浅谈微电影更加贴近生活更加大众化的路径分析(3)

　　2.与传统广告相比

　　节省广告费。现在个大省市电视台的黄金广告播放时间的竞价在不断攀升，有些电视台的竞价已经超出了大多企业所能承受的价位。比如：央视节目《今日说法》前的广告价位是：37300/5S、56000/10S、70000/15S、95200/20S、112000/25S、126000/30S。[5]江苏卫视的《非诚勿扰》节目前的广告费用是55000/5S、105000/10S、150000/15S。[6]浙江卫视节目《中国好声音》前的广告这是全部采用竞价。

　　华谊兄弟出品的《狄仁杰之神都龙王》的广告打在了《中国好声音》和《快乐男声》中。这种营销模式可以堪称中国电影品牌营销的一个新的亮点。大家众所周知，《中国好声音》决赛的广告费可以说是堪比天价，据了解一条15秒的广告费用投标为380万元。[7]

　　传播的更广更快，可以在任何时段无限次的播放。网络的传播速度，大家都是有目共睹的。比如，2013年伊始《品青春》系列微电影连续上线，在为微电影最后两部作品上映一个星期内，网上点击量已突破1000万。2012年6月20日，伊利巧乐兹携手爱奇艺共同打造的微电影《脆皮情书》上、下集分别在爱奇艺、优酷等视频平台正式上线。截止6月25日，已在爱奇艺网突破一千三百多万点击量。

　　四、微电影的商业价值

　　当前，网络的功能越来越强大，涉及的方面也是各行各业，甚至覆盖了整个行业，包括传统与新兴行业。全球互联网网民在逐年的增加，而互联网越来越贴近人们的日常生活，人们越来越依赖网络了。随着智能手机、平板电脑等移动终端产品功能的不断更新和完善，人们更加依赖网络（尤其那些白领和青少年学生）。同时，3G技术发展的不断成熟，为手机播放实现更高盈利提供可能。

　　传统的直接植入广告式营销模式越来越让广大人民群众所厌烦和啜泣。正在各大商家和企业都茫然所措之时，微电影的应运而生让各大商家和企业眼前一新，一种新的广告营销模式随即产生。并且，各大视频网站平台对用户则是免费开通视频上传服务。微电影广告更加符合数字化时代的发展方向。

　　商业微电影的本质其实就是广告。商业微电影是商业电影的一种“微型”表达形式和广告视频的有机结合。商业微电影它让广告的植入不对电影的整体干扰，广告则是以一种灵活的方式嵌插在微电影之中，在不经意之间引起观众的兴趣，从而达到了广告的营销目的，而又不会引起人们的不满情趣。而且能够更加的凸显产品的本身。微电影式的软性广告植入式营销模式使大众普遍的得到了接受和认可，它以一种微妙的手段来达到商品营销的目的，吸引广大顾客的目光。还有，微电影越来越受到企业的关注，微电影式的视频模式以一种电影的套路进行拍摄，不仅受到人们的广泛欢迎，而且让人们津津乐道。并且，电视广告不仅成本昂贵而且受到时间的限制。对于青年白领等上班族，平常工作时间长、压力大，微电影的形式对他们则更有吸引力。

　　五、总结

　　微电影是艺术与商业的有效结合，也是媒介与广告的有效结合。正如广告学中的名言所说：“广告投放的精准化走到最终，广告则会变成内容。”传统的广告模式已无力再吸引大众的眼球，产品与微电影的有机结合构成了商业微电影的形式。其题材模式新颖独特、大胆创新。其本身很多情况下是为产品量身打造的微电影，从而使微电影所反映的内容与产品本身符合，但又不引起观众的反感。虽然现在微电影产业的发展还存在良莠不齐的现象，但是随着国家相关部门的调控和市场机制的不断完善，微电影行业必将得到不断的丰富和完善，其商业价值也将逐渐凸显出来。

　　参考文献：

　　[1]张文彩.中国民族电影跨文化传播现分析[J].电影评价，2013（9）.

　　[2]微电影的定义[DB/OL].百度百科

　　[3]阮青.新媒体时代与微电影来袭[J].电影评价，2013（9）

　　[4]阮青.新媒体时代与微电影来袭[J].电影评价，2013（9）

　　[5]央视广告价目表[DB/OL].中国中央电视台广告经营管理中心.

　　[6]江苏卫视.2013年广告价目表[DB/OL].江苏卫视广告部.

　　[7]王雷.电影品牌推广新变化[J].中外军事影视，第363期

　　作者简介：

　　张坤（1991-），浙江海洋学院在读本科，管理学院经济学专业。

　　通讯作者：

　　任文轩（1983-）实验师，工学硕士。

　　（作者单位：1浙江海洋学院管理学院；2浙江海洋学院实验中心，浙江舟山316022）