传统旅游目的地休闲旅游开发研究

　　[提要] 我国旅游业在经历了初期发展阶段之后，市场需求和竞争环境都已经发生了较大变化，在这样的背景下，很多传统旅游目的地都面临转型升级的要求，休闲型旅游目的地的培育已成为众多旅游目的地当前和今后的发展目标。通过对保定市休闲旅游开发优势与困难的分析，提出休闲旅游发展途径，为传统旅游目的地休闲旅游的开发提供借鉴。

　　关键词：传统旅游目的地；休闲旅游；保定

　　基金项目：本研究受保定市哲学社会科学规划研究项目《保定市休闲型旅游目的地培育与品牌建设研究》（201301024）资助

　　中图分类号：F59 文献标识码：A

　　原标题：传统旅游目的地休闲旅游开发研究——以保定市为例

　　收录日期：2014年3月26日

　　近年来，河北省积极打造环京津休闲旅游产业带，推出了“彩环京津，休闲河北”旅游目的地品牌。保定作为河北省“环京津休闲旅游产业带”的核心城市，休闲型旅游目的地培育是其当前和今后旅游业发展的重要目标。因此，结合保定的实际情况来研究传统旅游目的地休闲旅游的开发，不仅对保定自身休闲型旅游目的地的打造具有重要指导意义，而且对其他传统旅游目的地的转型升级具有重要借鉴意义。

　　一、休闲旅游

　　休闲旅游是在我国旅游业经历了初期发展阶段之后，在一些旅游业发展较为成熟的传统旅游目的地（如杭州、成都等）被率先提出来的。国内所说的休闲旅游是相对于观光旅游和度假旅游而言的一个概念（李天元等，2012）。休闲旅游是以休闲为目的的旅游，强调文化体验，注重精神享受（马惠娣，2002），是旅游的一种形式，或一种旅游产品、一个旅游行业，是旅游经济发展到一定阶段的必然产物（程遂营，2006）。相对于观光旅游来说，休闲旅游层次更高，具有一地停留时间长、以散客和家庭式出游方式居多、重游率高、消费能级高、注重文化需求等特征（魏小安，2005；杨卫武，2007）。近10年来，随着休闲旅游的迅速发展，休闲旅游的研究也在不断增多，研究内容涉及休闲型旅游目的地培育、休闲旅游产品开发与设计、休闲旅游者行为等方面。虽然对休闲旅游的认识仍然存在差异，但是学者们都承认我国旅游业正面临转型升级的挑战，休闲旅游的开发已成为我国旅游业发展的新趋势。

　　二、保定市休闲旅游开发优势与困难

　　（一）优势条件

　　1、文化底蕴深厚。保定是国务院确定的国家历史文化名城，拥有2300多年历史，在长期历史发展过程中，形成了自己独有的文化特色和深厚的文化底蕴。元明以来，保定历为京南重镇，畿辅要地，清朝时为直隶总督署所在地，长期为河北的政治、经济和文化中心。保定拥有丰富多样的地域民俗文化，有“戏剧之乡”、“中国民间音乐之乡”、“中国民间特色艺术之乡”、“雕刻之乡”等称号。保定老调、定州秧歌、徐水舞狮、涿州皮影、曲阳石雕等都是极具特色和影响力的民间艺术和工艺形式。此外，保定还是中国抗战文学的重要发源地、留法勤工俭学运动发祥地和近代中国军事教育起源地。深厚的文化底蕴和丰富的文化形式为保定休闲旅游的开发打下了坚实的文化根基。

　　2、生态环境优良。保定不仅拥有深厚的文化底蕴，而且兼具优良的生态环境。平原、湖泊、湿地、丘陵、山地、亚高山草甸等多样化的地貌特征造就了多样化的自然景观。野三坡神奇俊美，宛如世外桃源；白洋淀碧水红荷，胜似水国江南；白石山鬼斧神工，钟灵毓秀；狼牙山奇峰竞秀，美不胜收。另外，保定城区周边还有大量生态环境优良的乡村，是旅游休闲的好去处。多样化的自然景观与良好的乡村生态为保定休闲旅游的开发提供了广阔的空间。

　　3、休闲氛围浓郁。保定在城市规模、经济发展水平等方面与北京、天津不可同日而语，但这也造就了保定不同于京津的生活状态，表现为生活节奏舒缓、压力小，更为轻松、惬意，这是在北京、天津等大城市所体验不到的一种生活状态，与休闲的意境不谋而合。另外，保定还拥有良好的市民休闲氛围，在这样的环境中，外来旅游者可以很自然地进入一种休闲的状态之中。保定所透露出来的休闲气质为休闲旅游的开发营造了良好的人文环境。

　　4、区位条件优越。保定地处华北平原北部，河北省中部，是“京津冀都市圈”的重要城市。保定市中心距北京140公里，天津145公里，区位条件十分优越，这为保定休闲旅游的开发提供了充足的客源保障。北京和天津拥有国内最成熟的休闲旅游市场，两市经济发达，人口众多，消费能力强。2012年北京和天津的人均GDP分别达到13，797美元和14，506美元，居民可支配收入提高，自由时间增加，对品质生活追求升级，休闲时代已经来临。

　　（二）开发困难

　　1、文化载体缺失。在过去的观光旅游发展模式下，保定旅游业发展实行的是以景区为核心的门票经济模式，对于很多城市、乡村文化资源的旅游开发价值认识不足。在城市现代化的过程中，大量的文化载体已经湮灭无存，例如，保定古城的城墙如今只剩一段，而展现保定生活民俗和建筑民俗的古街巷、古民居等已经所剩无几，很多乡村也在城镇化的过程中逐渐丧失其原有的建筑特色和田园意境。文化载体的缺失将是保定休闲旅游开发必须要解决的问题。

　　2、基础环境滞后。休闲旅游的开发需要有良好的目的地休闲环境、基础设施等作为支撑，由于以往旅游业发展理念的限制，保定整体的城市休闲环境、休闲设施、旅游服务、接待条件等都还相对滞后，城市环境和城市品位亟待提升，这将会制约保定市休闲旅游的开发，影响游客的旅游体验和对旅游目的地的整体印象。这一问题很难在短期之内得到解决，需要当地政府在未来的城市建设中引起高度重视。