新时期的苏绣品牌发展(2)

　　2.设计合作——形式新奇

　　苏绣作为一种工艺形式，不应受到传统产品门类的束缚而仅仅作为一种绣品，应该打开思维，跨行跨界寻求市场新领地，这就需要“设计”思维的深入运用。

　　为此，可以探索广泛的行业交流与合作。其中，时尚服饰与苏绣的结合就是一个不错的方向。[3]以苏绣为主要元素，开创特色风格时装品牌。以苏绣文化带动时装业发展，以时装发展为苏绣提供流行时尚的新鲜血液和展示平台。在此过程中，可以加强与国内外一些明星的合作。通过为明星定制红毯时装，借助明星的号召力与影响力，实现苏绣品牌推广。同时，鼓励并培养有才华的时装设计师，充分发挥苏绣在服饰设计中的运用特性，研发独具中国特色的时尚品牌，积极参与国内外重大时装盛事，力争在著名时装周上崭露头角，提高苏绣的国际影响力。

　　设计思维的融入不但能够开启苏绣市场的新窗口，经过设计打造，还能极大提升苏绣制品附加值，赢取市场大回报。

　　（二）整合营销，多管齐下

　　1.媒体推广

　　无论是苏州城市形象建设还是苏绣品牌发展，大众传媒的作用和影响力不可忽视。[4]为此，应当有效利用好当今流行网络媒介，提高苏绣的普及性与知名度。结合现今大众喜爱的网络平台，创造苏绣与大众之间联系的机会。在普及苏绣概念的基础上，提高大众对于苏绣这一工艺文化的认知程度，发展更加巩固的潜在消费人群。

　　同时，加强与核心媒体的合作，拍摄符合大众欣赏趣味的、富有美感的、高质量的苏绣宣传纪录片。确立苏绣品牌在媒体传播过程中的核心价值体现。

　　2.交流展览

　　第一，建设苏绣博览馆，普及苏绣的辉煌发展史，增强苏绣的文化魅力和历史感，巩固苏绣在中国传统文化中的地位，提高大众对于苏绣文化的认可和重视程度；第二，在国内外定期举行有影响力的苏绣博览会，成立苏绣文化节。邀请国内外知名媒体、评论家、名人参与，提高苏绣的国内外影响力和知名度；第三，加强与政府部门（特别是外交部门）的合作，定制特色外交礼品。借助政府渠道，引入各国主流官方媒体，从国家形象的高视点推广苏绣艺术文化与品牌；第四，积极策划与苏绣相关的各类设计大赛，借助高校的广阔平台和青春活力，打造苏绣新印象，同时为苏绣制品的创新汇集无限创意。

　　3.合理利用旅游资源

　　结合苏州丰富的旅游文化资源，针对旅游市场开发苏绣旅游小礼品。以旅游为媒介，将庞大的旅游群体转化为品牌传播的信使，带动苏绣艺术商品的社会性流动，从而实现苏绣民俗工艺的发展、推广。[5]

　　结语

　　在当今大力倡导智慧经济的发展环境下，城市的发展与完善也必须融入更多的科学思维。与其片面地关注经济增长，更应该将重点放在努力构建良好的城市形象，展示自我、让外界了解自我的层面。这一过程中，正确认识并充分挖掘自身已有的历史文化优势至关重要。

　　苏绣作为苏州传统艺术文化的绚烂瑰宝，其发展与推广不仅仅是商品经济条件下区域经济发展的要求，更是一个民族历史文化传承创新的需要。结合现今社会发展大环境，在城市形象建设过程中努力调整传统艺术的新呼吸，传播苏绣文化与品牌，让这种中国传统的艺术文明与时俱进、不断发展，是华夏儿女理当承担的责任。

　　参考文献：

　　[1]吴伟，谭建明.城市特色——历史文化名城与山水城市（第二版）[M].上海：同济大学出版社，2009.

　　[2]苏州市沈寿刺绣艺术研究中心.苏绣艺术的创新[J].世界知识画报·艺术视界，2012（6）.

　　[3]徐丹.巴黎刺绣工坊的成功经验对我国高级定制艺术发展的启示[J].包装世界，2011（1）.

　　[4]苏志武，丁俊杰.亚洲传媒研究2008[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.

　　[5]马诗远.国际旅游传播中的国家形象研究[M].北京：光明日报出版社，2010.

　　作者管家庆系武汉大学教授

　　吴玲玉系武汉大学硕士研究生

　　（责任编辑：高薪茹）