新疆文化旅游产品的类型及其开发研究(2)

　　2.2新疆文化旅游产品的层次

　　目前新疆业经开发的文化旅游产品较为全面，并具有一定的吸引力。这些文化旅游产品可分为如下三个层次（见图1）：

　　第一个层次是大众性文化旅游产品，即景观文化旅游产品，绝大多数旅游者将这一层次的产品作为首选目的地或者必游之处，旅游地的大部分活动和工作也围绕此类主导产品进行，如香妃墓、麻赫穆德喀什噶里塑像等。

　　第二个层次是风情文化旅游产品，这一层次的产品主要为了吸引异地文化旅游爱好者，主要通过参与和互动的模式实现旅游产品的消费，因此其文化体验性和参与性较高。如西域维吾尔风情、各种民族节日活动等。

　　第三个层次是艺术文化旅游产品，这一层次的产品价值较高，是文化旅游市场的核心产品，主要表现形式是通过运用一定的载体将文化系统全面地表现出来，如十二木卡姆艺术、麦西来甫艺术表演等。

　　3.新疆文化旅游产品开发的现状分析

　　目前，新疆开发较好的文化旅游产品主要有历史文化旅游产品、节庆文化旅游产品等，这些文化旅游产品已开发较为成熟，占有一定的市场份额，并已有相应保护措施。开发不好的文化旅游产品诸如红色文化旅游产品等，因其定位和形象不够清晰，基本不占有市场份额。

　　新疆历史悠久，文化底蕴深厚，这为文化旅游产品的打造奠定了有力的基础。新疆历史上遗存的古迹建筑等近千余处，其中的香妃墓等为中国近代史上首屈一指的优秀建筑；新疆重视历史文化名城的建设，其中喀什、吐鲁番、特克斯等分别于1986年、2007年、2010年被国务院正式确立为"历史文化名城"。近年来，新疆越来越多的非物质文化遗产被搜集整理出来，成为优秀文化旅游资源等，这些历史文化旅游产品的开发，抓住了文化内涵和本质，体现了整体文化形象。

　　尽管新疆文化旅游产品开发中有许多值得肯定的因素，但是新疆文化旅游产品还缺少核心吸引力，主要表现为：一是文化旅游产品还不够完善；二是文化旅游产品走传统单一路线，不具创新性；三是缺少具有核心竞争力的核心项目。因此，必须在文化保护的基础上，站在国际旅游目的地的高度和新疆独特旅游资源基础上重新构筑旅游产品体系。

　　参考文献

　　〔1〕王明星.文化旅游【M】.天津：南开大学出版社，2008（12）：32.

　　〔2〕吕晶.文化旅游产品开发模式初探【M】.南宁：广西师范大学，2007.