微博名人效应研究

　　摘 要：近年来，社交媒体平台在国内迅速走红，微博与SNS社区几乎成为每一个网民上网涉及的环节之一。自2009年新浪微博上线以来，就以不可阻挡之势迅速扩展，到目前为止注册用户已过3亿。这其中，微博名人凭借其强大的粉丝群显示出不可估量的传播力量。本文以新浪微博为例，对微博名人的概念、角色扮演、传播效果以及其微博传播中存在的问题进行探讨分析，并为其良性发展提出自己的建议。

　　关键词：微博名人；传播效应；应对策略

　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2014）04-0115-02

　　一、微博名人概述

　　关于名人定义，有狭义和广义之分.狭义上的名人指的是知名人士，杰出的或引人注目的人物，显要人物；广义上的名人指的是一定范围内有高知名度的人，这里的范围是相对的，小到邻里、单位部门，大到国家、世界，在其相对的范围为众人熟知的都可称之为名人。顾名思义，微博名人指的是在微博这一平台上为广大受众所知晓、关注、具有高知名度的微博用户。微博名人可以划分为两类，一类指的是在微博中活跃的现实生活中的名人，这些人基于其在现实生活中的公众知名人物身份，在微博这一平台上同样为公众所熟知。还有一类微博原生名人，主要是指通过微博这一社交平台为公众所知晓的名人类型。这类名人在现实生活中并不为人所知，他们是利用微博这一平台，通过自身的言论、观点的表达，或是通过自身具有显著性的事件，被广泛关注，成为从微博上诞生的原生名人。据相关数据统计显示，新浪微博的人气榜前八名的分别是姚晨、小S、谢娜、王力宏、何炅、赵薇、杨幂、蔡康永，这八位全是娱乐圈的明星人物。影响力排行榜前八名的分别是姚晨、何炅、潘石屹、张小娴、薛蛮子、任志强、马伊琍、陈翔，其中潘石屹、薛蛮子和陈翔是商界知名人士，张小娴是文学界明星，其他皆为娱乐界为众人所追捧的明星。

　　二、微博名人的传播角色扮演

　　“微博已经成为当前复杂生态环境下的不可忽视的新媒体形式”。分析名人微博的信息传播，发现其更多的扮演着信息源、意见领袖、社会动员发起者三种角色。

　　（一）信息源

　　从微博名人的构成上可以看出，微博名人往往是行业精英、专业人士或者是新闻当事人，他们不仅有更广泛、可靠的信息来源，而且有时他们本身就是新闻报道的对象或焦点。他们中很多人在现实生活中就是公众知名人物，就是大家关注的焦点，是新闻报道的对象。

　　（二）意见领袖

　　普通人对社会精英、名人的一种仰慕和崇拜使得微博名人有比草根公众具有更强的权威性和影响力，他们的意见能对网络舆论产生较大的影响。新浪微博女王姚晨，其粉丝有5000多万，粉丝的评论、转发再加上微博病毒式的传播方式使其传播数量和范围不可低估。2011年“京哈高速救狗”事件中李静、姚晨、宁财神、何炅等明星纷纷利用自己的影响力，为了挽救狗狗的生命，通过微博引起了凤凰卫视、旅游卫视等媒体的重视和追踪报道。依此可以看出，微博名人在信息传播中为他人提供信息、观点，并且会在无形中对他人的意见施加个人影响，具有强大的舆论引导能力。

　　（三）社会动员发起者

　　舆论是公众关于现实社会以及社会中各种现象、问题所表达的心念、态度、意见和情绪的总和。舆论往往是社会变动的先兆，代表着人心向背，对构建和谐社会具有重大影响。微博名人的微博不仅可以引导公众舆论，而且可以通过网络自发组织形成强大的组织力量和社会动员能力。他们扮演社会动员的发起者主要基于以下四点：

　　1.微博名人往往比普通网民有更强的社会责任感

　　网络空间的公共空间属性远远大于个人空间，微博名人发出的即便是一则看似并不起眼的消息，也可能会引发网民强烈反响，所以不论客观上还是主观上都要求微博名人拥有更强的社会责任感。新浪执行副总裁、总编辑陈彤就希望“大V”用户在获得一些信息时要去核实真伪，之后再发布，不传播不负责任的信息，因为一些不实信息一旦经过很多“大V”转发之后，再去辟谣就会困难重重。

　　2.微博名人具有更强烈的维护自身良好公众形象的诉求

　　微博名人的一言一行，都会在公众的眼皮底下被放大，就算是小小的失误，有时也会演变成了重大的错误，所以微博名人比普通用户拥有更强烈的维护自身良好的公众形象的诉求。

　　3.微博名人较普通网民有更强的社会号召力

　　“微博动员有着天然优势，即信息可以通过follow（关注）组成节点链条，再由节点上的用户主动推送而呈快速弥漫状，从而将信息以核裂变的形式短时间内传递给所有关注者”。微博本来是属于“自媒体”，是个人意见表达的媒介。名人们的微博由于关注度高、社会影响大，俨然使这种“自媒体”上升为国家的“公器”。微博名人被其庞大的粉丝群体赋予了更多的话语权和更大的号召力。

　　4.微博名人有较强的信息收集能力与专业判断力

　　知识鸿沟理论认为，社会经济地位越高其信息收集能力也就越强，不论是凭借现实生活的名气在微博上成为名人，还是靠微博生长起来的原生态名人，他们大多是某方面的专业人士、精英，其社会经济地位较普通大众相对要高，所以他们具有更强的信息收集和专业判断能力。