关于舆论与电影创作的相互性研究(2)

　　其二，国内舆论对已经形成电影品牌的评价缺少足够的判断和理性。中国的电影品牌凤毛麟角，无论是传媒还是社会大众都给予了足够的关注。只要是具有品牌的电影，都进行大力宣传，而没有对电影作品本身进行客观的分析和判断，一味地进行铺天盖地的宣传，这种方式长期下去，会伤害原本的电影品牌，也会使得一些新人不容易出头，没有施展抱负的舞台，不利于电影创作的新鲜血液的注入。最好的例子是2004年，张艺谋的电影作品《十面埋伏》。诚然，张艺谋这个名字在中国家喻户晓，具有一定的品牌效应。只要是其电影作品，媒体必定会进行铺天盖地的宣传，但是《十面埋伏》遭遇的却是铺天盖地的舆论批判，批判的范围涉及之广，是其他电影从未遭遇的。从《十面埋伏》的商业炒作、电影题材内容、营销盛典、电影艺术风格等，无一不是媒体批判的点，甚至连张艺谋本人的创作经历和艺术观念都遭遇了前所未有的炮轰和嘲讽。这时候的媒体像是打了鸡血一样，充满斗志，充满激情，但是这种过度的激情使他们丧失了起码的媒体公信力，仿佛是凑热闹一般，一股脑的全都是负面评价。这种缺乏理性和权威性的舆论，显然也是不利于电影产业发展的，也对电影创作者的创作理念和创作欲望有一定的影响。其实，从另外一个角度看，《十面埋伏》这部国产大片在很多方面都是非常优秀的，它在当年的票房成绩凸显了其繁荣市场的功用，而且其独特的艺术风格对塑造话语电影类型风格也具有重要意义。另外，作为一部投资巨大，主流的商业大片，运用适当的商业炒作本身是无可非议的。但是，我国的舆论似乎陷入了一个怪圈。当一部电影作品有市场的时候，媒体往往会批评其缺乏艺术性。而当一部电影具有艺术性的时候，媒体的宣传较少或者是几乎没有，使得电影没有市场。一边是媒体，一边是所谓的专家，这二者好似两根鞭子，随时准备抡起来，要么抽打一线的电影创作者，要么抽打电影的经营者。当然，电影创作遇到一定的反面意见，是对其具有积极意义和正面影响的，但是如果是以这种“恨铁不成钢”的忧愤心理，苛求现在的本土电影在艺术性和商业性上达到完美结合，是不客观和不科学的。中国的电影市场才刚刚起步，与国外先进的电影市场相比，还存在一定的距离，这个时候应该给电影创作者们一个宽松的创作环境，让他们可以尽情发挥，而不是一味苛责。舆论的不支持和不宽容会打消电影创作者的积极性，使得他们小心翼翼，不敢轻易尝试，不利于我国电影艺术与商业品牌的建设。

　　四、舆论在电影创作中发挥积极作用的对策

　　中国电影正处于起步期，其长远发展依靠电影人和媒体人的共同努力。作为内地媒体，应该是在本土电影的创作中发挥积极作用，促进本土电影的成长和发展。

　　首先，舆论应该承担起为国产电影的营销出谋划策的责任。对于电影营销来说，很大程度上取决于媒体的态度和媒体的配合度。市场营销行为相当于是一座桥梁，桥的两端是观众和电影，通过这座桥梁，二者能有一个相互的了解和沟通，让电影观众能够及时地将自己的观影体验和感受反馈出去，使得电影创作者能听到关于电影评价最真实的声音。

　　汽车，舆论评价还应该体现艺术原则。现在的舆论评价大多集中在市场和受众上，对电影艺术性的关注较少。但是，从根本上来说，电影是一种特殊的艺术作品，有独立的美学原则，其中蕴涵的文化和美学内涵是创作者希望传达给观众的，也是电影之于观众的一种影响。一切有艺术理想和责任意识的中国电影人和中国电影观众所需要的是真实、客观、理性的舆论评价，而不是哗众取宠，夺人眼球的话语游戏。

　　五、结语

　　中国电影现在正处在一个发展的时期，需要一个健康、客观、权威的舆论环境，来让电影创作者接收到最真实的信息，了解市场的需求和状态，从而创作出更多受观众欢迎的优秀电影作品。建立健康的舆论体系应该遵守坚持艺术、市场和受众三原则不动摇，三者缺一不可。无论是缺少了哪一样，都不能称得上是一部优秀和成功的电影。健康积极的舆论环境，不仅是中国电影创作所需要的，是其他任何行业的良性发展都需要的。

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　　[作者简介]朱宏（1978—），女，黑龙江密山人，硕士，华北科技学院讲师。主要研究方向：文化传播。