管窥体育图书出版市场

　　人民体育出版社副总编辑史勇在接受媒体采访时说，体育图书销售一直不愠不火，主要是两个方面的问题，一是市场需求不旺，二是图书出版社自身业务还有待改进。

　　一、体育图书出版概况

　　近年来，国人生活水平不断提高，对身体素质的要求以及对体育运动的精神文化欣赏水平都不断提高。国人对体育以及体育运动的了解，相当大一部分是从广播、电视等大众媒体上获得的，然而除此之外还有体育出版。体育出版主要包括体育图书出版、体育报纸出版、体育期刊出版以及体育类电子音像出版等，体育图书出版作为体育出版产业的重要组成部分，对整个体育出版产业发展具有巨大贡献。近些年，随着科技的进步，随着数字出版、网络出版的兴起，体育图书数字出版成为体育出版一个重要的、年轻的组成部分，体育图书传统出版市场受到了很大冲击，要想走出困境，必须要对体育图书市场进行深入分析，根据市场发展情况，及时调整出版策略。

　　体育图书作为图书出版的一部分，又分为很多小类。我们参考了多方面的数据，包括体育类图书出版机构（如人民体育出版社）、大型图书销售网站（如当当网、京东网）、大型图书卖场（如西单图书大厦、王府井书店）的数据，对体育类图书进行了深入而细致的分类。根据不同的分类标准，结果也不同。根据图书内容可以分为三种，分别是“体育基础理论”、“体育事业”和“体育运动项目”，这三种所占体育图书比例为，“体育基础理论”占76%，“体育事业”占9%，“体育运动项目”占15%。 可以看出，体育图书出版领域中“体育基础理论”占主要部分，而“体育事业”和“体育运动项目”所占比例则很小。另外一种分类方法是综合性分类，或参考图书内容，或参考体育运动项目分类，大体上可以分9类，包括：A体育理论、史籍、工具、资料类，B体育教材、教学参考书类，C武术、气功、格斗术类，D棋、牌类，E运动技术、训练知识类，F体育规则、裁判法类，G健身、健美、养生、保健类，H体育人物传记、体育文艺类，I体育娱乐类。这种分类方法比较普遍，多用于图书卖场以及图书销售网站，因为这种分类比较细致，便于较为模糊的查找。然而，这个分类却有一定的重合性和不确定性，如《田径运动高级教程》既可以分到B类，又可以划分到I类，很难从比较科学的角度进行严格定义。其中，E类主要针对奥运项目，如排球、篮球、足球、游泳、田径等，其他一些民间体育活动如跳绳常常被划入“体育娱乐”项目内。C类则基本上是借鉴日本体育图书分类，不仅包括中国传统武术之中的搏击术，还包括跆拳道、泰拳、空手道、合气道、柔道、拳击、摔跤等国外格斗搏击类的项目。

　　二、体育图书出版市场现状

　　北京几家大型图书卖场内常常是人流涌动，书架上各类书籍琳琅满目，不过体育图书，却是摆在最不显眼的位置，而且书架前人员稀少，更少有人驻足观看。 通过实地走访王府井书店我们发现，与英语类图书占了大半个楼层相比，体育类图书只占着楼层的一个角落，显然非常不起眼，与保健、菜谱、美容、服饰类图书放在一起，统称为生活类图书。细数了一下，体育类图书一共摆放了31个架子，奥林匹克运动类占4个、体育理论类占3个、竞争规则类占2个、牌类占10个、武功类占9个、大众健身类占2个。体育类图书定价在整个图书市场是中等偏低的，我们注意到，一般的图书都是普通纸张的380—400千字，价格在25—30元之间，200千字左右图书价格大概只有10元左右，而字数相同的英文类图书价格则比中文类图书多出3—10元不等，甚至会更多。我们还注意到，与其他门类图书相比，体育类图书铜版纸印刷的很少，插图也是白描居多，远没有服饰、菜谱类图书图文并茂、色彩鲜明。

　　以上是我们走访图书卖场得到的情况，体育图书市场是一个开放的、多维度的市场，不能单纯以此对体育图书市场进行分析下定论。因而，我们结合前人对体育图书市场的调查分析，以及我们调查走访的具体情况，对体育图书出版市场的现状进行多方面的梳理。