解读商业动画中动画角色造型的重要价值

　　[摘要]动画产业发达的国家在商业动画制作中，都很重视动画角色造型的设计，因为成功的动画角色造型不仅具有强烈的艺术性，而且能带来很大的商业价值。近年来，中国的动画片产量在逐年增长，但优秀的作品并不多，在很大程度上是因为角色造型方面的问题。本文从五个不同方面，对商业动画制作中动画角色造型所起到的各种重要作用及商业价值进行了细致的分析，期望能对动画角色造型设计工作者有所借鉴。

　　[关键词]动画角色；造型；商业

　　近些年，经过中国动画行业人士的不断探索和努力，使动画产业发展有了较大的提高，但从目前一些国产的动画影视作品来看，作为文化创意产业之一的动画，要真正走向商业化经济仍然有很大差距，很多动画设计师对动画角色如何与商品经济之间的联系缺乏认识。

　　动画艺术是可以将没有生命的对象赋予生命，而动画角色就是通过设计师的手来得到生命，这些角色可以是人物、动物，也可以是生活中的各种物品，如桌子、椅子、台灯。比如，美国著名的皮克萨（PIXAR）动画公司就曾经制作了一个以台灯为角色的动画短片，并获得“奥斯卡最佳动画短片奖”。该动画将台灯以拟人化手法设计成有生命的角色，将一个顽皮可爱的小台灯和一个慈爱宽容的台灯母亲两个形象设计得栩栩如生，演绎出一段生动有趣的情节，使观众深深为角色和情节所吸引，完全忘记了这就是生活中没有生命的台灯用具。

　　动画角色在设计创造过程中，都是经过动画角色设计师的艺术加工，赋予各种线条、形状和色彩而形成的，其形象的产生完全取决于设计师的审美经验和构思创意，赋予设计师很大的创意空间。对于一部商业动画片的设计师，在设计之前应多从商业的角度进行思考，了解动画角色以后可能产生的商业价值，做好前期的市场定位，有的放矢地进行设计。

　　那么，动画角色造型在一部商业动画制作中究竟具有什么作用呢？

　　一、成功动画角色造型的重要作用

　　由于动画艺术具有很强的虚拟性和幻想性，表现形式和内容都可以天马行空，具有很强的想象力，很符合儿童观众的心理特点和观赏要求，所以商业动画片大多定位于儿童观众群体，因此这样的商业动画片一般故事情节简单，内容浅显易懂，情节发展的起伏跌宕十分明晰，迎合儿童观众的理解能力。而动画角色则成为动画片里的主要表现对象，为了使影片具有吸引力，得到好的票房回报，制作公司于是会着力设计好动画角色形象，用动画角色形象来作为票房号召力。如美国迪斯尼早期的《米老鼠和唐老鸭》《猫和老鼠》等动画片，至今人们对这些形象的印象很深，至于他们演绎的一些故事内容反而记不清楚了；日本动画《千与千寻》中那邻家女孩的亲和形象、《红猪侠》中长着猪头、举止优雅令人印象深刻的主人公形象；法国动画电影《疯狂美丽三重唱》中长相奇特的三姐妹等，这些形象都令人回味。中国的《大闹天宫》中孙悟空、《哪吒闹海》中哪吒，都成为中国早期动画风格的代表形象，近些年动画系列片《喜羊羊和灰太狼》中各种形象更是家喻户晓。

　　最典型的案例如《龙猫》，是宫崎骏早期的影片，由于情节较为松散、节奏较慢，刚上映时票房很不理想，致使投资公司损失很大。但由于龙猫这个角色形象设计的憨态可掬、非常可爱，受到一个玩具厂商的喜爱，于是购买龙猫形象版权，做成玩具，结果受到热烈追捧，从龙猫玩具又引发对原动画片的喜爱，使这部动画片成为宫崎骏动画中最受欢迎的影片之一。这个案例是由于动画角色造型挽救了一步经典动画片，如果角色没有那么可爱和成功，也许这个动画就此沉寂下去了，不会有今天的成就。

　　可见，从上面系列分析中可以看到，成功的动画角色造型在动画片所起到的重要作用。

　　二、通过动画角色的演绎推动情节的发展

　　电影或电视片的拍摄，导演对作品的整体构思、创作意图，最终都要通过一个个具体造型得以视觉化和明确化，所以真人影视片是通过演员的表演来演绎情节。而动画艺术具有高度的虚拟性，观众所看到的动画片中所有一切都是由人设计出来的，不论是场景、机械、道具还是角色，动画中的故事也是由制作团体设计制作出来的动画角色来演绎。

　　对于这些虚拟出来的角色，设计师必须具有丰富的生活经验和熟练的造型艺术技巧，充分运用多种设计手法，来表现角色的性格特征，并借助幻想、想象和象征，反映人们的生活、理想和愿望。那些生动有趣、个性鲜明、具有象征性色彩的造型以及大胆夸张的表演动作，都极大加强了作品的艺术感染力。这正是动画片区别与真人电影、并具有独特的魅力之所在。

　　动画中的主要角色页和真人演员一样，演绎和主导着动画剧情的发展，将观众代入到跌宕起伏的故事中，引导观众深入剧情，关注角色的生死存亡的命运，使观众得到观赏心理的满足。因此可以说，在一部动画中，动画角色是动画片真正的灵魂和核心。

　　三、动画角色造型风格主导着动画片的整体风格

　　一部动画片在前期策划阶段，根据剧本对角色的设定，要表现出角色的时空背景是古代、现代还是未来，角色的国籍或民族属性等，还要根据不同题材设计出与之相符合的艺术风格。动画艺术风格多种多样，一般分为写实、抽象、夸张和装饰等风格。一部动画片在前期策划和设计中，首先要确定动画角色和动画场景的设计风格，特别是角色风格的确立：角色形象是写实、抽象还是装饰风格。这些因素确定后，由角色设计师进行设计，主创人员共同确认后，才能进行其他场景、道具等内容的设计。

　　例如宫崎骏的动画电影《风之谷》，故事的时空设置在未来一千年以后，世界被严重污染以后，人类大多都灭亡，而主人公娜乌西卡作为在海边一个幸存下来民族的公主，带领族人共同生存。娜乌西卡以及片中其他人物的设计，属于半写实风格，人物服饰既有未来特色又有一种民族风味，因此，整部影片中出现的其他背景、事物的设计都具有与之相符的风格特征。