全球化视角下体育提升中国国家形象的策略(3)

　　2.4 正视体育发展中存在的问题 

　　我国体育发展过程中存在比如消极比赛、年龄造假、足球运动腐败等问题，可能受到西方国家大量扭曲的报道，部分损坏到国家形象。有学者通过对2000—2003《纽约时报》涉及中国的报道作出统计，其中涉及体育的正面报道占7.5%，负面报道占13.2%，不明显的占79.2%，负面多于正面[12]。这与我国竞技体育长期存在的金牌至上、利益至上和急功近利心理有关。针对国外媒体对中国体育的负面报道，不应再采取先沉默再解释的办法，而应主动、认真、客观地反思存在问题，把握主动权和话语权，积极更正，才会赢得国际社会的尊重，展现负责任的大国形象。 

　　针对全球问题，进行全球治理。随着全球化发展，体育赛事在各国轮流举办，比赛筹备工作中建设的体育场馆和城市基础设施对环境造成的压力，以及比赛过程中接待外来人员给环境造成的污染等，诸如此类全球性的问题，单凭一国之力很难解决，需要全球思维，进行全球治理。在公民社会中，需要以政府机构、公司企业和非营利组织为主体，共同治理全球性的体育问题，三者之间相互合作，制定预防和治理机制，并严格遵守。 

　　国内外对中国国家形象有不同的解读，一直存在着“国内佳、国外不佳”的认识，国家形象是国家综合实力的体现，它是可以被塑造和提升的。体育具有全球性的影响力，它已经成为体现国家主流价值观、经济实力、政治影响力和文化魅力的舞台。在全球化视角下，体育成为了构建和展现国家形象的重要方式。塑造和提升国家形象是系统的工程，随着体育的国际化和现代化发展，体育国际形象的不断提升，体育将会对国家形象产生更加深远的影响。 

　　参考文献： 

　　[1] 齐格蒙特·鲍曼. 全球化：人类的后果[M]. 北京：商务印书馆，2001：1. 

　　[2] 对外传播中的国家形象设计组. 对外传播中的国家形象设计[M]. 北京：外文出版社，2012. 

　　[3] 新形势下中国国家形象战略[EB/OL].

　　[4] 萨义德. 文化帝国主义[M]. 北京：生活·读书·新知三联书店，2003：4. 

　　[5] 邓星华. 全球化视角：中国体育发展走向研究[M]. 北京：人民体育出版社，2012：98. 

　　[6] 郭晴，王宏江，余婷婷，等. 北京奥运背景下的中国国家形象研究[J]. 体育科学，2009，29（8）：3-11. 

　　[7] 张岱年. 中国文化概论[M]. 北京：北京师范大学出版社，2004：286. 

　　[8] 郭玉成，李守培. 武术在孔子学院的传播与中国国家形象的构建[J]. 体育学刊，2013，20（5）：1-5. 

　　[9] 赛佛林，坦卡德. 传播理论——起源、方法与应用[M]. 北京：中国传媒大学出版社，2006：138. 

　　[10] 赵刚，肖欢. 国家软实力：超越经济和军事的第三种力量[M]. 北京：新世界出版社，2010： 

　　[11] 姜飞. 美国的传播霸权及其激发的世界范围的文化保护[J]. 对外大传播，2005（4）：37-39. 

　　[12] 刘继南，何辉. 镜像中国-世界主流媒体中的中国形象[M]. 北京：中国传媒大学出版社，2006：6.