传统旅游目的地休闲旅游开发研究(2)

　　三、保定市休闲旅游发展途径

　　（一）地域文化的深入挖掘与创新利用。“文化”是休闲旅游的核心吸引要素。休闲旅游不同于观光旅游的走马观花、以量取胜，而是要让游客保持休闲的心态，深入感受目的地的文化，以欣然之态，做心爱之事（马惠娣，2003）。因此，保定休闲旅游开发工作的首要任务是对地域文化进行深入挖掘，以形成不同于其他休闲旅游目的地的核心特色。文化是无形的，要想其成为旅游吸引物，就必须考虑如何使无形的文化有形化，进行文化的创新利用。例如，“古城”是保定留给世人的重要形象，也是保定重要的文化吸引，因此可以尝试对古城风貌进行选择性恢复再现，打造集休闲与文化体验于一体的标志性区域；民间艺术则可以采取动态展示的形式，市区和景区都可以增加文化演艺的场所。保定不仅要利用地域文化打造特色休闲项目，而且要将地域文化内涵融入到目的地的其他特征中，让目的地散发出自己独特的韵味。

　　（二）旅游业发展模式转变与产业链条的构建。休闲旅游的开发需要保定从根本上转变旅游业发展理念，树立目的地概念，而非各自为战的景区概念，改变过去所奉行的门票经济模式，由点到面，加快构建完善的旅游目的地产业链条，从“一票经济”转向“一链经济”，实现食、住、行、游、购、娱等多要素综合发展，从以资源和资金驱动为主转向创新、人才和服务驱动（刘锋，2010），加大创新发展、人才培养和服务质量提升的力度。在这样的模式下，目的地的门票收入可能会有所下降，但是旅游综合收益却会增加。

　　（三）建设完善的旅游目的地公共服务体系。在由观光旅游向休闲旅游转变的过程中，目的地的客源结构也在发生着变化，团队游客减少，散客数量增加，在这样的情况下，旅游目的地公共服务体系的建设变得至关重要。完善的旅游目的地公共服务体系是游客自助出行的保障，能够解决游客的后顾之忧，让游客有更多的精力体验目的地文化、放松身心、享受旅游乐趣。因此，保定休闲型旅游目的地的建设需要完善的旅游公共服务体系作为支撑，加快旅游基础设施、旅游公共信息、旅游行业指导、旅游公共安全监测等服务的供给。

　　（四）构建立体化目的地休闲旅游空间体系。保定市应构建包含城市、乡村和景区三大基础板块的立体化休闲旅游空间体系，实现对目的地休闲旅游资源的全面整合，为游客提供多样化的休闲旅游体验。依托现有的高品质旅游景区，如野三坡、白洋淀、白石山等，可优先打造景区休闲旅游空间，培育龙头项目，实现综合带动。城市是目的地休闲旅游开发中的“核”，不仅要承担集散中心和功能支持的作用，更应当成为游客休闲旅游活动开展的核心区域，因此要积极培育各种城市休闲产业要素，营造良好的城市休闲环境，塑造城市休闲特质。另外，保定市也要加快乡村休闲旅游空间的打造，重点扶持、推出一批休闲旅游特色村，增加目的地休闲旅游的纵深。各类休闲旅游空间的打造都要遵循特色化原则，统一规划，合理布局，避免同质化竞争和重复建设。

　　（五）借助科学营销树立休闲型旅游目的地品牌形象。保定市休闲型旅游目的地的品牌营销工作应包含两个层面：第一个层面是旅游目的地品牌外化，营销对象是客源地的旅游者，要改变他们对保定传统的形象认知，树立休闲型旅游目的地的新形象，宣传内容要集中在游客所不了解的休闲旅游项目方面，而不要花费大量精力介绍那些为游客所熟知的内容；第二个层面是旅游目的地品牌内化，营销对象是目的地的旅游从业人员和当地居民，要让他们深入了解旅游目的地的品牌形象，以便通过自己的行动来支持目的地的品牌建设，形成与目的地品牌形象一致的人文环境。因此，旅游目的地的品牌营销工作应当是一个内外结合的过程，尤其要注重品牌的内化，品牌内化应当先于品牌外化，休闲型旅游目的地品牌树立的根本还在于为游客提供与品牌形象一致的旅游体验。

　　（六）始终坚持可持续发展的旅游目的地开发原则。由观光旅游过渡到休闲旅游，游客的旅游行为由行色匆匆的“赶场式”观光变为对目的地文化的深度体验和对“自由、放松、随意”生活状态的追求，旅游目的地的发展也从注重游客数量和规模的粗放式发展转向追求游客质量的集约式发展，因此休闲旅游开发的本质就是在寻找一条旅游目的地可持续发展的有效路径。保定市休闲旅游的开发必须始终坚持可持续发展的理念，注重对地域文化和生态环境的保护，不可盲目追求短期经济利益，导致目的地文化特色的丧失和生态环境的破坏。要坚持“先规划，后开发；开发服从保护、开发促进保护”的原则，引导、监督和规范旅游投资者和旅游经营者的行为，对旅游从业人员进行培训，普及可持续发展理念，切实保护旅游目的地的原生韵味和旅游资源的原真本性，把原汁原味的“真品”和“精品”提供给游客（覃业银，2011）。

　　四、结语

　　当前，由于旅游市场需求和竞争环境的变化，我国很多传统旅游目的地都面临产业转型升级的要求，休闲旅游的开发已经成为一种趋势。不同的旅游目的地有各自的发展实际，休闲旅游的开发需要旅游目的地充分认识自身的优势与困难，从而明确发展路径。传统旅游目的地休闲旅游的开发将是一个需要进行深入探讨的课题。

　　主要参考文献：

　　[1]黄安民，韩光明.从旅游城市到休闲城市的思考：渗透、差异和途径[J].经济地理，2012.32.5.

　　[2]李天元，张凌云，沈雪瑞.国际旅游文献中若干术语的汉译表述：问题与探讨[J].旅游科学，2012.26.5.

　　[3]程遂营.我国居民的休闲时间、旅游休闲与休闲旅游[J].旅游学刊，2006.21.12.