微时代背景下传统戏曲的传播初探(2)

　　2、微视频——随时随地传播

　　微视频是指播放时长介于3-5分钟的视频，兼顾新闻性、评论性与娱乐性，且更加方便在多媒体融合时代，满足网民使用横跨互联网、手机、移动终端多种形式来观看节目的需求。使用手机等移动终端播放传统戏曲微视频，可以充分利用“受众的零碎时间”。微视频的主要观看时间是在使用者移动的途中或是闲暇的间隙，是使用“碎片化”的时间。人们喜欢在乘坐地铁时，点播一小段生动有趣的戏曲节目，以打发几分钟闲暇空余时光，满足现代社会快节奏的生活需要。

　　在制作传统戏曲微视频时，需要重点突出，短小有趣，时长应尽量控制在五分钟以内，以适应手机流媒体边传输边观看，节省用户的等待时间。同时，当前手机的上网费用主要以流量来计费，短片也有利于减少下载成本，促进传播的普及。

　　此外，微视频与传统电影，电视等显示方式不同之处在于屏幕的微小化。一般手机屏幕在2-4寸左右，是电影屏幕的几千分之一。在制作相关微视频时，影像语言要向微屏幕方向转变，比如在拍摄时尽量避免远景和大场景，多使用特写，光线要明亮清晰等等。

　　3、微博——裂变式微传播

　　裂变式微传播是微博的主要特征之一。当用户在微博发布传统戏曲信息之后，会引起粉丝的关注并转发，粉丝的粉丝在阅读后又进行转发。转发的过程会引起乘数效应，阅读过信息的用户呈几何级数增长，从而完成裂变式微传播的传播过程。微博的裂变式传播可以在短时间里积累海量的用户群，从而成为社会的热点。在微博传播的过程中，随着转发内容的增加，可以使原先并不熟悉戏曲的粉丝，开始对戏曲的内容有所关注。一方面，是因为跟随自身偶像的意见而行动，粉丝会关注自身偶像所关心的事物；另一方面，粉丝之间可以互相交叉渗透，在对方微博中发帖宣传，开启传统戏曲的某个话题，产生裂变式的微传播，带来双方粉丝数量的急剧增加，从而提高大众对传统戏曲的认知度。

　　微博可发布的形式多样，它不仅限于文字信息，还可以发布链接、图片、声音和视频，可以在微博中使用文字介绍传统戏曲的剧情内容，用图片、用视频展现戏曲的整个表演过程。多种信息在微博裂变式传播方式的作用下，在短时间内让大量受众随时随地了解生动鲜活的传统戏曲，加深了解。

　　4、云博物馆——随身的戏曲博物馆

　　云计算是一项新兴的技术，它的到来引发了互联网技术的革命。在云计算的体系中，庞大的数据资源存在于互联网的服务器集群上，移动用户端只需通过互联网发送一个应用请求，远端就会有成千上万台计算机为你的信息请求计算，并将结果发送到移动客户端。这样，移动客户端实际不用做复杂的计算，所有的计算都由互联网上的远程计算机群来完成。

　　通过云计算，可以最大范围内地实现戏曲信息资源的全国乃至全球范围的共享。通过云计算模式，各级各类戏曲博物馆可以共同构筑信息共享空间，降低运行成本，同时提高服务效率，也有助于各类戏曲博物馆的发展，通过各地方资源的共享、整合和更新，建立一个包含各地方戏曲史料的虚拟戏曲博物馆，用户可以通过手机或PDA等各种移动终端设备，利用零碎时间随时随地进行浏览、资料搜索等，最大程度地对戏曲文化进行传播。

　　四、结语

　　戏曲文化作为中国传统文化的精髓，应当大力弘扬传播。同时随着科技的发展，微传播将成为人类社会信息传递的主要方式。微交互技术的发展，极大地改变了人们传递信息的内容、方式和途径，拓展传播的空间。微传播和传统戏曲相结合，使传播变为身边的互动传播，极大地提高了受众的参与性和积极性，使传统戏曲被更多人所了解和接受，传承和发展。

　　注释：

　　[1]王国维.戏曲考源[M].王国维遗书第十册，上海：书店出版社.1983.75.

　　[2]容旺乔.多媒体互动艺术设计[M].北京：高等教育出版社.2005.4.

　　[3]黄洁.非物质文化遗产在现代传媒环境下的大众传播

　　[J]中国艺术，2011，（3）：138-139.

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　　本文为江苏省教育厅2011年度高校哲学社会科学研究项目“基于多媒体网络平台上的非物质文化遗产传播与传承研究”阶段性成果（2011SJD760019）。