“以赛促学”教学模式在平面广告设计课程中的运用

　　【内容摘要】文章从高职院校传统广告教学模式与社会需求脱节，学生职业能力不能完全满足企业对毕业生要求的现状出发，探讨了以校内外广告设计大赛为载体并结合“以赛促学”教学模式在广告设计课程中的具体运用，探讨了“以赛促学”与课程结合的应用形式和方法。

　　【关键词】以赛促学 平面广告设计 教学流程 实施要点

　　重实战导向、效果导向，面向学生的广告大赛，已成为广告教育界的一个专业教学实践平台。包括全国大学生广告艺术大赛、时报广告金犊奖、湖南省职业技能大赛等以真实参与的专业竞赛项目为前提，在现代教育理论指导下，以学习者研究、教学资源提供、真实学习环境创设为前提，以学生的自主学习、探究学习和合作学习为中心，采用现代教学方法，促进教与学的多维互动的“以赛促学”教学模式能够很好地实现学生有意义的知识构建和能力提升。

　　一、“以赛促学”教学模式在平面广告设计课程中的运行

　　根据广告大赛基本项目的考核内容、考核要求及评价标准，参照职业标准，按照工作过程系统化，重构课程体系，更新教学内容，改进教学方法；依据职业活动的程序、内容和规范实施实训教学，提高学生创意实践能力（图1）。

　　教学计划要以广告赛事的特征和主题趋势为主线，专业教师和企业技术人员及行业专家组成指导教师集中研讨和解读竞赛项目，探讨确定教学计划、教学安排、教学重难点等。学生根据参赛内容进行自由分组，教师调配，3到4人组建创意小组，对大赛的命题项目进行广告的创意及设计。分组时依据男女生的个性、能力特长等因素来确定承担创意总监、制作、文案等不同岗位的工作。创设参赛真实情境，通过系部动员、宣讲等活动提高学生参加竞赛的积极性与自信感。

　　广告创意小组根据大赛项目命题的设计要求，组织小组成员进行前期市场调查，形成市场调查报告，同时收集同类型的广告，避免创意撞车和创意重复，为创意打开设计思路、提供方向，并提炼广告创意的关键核心点，围绕核心点展开创意。学生在教师指导下通过创意思考方法积极开拓思维、拓展创意，逐渐打磨出优秀的创意。各小组用PPT形式进行创意阐释，其他小组和教师身份转变为客户和受众，站在另外的角度去检验创意并提出修改意见和建议。各小组轮流进行创意展示，大家相互讨论，根据信息反馈进行创意修改和调整，并对修改后的创意进行广告草图表现，提炼广告语。运用图像、文字、色彩、版式等设计元素完善广告创意，烘托广告气氛，并考虑到广告法规的要求和图片的版权等问题。广告提案阶段，指导教师们对各小组提案的创意、表现形式或设计细节等提出具体修改意见，让学生通过反复的修改使作品完善。

　　指导教师根据各小组上交的广告作品，组织专业教师、企业技术人员、行业专家和学生共同对项目作品进行评价，此评价过程除了各小组自我评价外，更重要的是各小组之间的相互评价，最后再由指导教师评价并给出各小组的成绩。各小组根据评价修改意见将广告设计作品定稿，然后根据大赛相关要求上交大赛组委会。在赛事结束后，根据结果在学生层面开展交流会，在教师层面召开研讨会，总结教学模式、竞赛经验等优点与不足，并提出改进方法。

　　二、平面广告设计课程“以赛促学”教学模式的实施要点

　　（一）制定对应广告设计大赛的人才培养方案

　　学院根据行业岗位技能需求，结合各类竞赛项目要求，设置与广告设计大赛相匹配的课程，将参加专业竞赛与获得技能证书一起作为学生毕业的必备条件，推进与企业和市场的对接，使教学和企业的要求、规范保持一致。在课程教学中引入企业实际岗位所需技能的内容、标准，将大赛内容和标准逐步纳入到人才培养体系中，把大赛的技术标准、行业动态、工艺要求贯穿于学习中，对应社会和市场的需求。

　　（二）以点带线、以线带面的帮带模式

　　通过组建设计小组给小组成员赋予职业化身份，优秀的小组长形成“点”带动整个小组的“线”，而拥有不同特长的小组成员聚集形成优秀的“线”，众多的“线”带动“面”使教学效果辐射面增大。例如，可以把有创意但软件操作能力相对薄弱的学生与软件操作强的学生划为一组；可以把文学功底强但图形绘制处理能力差与图形绘制处理能力强的学生分为一组。甚至可以让学新媒体设计、摄影的学生加入进来，通过优势互补、资源共享，让学生参赛作品形式多元化。