的树立良好的榜样。

　　（三）微博被恶意利用

　　很多企业看好微博名人强大的人气和影响力，在名人的微博上进行商业化运作，植入产品广告。明星微博有收入的情况已经不是新鲜事了，像黄健翔就曾在自己的微博中为某男士用品做过植入广告；西单女孩任月丽，也曾多次在个人微博中为盛大游戏《星辰变》做宣传。还希望微博名人能够认清其社会责任，不要为了利益出卖粉丝，亵渎自己的话语权。

　　五、理性发挥微博名人效应的对策

　　（一）微博名人要加强自律

　　作为微博知名人物，就应该理性对待网络上的信息，在未弄清事情真相之前不可盲目发表言论，不要滥用话语权和影响力，以免误导受众，造成网络语言环境被污染，造成不良社会影响。除此之外，微博名人应当注意其措辞用语，公开发表言论不可谩骂、攻击。“水能载舟异能覆舟”，微博名人公开发表的好的言行可能会使他们收获更多的“粉丝”；反之，则会失去粉丝。

　　（二）门户网站要加强监督

　　门户网站对很多炒作、谣言、谩骂听之任之，为微博名人肆意发表、传播各种言论提供了自由空间。为促进微博良性发展，门户网站要加强监管力度，建立微博系统完善审核机制，包括：做好信息过滤工作，自动拦截删除不文明词汇；做好信息把关工作，及时拦截网络谣言；改变排名制度，不要以人气为排名的唯一标准，以免微博用户为增加粉丝数量，通过爆粗口等方式取得大家关注。

　　（三）强化法律制度的保障能力

　　微博信息传播的开放性、自由性，使微博信息传播速度快、范围广，微博名人又具有庞大粉丝群体，所以管理起来相当困难，这就需要适时采取强制的法律手段进行规范，为网络的健康发展保驾护航。

　　（四）受众要理性对待

　　微博名人对受众影响力难以排除，但是作为受众，要有自己理性的思考，要能理性的判断信息真伪，不可盲目轻信、追随，一味的支持。对于微博上充斥的真假难辨的信息，受众一定要理性审视分析，切不可盲目轻信，以免成为帮凶。

　　不论是微博中的名人，还是网络中的微博原生名人，庞大的粉丝群体给予其微博独特的传播功能。微博名人效应对信息传播、舆论引导和议程设置等都产生不可忽视的影响，也存在很多亟需解决的问题。因此，要想微博名人保持良好的发展势头，必须要全面分析微博名人效应利弊之处，鼓励微博名人为公众说话，向公众传递正能量。同时，还需要加强法律的约束力，各大门户网站要加强监管，受众也要加强自律，这样才能营造良好的微博传播环境。

　　参考文献：

　　〔1〕（美）戴维·阿什德.传播生态学——控制的文化范式[M].华夏出版社，2004.9.

　　〔2〕马克思.马克思选集（第一卷）[M].人民出版社，1995.237.

　　〔3〕闵大洪.微博客的媒体特质与传播能量[J].新闻战线，2010，（9）.