新时期的苏绣品牌发展

　　【内容摘要】苏绣作为苏州传统艺术的一个代名词，其品牌价值是苏州城市形象建设的一种无价资产。在当今经济全球化的大背景下，苏绣这一传统艺术文化面临诸多问题和挑战。创作题材、表现语言的局限性以及品牌推广的薄弱等都严重阻碍了苏绣的健康发展。构建良好的苏州城市形象，充分认识并挖掘苏绣这一重要城市历史文化品牌至关重要。探索新时期苏绣的品牌发展之路，可以从绣品内容和营销推广两个角度出发，开拓出这一传统艺术文化的新生命。

　　【关键词】苏绣城市形象品牌

　　作为苏州传统艺术的一个代名词，苏绣的品牌形象已经与这片孕育她的土地融为一体，也理所应当成为苏州乃至整个江南地区城市形象建设的一个重要元素。城市形象作为大众对于一个城市的主观印象，通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成。其代表着一个城市的政治、经济面貌，同时也体现出一个城市的性格与文化魅力。[1]

　　从苏州城市形象打造的角度来讲，作为一个历史文化名城，苏州历经千年发展，其形态必然扎根于江南自然环境与当地劳动者创造的人文财富之中，而其中最能体现出该地域的性格魅力和人们审美取向的当属那历经千年还不断传承的吴地风俗与各类艺术文化。苏绣作为其中一支重要的力量，其品牌形象已成为苏州城市建设的无价资产。良好的苏绣品牌传播将极大提升苏州城市形象建设，增强其吸引力，由此吸引更多的旅游者、投资者、新居民和高技术人才等城市消费者，为苏州城市经济文化的发展注入强大动力。

　　一、苏绣在新环境中的困境

　　（一）苏绣的市场化现状

　　在当今经济全球化的背景之下，苏绣在传承传统历史的同时也在快速走向市场化。就当前苏绣的发展状况而言，其创造的市场回报还远远没有实现它本身所蕴含的价值。“苏绣”更多的是以一种文化名词的形式存在于人们的脑海，而不是一种市场化品牌。

　　在市场经济条件下，传统手工艺生产的企业化一方面使得传统技艺得以保存；另一方面也使得这种区域文化下的产物丢失了很多古朴的地域韵味。针对这种情况，既要坦然接受苏绣日益走向集中性生产化这一发展现状，同时也需正视并努力解决在这一过程中出现的一些艺术或是工艺问题。

　　（二）苏绣企业面临的共同问题

　　纵观现在的苏绣市场，各大苏绣公司、作坊层出不穷，却也都面临着诸多相似的问题。

　　第一，题材缺少创新。苏绣作为一种工艺艺术品，其艺术性与工艺性都应该是判断一幅作品优劣的最重要依据。[2]或者说，艺术性甚至应该是凌驾于工艺性之上的。工艺表现是苏绣得以闻名的基础，艺术内涵才是苏绣作为一种艺术文化亘古流传的内在生命力。所以，逼真的临摹一定不会是历史对于苏绣艺术发展的选择，因此势必要探寻一种更具文化魅力的表现方式。

　　第二，品牌推广成效不佳。通常，在一些苏绣博览会的现场，特别是苏州境外的博览会中，参观的人并不是很多，而且来的基本也是一些早就对于苏绣有一定了解并有兴趣的人，也由此未能圆满达成发展潜在消费者的最终目标。可以看出，苏绣的传播更多的还是限于行业内，还没有走进大众的生活。在当今时代背景下，这是文化品牌在发展道路中必须要解决的问题。

　　二、与时俱进，打造品牌，调节苏绣新呼吸

　　对于苏绣的发展规划的制定，应该与时俱进，树立品牌意识。在这一过程中，无论遇到怎样复杂的问题，必须坚持两个最基本的原则：一是延续苏绣内在区域文化特色及历史民俗风貌的精神本质不变，二是持续推动苏绣品牌的营销推广，扩大苏绣影响力的目标不变。简单地讲就是要在传承民族文化的基础上最大限度地开发苏绣的时代价值。

　　为此，可以从绣品内容和营销推广两个角度，探寻苏绣这一传统艺术文化的新生命。

　　（一）新时期，新苏绣

　　如同城市在各种文化入侵影响下出现“千城一面”一样，苏绣在商品化过程中也逐渐弱化了其百花齐放的艺术魅力。不同企业、作坊生产出来的苏绣制品之间的差异与个性特征不断减小，在表现内容和工艺上也都难以摆脱传统艺术表现的束缚。所以，企业在新产品开发上既要积极吸收传统工艺的养分，又要不断创新，打造“新时期，新苏绣”。

　　1.画工结合——内容新鲜

　　将美术与工艺结合起来。建立苏绣品牌企业同国内外一些画家之间的联系与合作，将艺术家最新的作品及时转化为苏绣题材，保证作品内容的独一无二与新颖。在长久合作的基础上，努力打造独具特色的苏州民族画派，在为苏绣提供特色风格艺术题材的同时，推动苏州整个文化产业与文化品牌的突破创新。

　　当代著名画家吴冠中的代表作《双燕》与苏州刺绣的结合就是一个典型的例子。将画布上的粉墙黛瓦、枯树长椅、翩翩燕儿用古老的刺绣工艺再创作，又别有一番风韵。