内容摘要：随着移动互联网终端的普及，充分认识和界定主流消费群体意义重大。本文将新消费群体依据购物决策风格的不同，进行了系统分层分类，并提出有针对性的营销策略建议。 关键词：电子商务 新消费主流群体 购物决策风格 营销策略 电子商务快速发展背景下...

内容摘要：本文阐述了精准营销的内涵及其在提升企业客户粘度方面的意义。从分析目标市场客户需求的能力不足，精准细分并精确定位市场能力不足，精确策划营销组合方案能力不足及营销流程控制和考核精准度不足等方面揭示传统营销模式对客户粘性的负面影响，给...

内容摘要：我国经济的迅速发展与资源环境问题的矛盾日益加剧，食品安全问题频出，加之消费者购买力的逐步提高，高效的在线采购及物流配送方式等，使农产品的消费已经从量的满足转向质的提高。同时，作为高回报的细分市场，尤其是销售渠道最后一公里的定价权...

内容摘要：本文阐述了大数据营销技术的内涵及其对个性化营销模式的促进效果；然后分析大数据时代个性化营销策略实施的局限性；文章最后提出实施个性化营销策略的有效路径。 关键词：大数据 个性化营销 客户粘度 市场营销 引言 大数据营销技术是依托大数据技...

内容摘要：本文对在线品牌社群的概念、参与动机及形成等前置影响因素及其作用结果等方面进行了归纳与总结，并对未来研究方向进行了展望，以期对国内外在线品牌社群的研究以及企业界的实践有所启示。 关键词：在线品牌社群 消费者参与 品牌关系 价值共创 在线...

内容摘要：本文对百分比折扣和立减两种价格折扣的框架效应进行实证研究，发现商品价格和促销力度影响消费者对百分比折扣和立减型折扣的感知。在商品价格较高、促销力度较大的情况下，以立减方式呈现比以百分比折扣方式呈现，消费者会有更高的购买意愿；在商...

内容摘要：服务产业的快速发展对社会经济发展起到巨大推动作用。然而，由于服务本身是无形、不可控的，在服务过程中难免会出现服务失误。一旦出现服务失误，企业需要立刻采取措施进行服务补救。因此，服务补救已成为目前营销和管理领域的重点研究对象，亦是...

内容摘要：本文以农民工为研究对象，探讨伦理意识对非伦理消费行为的影响。采用探索性因子分析、结构方程模型等研究方法，对变量之间关系进行研究。数据分析结果表明：农民工伦理意识包括相对主义和理想主义两个方面；农民工理想主义伦理意识对非伦理消费行...