浅谈微电影更加贴近生活更加大众化的路径分析(2)

　　二、微电影的现状及受众分析

　　微电影这几年内乘风而起，以压倒性的姿态袭击了整个传统的电影视频和广告业。这与移动数据终端最近几年的发展迅速离不开关系。新媒体的不断发展与更新让微电影的传播更加迅速、范围更加广泛。同时，由于网络的便捷化和多元化，从而各种网络视频播放平台不断增加，且功能越来越完善，智能手机与平板比比皆是，几乎每个青年人都用的是智能机。再加上无线网络及3G网络覆盖的范围逐渐扩大，让人们可以随时地的通过智能手机和平板电脑登陆网络视频播放平台。

　　与传统的电影相比，微电影在某些方面发生了一些本质上的变化，无论是放映的模式，还是在剧本、拍摄内容和形式等都放生了一些细微的变化。除此之外，微电影的受众也与传统电影的观众有所不同。[3]微电影是以一个个短小而精悍的视频形式向人们展示出来的，向观众们呈现出一个又一个精彩、动人、美妙的故事。由于播放时间短，内容贴近现实生活、表现形式生动精彩，微电影越来越受到大众所青睐。

　　随着经济水平的不断提高，人们越来越不再满足在物质方面的追求，然而对精神层次方面的追求更加强烈，因此，现在很多人在不断追求精神方面的享受。同时，随着科学技术的不断进步，各种拍摄工具和剪切软件被研发出来。与此同时，人民大众的知识水平也在不断提升，人们逐渐掌握和了解一些拍摄的技巧，以及剪切软件的运用。虽然与一些专业的人士比起来还稍显不足，但是这已经足够了。比如，拍摄一个短篇记录自己生活中的一些琐事；为自己的亲人拍摄一个生日会，表示我们的爱意；拍摄一个永远可以回忆的青春，让我们偶尔可以回首一下。与此同时，每一个人差不多都有一个导演梦或者演员梦，每个人都希望自己能动手拍摄一部电影或自己做一次男一号，微电影在这一时段产生，满足了一些人的愿望。同时，这也丰富了微电影的题材范围，使其更加贴近人们的现实生活、更加的大众化。

　　微电影不仅在社会上刮起了一起“微影”风，而且更加的袭击了各大高校。各大院校也一改往日风范，纷纷以拍摄微电影的形式来宣传自己的学校。微电影的题材各种各样，其中有关于爱情、友情、梦想、励志、纪录片、山川风景和一些以商业产品为主题的广告营销微电影，比如吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》，都是以凯迪拉克维主题的微电影营销。其中《66号公路》该片在优酷网突破2000万人次观看，在官方微博单条转发超10万人次，总观影人次更是超过了1.4亿，并且仍在不断增长中。由此可以看出，微电影的观众大多数为青年人，包括白领阶层和在校大学生活高中生。他们普遍都善于接受新的事物。

　　同时，2011年10月份的“限广令”明确规定电视剧中取消插播广告。这也加大了微电影市场朝向商业方向的发展。

　　三、微电影的发展前景

　　随着科学技术水平的不断提高和改善，移动终端产品的不断更新、改善，并且物美价廉，深受广大青年的喜欢，比如：智能手机和平板电脑。这些不仅携带方便，而且有的产品功能相当齐全。人们也逐渐减少或告别去传统影院观看电影的次数。

　　传统电影模式只是在院线放映或者在固定的电视媒体播放，互联网的产生改变了世界，改变了人们的生活，移动互联网等移动终端产品的应运而生使人们与互联网的关系联系更加密切。人们通过互联网了解实事新闻视频、熟悉社会、认知世界以及网上购物等等。移动互联网大大拓展了传统电影的播放平台，而微电影是是对传统电影的不足之处的补充和一个新的发展方向。此外，微电影的商业价值极高，它虽然播放时长短，但给观众传达的内容却很多，由于它的投资不高，很受广大商家的喜爱。以很小规模的投资代价来获得更大的投资收益，很多人都因此认为微电影是电影和广告的有机组合，是广告商们想出来的另一个的营销的模式。[4]

　　微电影的飞速发展的原因：

　　1.国家的政策

　　微电影行业最近几年风起水涌，不断地发展壮大，可以说是涉及到了各行各业，在各大高校也纷纷刮起了“微影风”。微电影也越来越受大众的喜爱。微电影的发展如此迅速，其中最重要的原因之一是国家尚且没有严格的审查制度和对微电影的核准和审发机制的力度较小。因此，人们可以随意在网上上传自己拍摄的作品。

　　政府的积极作用：政府的指向在一定程度上代表着一个国家的经济的走向，一个产业的繁荣与衰落与一个国家的政策方针有一种密不可分的关系。

　　政府的副作用：政府对一个产业有某方面政策上的松懈，虽然可以使该产业得到迅速的发展，但也给该产业带来了一定的隐患。其中产品的良莠不齐，以及存在一些具有不良目的的产品，从而会使整个产业变的混乱。