学术期刊的舆论导向观照

　　【摘要】学术期刊在兼顾组织学术讨论的同时，要以“贴近实际、贴近行业、贴近受众”为原则，充分发挥舆论导向功能。文章运用传播学的相关理论，分析学术期刊发挥舆论导向的可行性，并总结其舆论导向功能缺位的现状和症结所在，提出重新定位编辑方针、主动设置议程、改良文风、加强与读者的交流等应对策略。

　　【关键词】学术期刊；舆论导向；议程设置；使用；满足

　　【作者简介】黄鸿业，百色学院。

　　【基金项目】百色学院“中国语言文学”学科建设成果。

　　20世纪初，梁启超提出报纸“监督政府，向导国民”的两大天职说，这一理念在我国长期的新闻实践中得到验证，得到学术界的广泛认同。而在当时的语境下，报纸即等同于现在社会上的大众媒介。可见，当前任何一个新媒介的诞生，其天然都带着舆论导向的内在属性。

　　随着科技的进度和社会的发展，如今大众媒介的外延更为宽泛，学术界普遍认同的是分为报纸、广播、电视、期刊（杂志）、电影、互联网等形态。作为大众媒介的组成部分，学术期刊相较报纸、广播、电视、互联网而言，其“大众传播”的特性没有那么明显，学术界对其舆论导向功能的研究则凤毛麟角。但实际上，学术期刊具有的“小众传播”、受众多为高级知识分子的传播特性，决定了其舆论导向功能的特殊性。下面笔者探讨学术期刊舆论导向功能的缺位，并提出应对之策。

　　一、相关概念内涵

　　学术期刊是相对非学术期刊而言的。学术期刊的文章以学术论文为主，非学术期刊的文章以新闻、评论、散文、诗歌等载体为主，即不以论文的形态出现。一本期刊是否是学术期刊，在于编辑部对期刊的定性，以及办刊宗旨和编辑方针。

　　舆论即公众的意见或言论，舆论的形成一是源于群众自发，二是源于有目的的引导，主要由大众媒介行使这一职能。舆论导向就是大众媒介在反映舆论、评价舆论的过程中有选择性地报道事实，引导人们的思考方向，从而影响人们的行为，使他们按照一定的准则从事社会活动。而学术期刊的舆论导向不同于其他媒介，其影响人群主要是高级知识分子，制造的“舆论”也不是传统意义上大众对于社会某种事物的普遍看法，而是专家对其所在领域热点进行研讨和思考。即通过刊发反映当前热点的学术论文，引导受众对各自领域内的问题进行理解和反思，并与同行就此问题进行交流讨论，吸收经验和教训，从而在工作和学习中有所感悟，并内化为自己的知识和见解，指导日常实践。因此，本文所指的“舆论”有其特定的指向和内涵，具有强烈的行业性，需要将其与传统的“舆论”概念厘清。

　　二、学术期刊发挥舆论导向的可行性

　　从受众分析看，学术期刊的受众大体包括高校教师和硕士、博士研究生，科研部门人员，行业专家，各级政府部门的工作人员，各类学术团体人员等，具有“小众传播”的特性，并且受众的学历程度较高。这部分受众需要从学术期刊汲取知识，为学术研究提供创新视角，反思自己在工作过程中的得与失，讨论各自领域的热点，并从中思考创新的方向。部分受众身居各自领域的较高层次，他们拥有制定各项方针政策的决定权，更需要从学术期刊获得丰富材料和充分建议。而这些受众研读学术期刊的最终目的，都是促进各自所在行业的良性发展，实现自我价值。

　　从内容分析上看，学术期刊刊发各研究人员在不同领域的创新经验、学术见解，对工作的想法和实践，以利于将崭新、适用的工作方式和研究成果往更大的范围推广，推动受众汲取他人的宝贵经验，以促进自身在日常工作中的效率。

　　可见，从受众和内容两方面分析，受众有接受学术期刊引导的需求，而内容是实现其导向性的载体，学术期刊的受众同时也是各自领域舆论形成的引导者。因此，学术期刊发挥舆论导向功能是可行的，也是必须的。

　　三、学术期刊舆论导向功能的缺位

　　1.内容无创新，无法满足受众需要

　　“使用与满足”理论认为，受众使用媒介完全基于个人需求和愿望，受众是有着特定“需求”的个人，他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。学术期刊要满足各类研究人员的使用需求，就必须研究重大现实问题，在自由讨论中推动理论创新。但是，由于墨守成规，一些学术刊物往往求平求稳，较少刊发创新观点，评论不痛不痒，文章索然无味。作者也只是应付论文数量，对文章质量不苛求，大多选题都是“炒旧饭”，毫无创新性，学术价值不大，起不到应有的舆论导向作用。

　　2.文风呆板，吸引力不强

　　许多学术期刊刊发的论文是研究人员就工作总结修改而成，虽然文章逻辑性强，但缺乏生气，不适合阅读。部分作者往往只注重把政策和措施堆积在一篇文章里，缺乏深入浅出的阐释，成为工作报告的翻版。学术期刊自身的评论则往往是正襟危坐，高高在上，以“指挥者”地位自居，通篇都是公文气息。这些文章由于语言刻板，与民众贴近性不强，无法得到受众的广泛关注，从而丧失其舆论导向的功能。