新疆文化旅游产品的类型及其开发研究

　　摘要：新疆历史悠久，有着丰富的自然资源和文化资源。本文通过介绍文化旅游产品类型及其开发模式，阐述新疆文化旅游产品类型以及开发现状。

　　关键词：旅游产品；文化旅游；新疆

　　1.文化旅游产品的类型及其开发模式

　　1.1文化旅游产品的类型

　　目前新疆各地的文化旅游产品可分为以下一些类别：使旅游者脱离原有生活环境和生活方式、满足精神放松的休闲文化旅游产品，如高昌古城等；满足旅游者文化好奇心的奇异性文化旅游产品，如魔鬼城、怪石沟等；满足旅游者求知欲需求的专题文化旅游产品，如各类遗址等；满足旅游者追求异地文化的旅游产品，如大巴扎、草原文化等；满足旅游者文化考察和体验的旅游产品，如民族风情等。这些文化旅游产品的特征是：

　　1.2文化旅游产品开发的基本模式

　　文化旅游产品开发本质上是一种经济活动，主要用以满足旅游市场的不断生长的新需求。文化旅游产品开发必须在市场学指导下进行，即根据旅游市场需求的现状及动态变化特征，结合资源自身优势和特色，确定目标市场和文化旅游产品开发策略（包括开发内容、产品定位、市场营销组合策略等），把适销对路的文化旅游产品推向市场，满足市场需求〔2〕。

　　以巴楚县唐代尉头州城遗址"托库孜萨来"（唐王城）文化旅游产品为例。"托库孜萨来"是维吾尔语的称呼，翻译成汉语，意为"九座驿站"或"九座烽燧"，所以"唐王城"亦即泛指此"九座城"。作为丝绸之路上的明珠--"唐王城"，在打造文化旅游产品时，要抓住三个要点：一是其历史来源，二是突出丝绸之路节点的地位，三是其宗教作用。

　　1.2.1"点"与"面"的协调开发

　　有些单个文化旅游产品还不足以吸引旅游者，需在求同或求异的基础上对其进行整合，先进行"点"的开发，然后进行"面"的开发。首先要使得每个景点有机协调，同时注重整体效果，使每个点与整体氛围相协调；然后整合一个民族的文化旅游资源或者多个民族的多种文化旅游资源，集中包装、提炼，采用人造景观的方式比拟再现民族文化的开发型模式〔3〕。

　　1.2.2专题文化旅游线路的设计

　　专题文化旅游线路的设计必须遵循文化旅游产品组合原则的基础上，为旅游者提供便捷、特色和多样性的旅游内容，最大限度地满足旅游者的需求，从而达到最佳的游客满意度。因此，在线路设计过程中，应将文化旅游资源热点和冷点适当搭配：一方面延长旅游者的滞留时间，带动旅游消费，一方面也能增加旅游提供商的经济效益。

　　2.新疆文化旅游产品的分类

　　2.1新疆文化旅游产品的类型

　　文化旅游产品根据存在形式和功能，可分为观光文化旅游产品、民族风情文化旅游产品、专项文化旅游产品和特种文化旅游产品四大类。其中，观光文化旅游产品包括遗址遗迹观光、古建筑观光、民俗文化博物馆观光等；民族风情文化旅游产品主要包括民俗活动、节日庆典等；专项文化旅游产品有红色文化旅游产品等；特种文化旅游产品诸如古城探险等。