关于舆论与电影创作的相互性研究

　　[摘要]近年来，中国电影市场迅速发展，迎来了最好的发展时期，在这个时候，健康积极的舆论环境无疑是电影市场持续发展的不可或缺的重要因素。舆论与电影创作两者之间有着紧密关系，互相影响。良好的舆论环境能够激发优秀的电影创作。在本文中，将对舆论与电影创作的相互性展开探讨，首先分析了舆论与电影创作的关系；接着分析了我国电影舆论环境现状；然后，指出现在舆论对本土电影关注度不高的原因；最后，提出应该建立积极健康的舆论环境促进中国电影的发展，与大家一同探讨。

　　[关键词]电影创作；舆论；媒体；客观

　　一、舆论与电影创作的关系

　　近年来，随着经济的发展，我国的电影市场也取得了巨大的发展和进步。大有和国际大片分庭抗礼的趋势。一方面说明我国电影市场潜力巨大，发展势头良好；另一方面也说明，国产电影创作水平的提高，有些电影制作已经向国际先进水平靠近。电影产业的不断发展，带动电影创作向规范化和国际化的方向发展。目前，我国正处在国产电影产业转型和体制变革的重要时期。在这种情况下，国产电影要发展，借鉴其他国家的经验，走“品牌化”道路，不失为一个可以尝试的选择。一个电影品牌的建立，首先是需要电影内容和品质的建设，也就是优秀的电影创作，其次则是需要集美誉度、知名度和忠诚度于一身的电影品牌形象，也就是说需要依靠大众传媒的舆论宣传。所以说，现代电影的发展需要舆论和电影创作的相互影响。通过大众舆论，电影创作者可以从中了解市场需求，了解大众对电影的评价和看法，有助于电影创作者更好地了解大众口味，创作出受大众欢迎和喜爱的优秀电影作品。而从另一个方面来说，电影创作者是掌握一定话语权的一批人，他们创作的电影大多是传达自己的理念和价值观，而优秀的电影作品所倡导的价值观一定是能唤醒人心底的真善美，为这个世界增添正面力量。而在电影上映后，这种正面力量通过舆论一传十，十传百，形成规模效应，使得这种正面影响最大化。所以说，舆论和电影创作是相辅相成的关系，能够相互激发、相互促进。

　　二、我国电影的舆论环境现状

　　电影是一门大众艺术，受到大众的肯定和喜爱的电影，才称得上是一部好电影。在现在这个言论自由的时代，人们可以畅所欲言，发表自己的观影体会，这就是我国常说的社会舆论。无可否认，一部电影的成败，很大程度上取决于社会舆论。社会舆论对中国电影的市场化、产业化、品牌化和商业化都给予了积极关注。这种关注使得老百姓能够对电影更加了解，更多的参与到电影的讨论中，将观众的想法和建议反馈给电影创作者。现在的市场条件更加多元化和宽容，观众对电影的认识也更加多元和理性，在对电影进行价值评判的时候，也更加的宽容和民主，这就是现代的舆论环境。在笔者看来，现在的这种舆论环境能对电影创作产生积极影响，对电影的发展有推动作用。但是，现在的舆论环境更大程度上是政府主导的力量推动的，也就是说并非真正都是来自老百姓的声音。从另外一面来看，我国传媒对于本土电影产业化改革的自身意识并没有完全觉醒。我们在各大媒体报刊上，经常看到关于好莱坞电影的报道，甚至是日本韩国电影的报道，而关于本土电影的报道也有，但是不多。显然，目前来说，传媒对美国大片的兴趣要大于对本土电影的兴趣，这也是由市场决定的。好莱坞电影无论是制作水平还是故事的完整性和创新性上来讲，都高出国产电影一大截。这就使得传媒对好莱坞电影的关注要远远高于国产电影，制造的舆论潮流和轰动效应也远远胜于本土电影，因为本土电影产品的内容吸引力有限，或者说本土电影的规模无法激发传媒对其的关注热情。在这种情况下，处于对国产电影的保护，政府主导的舆论媒体都倾向于给国产电影一个更加宽容的环境，让国产电影得以成长和发展。但是，这并不是长远之计，中国电影要发展，就必须接受来自外国电影的压力，在相同的平台下进行公平竞争。虽然还存在的一定的差距，但是看到了差距就意味着看到了努力的方向。

　　三、舆论对本土电影关注不高的原因分析

　　总体上来讲，舆论对本土电影的关注比不上对外国大片的关注，这种情况或多或少给本土电影创作者以压力，带来一定的打击，不利于本土电影的发展。而舆论对本土电影关注不高的原因主要表现在两个方面。

　　其一，内地传媒对一些小制作、低成本具有一定艺术性、思想性、观赏性的国产电影基本不关注，等同于采取了一种漠视的态度。缺少了媒体的报道，那么观众对电影的了解知之胜少，更不用提对电影产生兴趣，并且走进电影院观看了。近年来，一些比较优秀的此类电影作品，票房都不高，一定程度上是由于舆论关注过少。比如有《暖春》《世界上最疼我的那个人去了》《租期》《那山那人那狗》《天狗》等，这些电影作品都有较好的口碑，投资额度也不大，但是由于传媒的不关注，很少有舆论力量为其营销宣传发挥作用，使得这些电影只能成为遗珠，观看的人数非常少，这无论是对观众还是电影创作者来说，都是非常遗憾的。尤其是霍建起导演的《那山那人那狗》与《暖春》，情感细腻，意境悠远，格调脱俗，堪称具有本土现实关怀、本土生活经验、本土文化特色的优秀故事影片。这两部电影属于典型的墙内开花墙外香，在国内电影市场受挫，上映后没有引发什么观影热潮，然后在寂寂无闻中下线。但是这两部电影在日本国际电影节上均斩获大奖，而且在日本上映，取得了骄人的票房成绩，甚至是霍建起导演在日本都具有一定的知名度，并且在日本市场上初步显示了品牌效应。在日本，霍建起导演一定程度上是一张名片，国内艺术院线长期关注并且放映他的电影。在国内外冰火两重天的待遇，说明了国内舆论环境带有一定的不健康性，对优秀本土电影的漠视，会大大打击创作者的热情，不利于电影的创作。内地的舆论环境对小成本、小制作的电影作品及亏本没有什么有力量的宣传和评论，这个时候，这些优秀电影作品想要依靠舆论提高电影的营销力和院线竞争力几乎是不可能的。如此一来，此类电影在内地电影市场的宿命注定了，无法在中国内地电影消费市场上获得价值肯定。