传媒业生态系统裂变与媒体融合发展(2)

　　网络媒体这一次浪潮对传播业具有颠覆性意义。即新闻传播再不是专业机构和专业人员的事，人人都是传播者，人人都是媒体。传播主体发生根本性变化，话语权发生转移，传统媒体再也不可能垄断话语权了，传播业也变为真正的大众产业，一个博主就是一个媒体，并形成了新的产业和营销模式。
　　3.第三次浪潮是移动互联网兴起。
　　移动互联网的普及彻底改变了信息传播的时空局限：一屏在手，人们可随时随地阅读信息；迅速改变着人们接收信息的方式：移动式阅读成为主流；这种变化进而倒逼新闻信息生产和传播的革命。
　　DCCI互联网数据中心调查显示，中国移动互联网网民规模2012年超越PC互联网网民，2013年，中国移动互联网网民规模已达6.85亿。该中心预测2014年移动互联网网民规模将达7.76亿，到2015年，移动互联网网民规模将达8.60亿。
　　DCCI调研发现：进行社交/聊天、浏览新闻/资讯、观看视频成为移动互联网用户最主要的三大移动上网目的，在移动互联网用户中已分别占到78.4%、77.5%、73.6%。
　　以智能手机、平板电脑为主的移动智能终端成为最大的新媒体终端。于是，各种手机应用（APP）应运而生，成为新的媒介产品。
　　据统计，2013年中国移动市场应用突破100万款。另据国外媒体报道，市场调研机构JuniperResearch发布的最新报告显示，到2015年，全球手机应用下载数量将从2009年的不足26亿次增加到超过250亿次。
　　第三次浪潮对传播业的改变又深入了一步。当人们越来越转向屏化的智能终端和移动式阅读的时候，新闻生产和传播的方式必然要进行一次更深刻的革命。创造出适合手机等移动智能终端的新闻产品及营销模式，完全不同于传统的新闻生产、传播格局。
　　传统的新闻生产和传播基本模式是，新闻机构生产出新闻产品——报纸、电视节目等，然后直接提供给订阅用户，是“媒体——受众”的结构模式。
　　而在以移动智能终端为接收媒介的环境下，情况则完全不同了。这个终端载体的硬件（手机、平板等）和软件（各应用商店）都不是新闻机构生产的（目前基本上都如此），而是由第三方机构生产的，新闻机构生产的客户端、微信公号等新闻产品只能放到第三方生产的应用商店、微信平台中“摆摊发售”（供人下载），新闻机构的产品不能直接发送到用户，而是通过第三方平台供用户挑选，用户不是被动接收，而是主动选择下载，用手指投票。