浅谈新媒体时代下动画艺术形式的重新定位(2)

　　2.新媒体时代的动画艺术变革

　　新媒体与传统媒体相比，更为开放，更具综合性，具有大数据、交互性、虚拟性等特点，这就使得传统动画的定位在新媒体时代下已经不十分适用，所以动画在很多方面都发生了变化，主要由以下几点：

　　2.1 表现形式更加多样

　　在新媒体时代，由于表现手法更加多样生动，动画的应用领域不再局限于电视、电影，而是扩展到多媒体教学、远程教育课堂、建筑动画、医学展示等各个领域，[3]更加丰富多样的表现形式开阔了人们的视野，拓宽了人们的思路，使得动画艺术可以在更多的平台上大方光彩。

　　2.2 动画受众更加个性化

　　如今的动画片不只是服务于少年儿童，还包括了公益动画、广告动画、恐怖动画、成人动漫等不同的题材，受众范围更加广泛，每个人的需求和喜好也各有不同，这就要求动画在制作前利用大数据的收集，进行充分的市场调研，了解受众的兴趣所在，做出更加个性化，有针对性的动画作品，让不同的族群都能得到满足。

　　2.3 互动性更强

　　以前的传统动画的最大弊端就是缺乏互动性或互动性较差，无法收到手中的反馈，许多动画作品都是“一锤子买卖”，成败在此一举，导致制作风险很高。而到了新媒体时代，互联网的便利使得动画制作人员可以随时收到受众的反馈，并根据其有的放矢地进行调整和修改，这样不仅可以让观众更有参与感和观看的兴趣，也会降低风险。

　　2.4 技术与艺术结合更加紧密

　　随着社会的发展，科技在人们生活中所占的比重越来越大，新媒体时代下的动画艺术是基于数字技术的一种表现形式，所以它也不可避免地具有了浓厚的技术属性。在动画艺术与技术的不断融合中，也形成了更加美轮美奂，赏心悦目的动画场景和栩栩如生的人物形象，带给观众一个又一个的视觉奇观，如近年来的《阿凡达》《疯狂原始人》《冰雪奇缘》等都是两者成功结合的代表作品。

　　3.新媒体时代下动画艺术的重新定位

　　在新媒体时代下，动画艺术想要细水长流，不落后于其他的艺术门类，就需要适应新媒体的碎片化、个性化、匿名化等特征，进行重新定位，主要有以下几点：

　　3.1 时间长度进行调整

　　如今的人们生活在一个快节奏、碎片化、信息海量的社会里，心态较为浮躁，注意力也不够集中，尤其是在对待网络视频时没有太大的耐心，比较倾向于时间较短的，娱乐性强的，轻松的短视频，有调查证明每集五分钟的视频最适合手机用户，所以当动画移植到新媒体播放平台时，首先要改变的是剧集的播放时长，进行相应的缩短，来吸引受众的注意力。

　　3.2 动画内容的选择

　　以往的传统动画情节因为在电视上投放，情节较为平缓，冲突性不强，而在新媒体环境下，由于时长和媒介的限制，动画作品必须要短小精悍，在很短的时间内完成故事的讲述，同时为了吸引观众，要多加入一些曲折多变和跌宕起伏的情节设置，并在内容上更加简洁明了，易于理解，这样才能有效地锁住受众的目光。

　　综上所述，在新媒体环境下的动画从业人员，应当快速学习和适应新媒体的技术特征，让动画艺术与其进行紧密地结合，扬长避短，从各个方面进行动画艺术形式的重新定位，这样动画艺术才能有更加长久繁荣的发展前景。

　　参考文献：

　　[1]马晓军.新媒体时代动画艺术的新走向[J].艺海，2011；（6）：77

　　[2]全鹰；丁治中.新媒体形式下的动画艺术[J].科技创新导报，2008；（36）：245

　　[3]马晓军.新媒体时代动画艺术的新走向[J].艺海，2011；（6）：78