基于武汉文化符号谈城市礼品的设计开发

　　【内容摘要】文章对城市礼品的定义、作用、发展现状进行了阐述，以武汉为例，通过挖掘武汉特色地域文化资源，分析武汉文化符号并探究其在各类型城市礼品中的应用，为城市礼品的设计开发提供可借鉴参考的创新思路与科学方法。

　　【关键词】城市礼品 地域文化 文化符号 武汉

　　奥运会和世博会后，“城市”成为了社会发展的主题。城市的核心是城市文化，其是一个城市的精神内涵和神韵气质，通过建筑景观、人文艺术、风俗美食、服装服饰等体现，而城市文化的一大载体即是城市礼品。城市礼品是近几年才兴起的新概念，对完善城市文化、提升城市形象并创建城市品牌起着重要作用。

　　一、对城市礼品的基本认识

　　（一）城市礼品的内涵

　　城市礼品是能够在一定程度上承载和传播一个城市特定历史时期的地域特色、文化内涵、生产力水平、人们精神面貌等诸多方面个性特色的，可用于馈赠的商品载体。[1]城市礼品是一个城市的名片，其具备了该城市的鲜明特点和当地居民的生活特色，蕴含着浓郁的地域文化，能体现城市的文化特质，反映城市的精神内涵，传递城市的独特风采。

　　（二）城市礼品与旅游纪念品的区别

　　城市礼品的概念较新，极易将其与旅游纪念品等同，这是不太正确的观念，虽然二者实质都是体现城市文化，均具有文化性、纪念性、实用性、便携性等特点，但城市礼品比旅游纪念品更高端、更具艺术性，其范围更广泛，内涵更深厚，有特定品牌，由专门的机构进行设计、生产和发行，在提升城市形象，创建城市品牌上更具有重要作用和意义。

　　（三）城市礼品的作用

　　1.文化交流的重要载体

　　全球化使文化交流成为必然，承载地域文化的城市礼品在民间交往、商务会谈、政务往来、国际交流等活动的各项礼节、馈赠中都是不可或缺的。

　　2.保护和传承地域文化

　　随着世界文化差异变小，城市建设趋于雷同，原有地域文化特色也面临着消逝危机，而设计开发城市礼品可以整合城市文化资源，有效保护和传承地域文化，促进城市的可持续个性发展。

　　3.传播城市文化，创建城市品牌

　　作为城市对外宣传形象的有力工具，城市礼品浓缩了城市的历史、文明、习俗、精神、性格，反映了人们对一座城市的直观感受，所以优秀的城市礼品是传播城市文化、创建城市品牌的利器。

　　4.加快城市经济发展

　　设计开发城市礼品可以全面整合地域文化资源，延伸出创新多彩的各类礼品，也可将原有的滞销品或畅销品通过再设计变成更高端的精品，实现量价齐升，从而提高当地财政收入，带动城市经济发展。

　　二、城市礼品的发展现状

　　（一）国内外城市礼品发展概览

　　国外的城市礼品“City Gifts”发展较早，设计开发体系已趋于成熟，在西欧、北美、泰国、日本、东南亚等特别注重城市形象和品牌的国家和地区，其城市礼品已成为文化象征符号深入人心，如巴黎的埃菲尔铁塔主题纪念品、旧金山的吊桥主题礼品、泰国的佛教和大象艺术品、日本的樱花和动漫衍生品、新加坡的鱼尾狮和胡姬花礼品等，这些城市礼品都很好地发挥了城市名片的作用，演绎了所在城市的特色文化与内在品质。

　　在国内，城市礼品作为新兴的概念处于刚刚起步阶段，缺乏系统的理论研究与开发实践经验，虽然存在如上海世博会礼品《城市微风》缅香木扇子、宜兴紫砂壶等微量较优秀的城市礼品，一般城市礼品都还局限于旅游纪念品，形式雷同、内容单一，不能准确反映城市内涵，无法满足文化交流需求，更别说构建城市品牌。

　　（二）武汉城市礼品发展现状

　　有着3500余年建城史的武汉，是一座文化底蕴深厚，享有“九省通衢”“天下四聚”美誉的历史文化名城，并随着不断发展逐渐成为国际性大都市，同时旅游资源丰富多元，是中国优秀旅游城市之一。

　　纵观武汉旅游市场，各大景点和专卖店的旅游纪念品种类丰富多彩，琳琅满目，但从设计上看，真正有特色、有创意、能够体现武汉地域文化特色的纪念品非常少，其中能够上升到城市礼品的更是少之又少，仅有的一些常见城市礼品也仅限于黄鹤楼题材，如黄鹤楼青花瓷U盘、鼠标和保温杯、黄鹤楼琉璃摆件、黄鹤楼炭雕摆件，其形式在全国各地均可见，换汤不换药，毫无新意可言。

　　通过调查黄鹤楼、东湖风景区、武昌首义文化旅游区等武汉各大景区的旅游纪念品市场以及武汉部分礼品企业，可以看到武汉在旅游纪念品设计开发上的力度甚小，在城市礼品设计开发上的力度更是微乎其微，基础薄弱，缺乏实践，也没有政府和相关机构的引导与支持，整体现状与国外城市和国内杭州、青岛、上海等地相距甚远，无法适应飞速发展的武汉与外界进行政治、经济、文化交流的需求。而要推进武汉城市礼品的设计开发，必须先挖掘武汉地域文化资源并分析其文化符号。

　　三、武汉地域文化资源挖掘与文化符号

　　（一）武汉地域文化资源挖掘

　　武汉亦名“江城”，在悠久的历史中，楚文化、知音文化、市井文化、码头文化、宗教文化、饮食文化、首义文化等多元特色文化交相辉映，形成了丰富的地域文化资源。

　　据统计，武汉现有汉口原租界区、汉阳工业遗产区、武昌首义遗产区三大文化遗产区，有黄鹤楼传说、木兰武术、汉剧、楚剧、湖北评书、汉绣、蔡林记热干面制作技艺等62项非物质文化遗产。武汉风景秀丽，包括黄鹤楼和东湖风景区2个国家5A级景区，归元禅寺、木兰八景、武汉植物园等16个国家4A级景区，有明楚王墓、盘龙城遗址、归元禅寺等339处历史文化景观，八七会议会址、首义红楼、孙中山纪念碑等103处近代革命史迹，户部巷、昙华林等18个特色街区。此外，武汉江河纵横，水资源丰富，被誉为“百湖之市”；武汉也是“桥都”，迄今已建成1300余座桥梁，是著名的“桥梁博物馆”；武汉亦是有名的国际赛马之都，每年举办的国际赛马节是中国赛马第一品牌。

　　纵观这座文化昌盛之城，可以看出，武汉有很多地域文化资源可以作为城市礼品的设计内容，但现状是大部分城市礼品仅仅停留在黄鹤楼上做文章，单一乏味，缺乏新意，浪费了如此丰富的文化资源，无法加快传播武汉城市文化，创建武汉城市品牌的步伐。为了给武汉城市礼品的设计开发提供有效的设计着陆点，应该对武汉地域文化资源进行提炼，形成具有武汉代表性的文化符号。