管窥体育图书出版市场(2)

　　首先，从体育图书出版数量上来看，到目前为止，我们从历年图书目录中共搜集到体育类图书约一万六千种。其次，随着社会、经济以及科学技术的快速发展，体育的精神内涵不断丰富与扩展，体育事业已经不再是少数体育研究者的专有项目。体育也不再局限于简单的运动训练和体育竞技类项目。体育运动在人类文明快速发展的进程中也在不断地发展壮大、不断地增加新的项目和内容。近20年来，不断涌现出许多新的体育项目，如体育舞蹈、沙滩排球、蹦极、蹦床、激流回旋、警察体育五项等。体育舞蹈这种二十世纪九十年代兴起的项目，兼有体育运动的竞技性以及舞蹈艺术的娱乐性和观赏性。可以说，体育事业的产业化发展是体育事业生存和发展的历史必然。随着科学技术发展步伐的加快，一些领域产生了知识的膨胀，譬如体育产业化所包括的体育市场、体育金融、体育中介、体育商业等。这几个项目都是在我国特定的经济体制中、在市场化发展的道路上产生的新类别，也是体育图书出版的新资源。

　　据调查研究，我们分析出体育图书市场存在以下问题：一是体育类图书销售情况不好，不管是图书的销售数量，还是销售体育类图书书店的数量，还是书店关于体育类图书的经营状况，都证明了这个说法。二是体育类图书市场竞争并不激烈，图书出版主要集中在大型出版，如人民体育出版社、北京体育大学出版社。规模比较小的出版社以及销售体育图书规模小的出版社都无法与人民体育出版社以及北京体育大学出版社相抗。三是体育类图书的专业性非常强，当今市场上少有面向普通读者的体育图书，因而体育类图书的实效性、实用性、易读性都有所欠缺。人民体育出版社副总编辑史勇在接受媒体采访时说，体育图书销售一直不愠不火，主要是两个方面的问题，一是市场需求不旺，二是图书出版社自身业务还有待改进。 他认为，体育类图书长期以来没有形成畅销书，出版社如果仅仅依靠固有的读者群求生存、求发展，那是绝对不够的，出版社还应寻找更多的、更大的普通体育爱好者的市场，正如2008年北京奥运会的举办为体育图书市场带来了短暂的春天，出版社借此机会出版了大量跟奥林匹克、体育竞技项目、体育娱乐等相关题材的体育图书，收到了很好的效益。

　　三、体育图书市场分析

　　根据以上分析，我们得出如下结论。首先，当今的图书市场，体育图书出版依然停滞在低水平过剩阶段，体育图书市场结构性失衡，出版数量大，质量却不高，图书的有效供给不足，市场上大批书籍选题重复，没有创新，不够吸引读者。经过深入研究分析，不难发现体育图书出版商对体育类出版资源的开发尚不够深入，导致体育类图书选题严重重复。要实现体育类图书作为体育产业中新生的经济增长点，体育类图书的出版就要向高水平现代化发展。

　　其次，体育类图书结构不合理，各个领域图书出版供给不足。体育图书面向学术类读者和大众性读者，学术类读者倾向于阅读理论性的体育图书，而大众性读者则倾向于阅读娱乐类体育图书。娱乐性图书占据市场大部分份额，其中参与性强的体育项目图书最受欢迎，因而形成比较不平衡的发展模式。再次，当前体育类图书没有充分发挥体育信息传播的特性，不能充分吸引读者的注意，无法深度开发客户群体。体育信息具有视听形象性特点，当今体育图书出版多以传统纸质图书出版为主，文字叙述较多，图片讲解较少，无法逼真模拟示范。随书赠送的光盘虽然可以进行视频讲解，却一定程度上割裂了文本阅读的连贯性，无法达到最优阅读效果。

　　最后，体育类图书的数字产品发展滞后。体育类图书出版发展比较落后，尤其是数字产品出版。当今图书出版市场上，数字出版物很多，包括电子书、移动客户端等，而体育图书出版的数字化还没有起步，既缺少能够协调各个环节的、懂得传统出版流程和数字化管理的出版人才，也没有相应的机制措施，关键是并没有足够重视这个领域。