“微”时代下微电影传播与发展方向研究

　　[摘要]随着电子科技及通信技术的发展，特别是新媒体和网络的发展壮大，人们普遍追求快节奏的生活方式，微缩信息更加符合当下人们，特别是年轻人的需求，比如微博、微信，微小说，甚至淘宝也适时推出微店业务。在这样一个“微”时代，微电影的出现也是水到渠成、顺理成章的事情。本文从介绍微电影的概念、产生背景入手，全面阐述了微电影的传播优势，从多个方面研究微电影传播趋向及未来的发展方向。

　　[关键词]新媒体；网络视频；传播特征

　　微电影的传播趋向

　　（一）什么是微电影

　　微电影，一个新的名词，但人人都懂，简单讲就是微型电影，也有人称为V影。其传播媒介大都是利用各种网络媒体上播放，适应人们快餐式的生活节奏。微电影与传统意义的电影在策划、拍摄、制作及故事叙事方面基本一致，但同时又比传统电影在形式上更加灵活多样，因其整体时间较短（一般一部微电影播放时间为15分钟以内），所以制作周期大都是一个月左右的时间完成，在投资规模上也相对较少，一般在几千至万元每部，剧情大都为迎合时下年轻人观看习惯，融合了搞笑、时尚、教育和公益等主题，有单独成片，也有系列成剧的。比如由优酷出品风格迥异的感恩微电影《父亲》和时下流行的以追忆青春为主题的《追忆那忘却逝去青春》等都是单独成片的，而以时尚幽默为主题的微电影《嘻哈四重奏》《乙方甲方》等都是系列剧。

　　（二）微电影的产生背景

　　1.视频类门户网站平台的推动

　　近十年电子产品及互联网的发展壮大，影视媒体的传播已经不再单纯依靠影院及电视播放的局限，利用网络在各种电子设备中传播是当下人们选择的重要方式。各大视频门户网站同质化和恶性竞争较为严重，网站急需变革经营模式，提升原创能力，丰富网站竞争手段。这样那些个性鲜明，时尚幽默的自制微电影则是一个不错的选择。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。比如由搜狐视频出品的微电影《屌丝男士》，单日点击量就已突破千万，突破该门户视频网站创建以来日点击纪录。

　　2.“微”时代下电影受众的需求

　　在文化快餐影响下的人们，特别是“80后”“90后”的年轻人，在工作、生活双重压力下守在电视机前或者到影院看电影已经是一件很奢侈的事情了。相比较他们更习惯网上冲浪，查找、观看他们感兴趣的东西。而微电影则利用手机、电脑或其他电子设备就能随时观看，特别是这种免费的、短小精悍的影视形式更符合现代人的收视心理，尤其受年轻观众的青睐。

　　3.新广告策划的创新

　　随着人们素质的提高，人们对欣赏广告的要求也逐步提高，如何让消费者不抵触广告内容，并且能够自然的接受广告所传递的信息是厂家与广告商急需解决的重要难题。而更软性、更灵活、更易接受的营销方式，定制专属于品牌的微电影则成为广告行业新的发展趋势。一方面，微电影的受众更加明确，目标群体容易把握；另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。宝马北美公司邀请多位国际知名导演拍摄的系列微型电影紧张激烈，不仅让观众感受到大片的风采，同时还灌输了品牌理念，突出了产品的性能，最终提升了品牌的影响力。由HTC出品、王力宏主演的青春励志音乐微电影THEONE，在首播上线后1小时内，点击量即超过20万，成功引发消费者情感认同，不失为一个成功商业营销典型案例。

　　（三）微电影的优势

　　1.入门简单，相对投资少，制作周期短，传播方式也相对简单

　　如今各类电子产品品种多样，智能手机、数码相机或者摄像机等，只要有创意，随时随地就可以拍摄，很多视频门户网站也相应推出拍客频道，只要你想拍，人人都可当导演。另外相比较传统电影的投资，微电影的投入主要在拍摄器械的投入和相关人员的经费，一般在几千元至几十万元不等，制作成本比较低；同时，微电影的拍摄和制作周期短，大大提高了拍摄的可操作性。目前国内拍摄的微电影大致有纯草根级别的微电影，即所有参与人员都是属于自娱自乐型的；有为品牌量身订制的营销策划类微电影，该类微电影一般都由名导和名人担纲完成，投资规模比较大；有视频门户网站发起并投入制作的剧情系列型的微电影。

　　2.参与性、互动性、娱乐性强

　　微电影的参与性和互动性较强，人人皆可对微电影进行网上评论和转发，与观众互动积攒人气。此外，微电影诙谐幽默、甚至恶搞的题材也符合年轻人的胃口，而利用微电影为演艺界新人进行宣传造势，以赢得更多粉丝的支持也逐渐成为新趋势，由此可见微电影娱乐功能的强大。

　　3.创作环境自由，表达机会更多

　　微电影从出现的那一天起，基本上都是离不开网络平台，相比较传统影视片在国家审查方面并没有严格的审查机制，使得微电影在创作上有了更加广泛的创意空间。特别是能够为有志于电影创作的人提供了成就自己的机会。比如由新浪视频、乐视网等发起的“梦想的力量”系列微电影就邀请了众多来自不同领域最具影响力的精英，分别出任10系列超过60集微电影的拍摄。

　　微电影的发展方向

　　人们常说：长文章，好作；短文章，难攒。如今在移动状态、超短时间限度和休闲特征的消费模式下，未来的微电影将以什么样的方式长期存在呢？本人认为微电影应具备以下几点：

　　（一）创意新颖，情节制胜

　　微电影因其“微”决定了其必须具备新颖独到的创意和引人入胜的情节来吸引观众的眼球，这对微电影的拍摄提出了更高的要求。内容上不仅要引人入胜、诙谐幽默，而且要符合观众审美趣味，如果能适当采用网络语言就更显贴切。在情节上，如果缺乏一定的思考和人文关怀，那整部影片将成为无水之源、无本之木，毫无生气最终沦为庸俗娱乐。而如今微电影虽多是噱头大于创意，但不乏一些人文关怀和创意独特于一身的经典影片。《好奇不灭》，将几个性格不同的年轻人的感情故事通过一个共同场景——街边咖啡屋自然联系起来，情节新颖独特，虽没有明星出镜，却用短小精悍的故事打动人心，令人印象深刻。