“微”时代下微电影传播与发展方向研究(2)

　　（二）保质保量，避免过度商业化

　　如今在各大视频门户网站都开辟了关于微电影频道，每天更新的微电影数量非常之多。这些良莠不齐的微电影势必会影响观众的欣赏热度，如何保质保量，适量植入品牌广告应成为网站和企业共同思考的问题。有网络测评机构预测，与广告相融合的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。小体积的微电影，或将成就品牌内容的大理想。2013年由深圳中原地产出品的首部房地产行业励志微电影，突出青年人努力拼搏的精神风貌，扣人心弦，巧妙地植入企业品牌，提升企业知名度，达到了企业营销目的。

　　（三）差异化经营，打造微电影品牌

　　微电影的商业运作模式在为业界打开市场空间的同时，也有力推动我国文化产业的发展壮大。各大视频网站在开拓微电影市场的同时，应制定符合自己的策略和方向，比如一些知名的门户网站优酷、搜狐、新浪等都已经开始探索差异化经营的道路。微电影发展到今天，青年人是消费的主流，为了能够一直吸引青年人的目光，为经营者带来长远的利益，创建自己鲜明的品牌是尤为重要的。“优酷出品”率先打造自己的微电影品牌，在2013年独立打造的一系列微电影即获得了业界的好评又取得了不错的商业回报。

　　（四）丰富微电影类型

　　目前出品的微电影，内容上分有搞怪型、唯美剧情型、公益教育型、商业定制型，话题主要是恶搞、青春爱情、励志奋斗、感人的亲情等方面。院线电影番外篇、动画片、广告型微电影以及公益和教育微电影等都是微电影发展的新思路，增加类型、拓宽思路，这样才能实现的微电影的长足进步和发展。

　　1.公益和教育微电影

　　微电影时间短、内容精炼，表现形式生动直观，可以方便快捷地利用网络传达各种公益精神而容易被接纳，从而起到了良好的社会效益作用。2013年拍摄的公益微电影《父亲是个农民工》，讲述的是一位父亲为了儿子在城里买房结婚，卖掉家里房子，去工地打工，结果病倒了。这部微电影很有教育意义，让观众看了以后感动不已，体会到父母的不容易，让物欲横流的社会认识到亲情的可贵，让人们在追求物质的同时也要多奉献一点爱。

　　2.院线电影番外篇

　　有些微电影把院线电影的一些片段进行重新剪辑、重新改编，成为一种另类的微电影，能够吸引观众。《一个馒头引发的血案》就是对电影《无极》和中央电视台社会与法频道的《中国法治报道》的一些节目进行改编而成的，恶搞的元素让观众快乐不已。有些微电影是对院线电影的一种延伸，尊重原作品的创造思想，引申出更多的文化内涵和娱乐性内容，满足喜欢某部院线电影影迷的需求，例如《东成西就2011》的番外篇微电影《东成西就大冒险》和《雪花秘扇》的番外篇微电影《闺蜜》，无论是剧本创作、拍摄等都是较尊重原电影。

　　3.广告型微电影

　　即微电影广告，有优于传统广告的许多特点，如投入低、传播广、收效快。这种类型的微电影广告采用了电影的拍摄手法和叙事风格，为品牌增加故事性，使观众能在欣赏影片的同时潜移默化地接受产品的宣传和对品牌认可。2010年凯迪拉克拍摄的《一触即发》就是典型微电影广告，让观众在紧张激烈的情节中加强了对品牌的认识。

　　（五）扩大传播效果，实现规模盈利

　　微电影时长很短，要想收到好的传播效果，在电影制作上可采取边拍边播的模式，根据观众观看后的反馈及时调整拍摄内容，甚至可以邀请观众参加剧本修改，对剧中人物的命运进行掌握，使得电影制作变成一种普通人可以参与的实践。

　　微电影的传播平台除了利用社交网络如微博、人人网等，可以加大利用日新月异的便捷的新媒体，如平板电脑、3G手机、车载电视、飞机视频等。鉴于此，利用网络技术，改变传统电影点对面的单向模式，采取双向性和交互性模式，邀请受众的加入，参与到微电影的创作中，还可以通过奖励的形式鼓励网友转发，扩大微电影的传播规模。

　　微电影与其他创意产业一样，在为文化事业做出贡献的同时，自身也要谋求发展，实现盈利。要想使其长期健康发展下去，实现规模盈利，就要走产业化道路，并且使获利方式多元化。首先创作上要有专业的团队，引入有工作经验的技术人员，提高质量，这样拍摄出来的作品更能吸引观众。其次，可以与技术和资金雄厚的影视公司合作，为微电影的制作提供更多的支持。再者，除了广告型微电影外，别的类型的微电影也可以采取和广告的联合，在影片中植入广告，一方面增加资金来源，一方面增加趣味性。

　　近几年，微电影发展势头强劲，是最具有发展前途的传媒产业之一。为了让微电影的路走得更远，就必须加强创作人才、专业人才的培养，同时要扩大规模，提高传播效果，拓宽道路，多元化发展。

　　[参考文献]

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　　[2]吴晓燕.4D微电影：新浪微博创意“自营销”[J].成功营销，2011（12）.

　　[3]董晔.不可阻挡的微电影广告趋势[J].中国广告，2011（10）.

　　[4]莫康孙.从“电影植入广告”到微电影[J].中国广告，2011（12）.

　　[5]张高伟.论微电影的叙事艺术[J].美与时代，2011（07）.

　　[作者简介]王馨民（1978—），男，吉林白山人，硕士，邢台职业技术学院艺术设计与传媒系讲师。主要研究方向：艺术设计。刘照然（1984—），女，河南南阳人，硕士，邢台职业技术学院艺术设计与传媒系讲师。主要研究方向：艺术设计。