关于人文社科学术期刊品牌构建的若干思考

　　摘要：我国绝大多数人文社科期刊同质化现象严重，期刊定位不准，很多论文存在着低水平重复现象。文章指出我国人文社科期刊应当进行品牌化经营，通过期刊风格的定位，内容的整合创新，版式设计的特色化，同时利用网站提高期刊的学术影响力，经营知名度，找到品牌建立的路径，构筑自己核心竞争力。

　　关键词：期刊品牌；品牌经营；学术影响力；特色化；知名度

    国内学者叶继元根据《中国出版年鉴》，《中文核心期刊要目总览》（2004年版），2005年邮局、内部订购目录，同方、维普、万方、CSSCI数据等的统计、分析，目前大陆具有国内正式刊号的现期期刊有9000余种，其中人文社科类期刊计4500余种，去掉一般通俗性、检索性期刊，学术或准学术的人文社科期刊有3000余种。根据CSSCI（中文社会科学引文索引）对461种来源期刊出版频率统计，人文社科类期刊的每种期刊平均每年出版7.3期，每期约24.3篇文章，每年约170篇。根据人文社科期刊的印张数及抽样测算，每篇论文约3页。这样算来，3000余种人文社科期刊每年发文约51万篇。但这庞大的论文产出量中，很多论文为了迎合各种评价机制而进行着低水平的重复，观点陈旧，少有创新。这主要与现行多数期刊内容同质化、期刊定位不准有关。哪么如何做到期刊区别化、差异化呢？

　　对此，本文仅对人文社科期刊如何在众多期刊中形成独特风格，进行品牌化经营提出一些粗浅的看法。

　　一本期刊要想长久的生存下去，要想有竞争力，最终都要回到品牌建设的轨道上来。

　　作为文化产品的期刊的竞争最终是品牌的竞争，这已是众所周知的事实；期刊品牌是由内在的丰厚底蕴与外在完美风采结合而成的高智力产物。期刊品牌是作者向往的发表园地。它既有凝聚力，作者都以站在它的旗下为荣；又有竞争力，令每个作者都兢兢业业，惟恐文章功力一旦跟不上而有从期刊品牌行列中出局的危险。学术期刊品牌建立可以从以下几方面尝试突破。

　　1、准确定位期刊风格

　　定位被称为品牌之母。定位，就是寻找品牌在市场中的最佳位置，确立品牌的热点、趣点、视点和卖点，并牢固占领。人文社科期刊品牌的定位应是立体的、多维的。

　　如果是学术性强的期刊，就要关注国际、国内学术界的前沿问题、热点问题，了解学术理论的发展变化，参与学术讨论，拿出部分资金作为课题经费，资助重大科研项目，以取得论文优先发表权，扩大学术观点的有效传播。这类期刊多由学校或者研究机构主办，由于发表的大多是专业领域研究前沿的学术成果，抽象性较强，受众范围狭小，单靠发行根本无法生存。通过财政资金或社团的非商业性资助来保证学术的高水平和纯净度，通过高学术性吸引读者。

　　如果面向市场、通过扩大读者群来树立品牌的期刊，就必须突破阳春白雪、超凡脱俗的清高格调，改变古板、沉闷的风格，面向现实，研究实际问题，增强人文魅力和创新精神。

　　在保持一定学术水准的情况下，稀释学术浓度，增设一些可读性强的栏目，反映本专业领域研究的最前沿成果和发展动态，加大学术信息量，探讨热点问题，活跃学术空气，以通俗易懂的语言诠释出深奥的理论，以促进文化的传播和社会经济的发展和进步。由于这类期刊面对的是消费性阅读市场，受众认知取决于刊物的通俗性、可读性，取决于对特定读者物质生活和精神文化需求的满足程度，可以多元化地经营刊物。

　　这类期刊还可以有一种亲工商业的态度，吸引工商业业界领袖加入理事会，既坚持学术为本，又要能适应时代需要，确定“学术发展与经营创收两位一体”的办刊理念。从自身半公共产品属性入手，重新定位于经营性的非赢利组织，提升生存和发展空间，克服纯学术化的现象。

　　2、内容资源的整合创新

　　定位明确、大方向确定的前提下，还应当有明确的办刊宗旨，并遵循创新性、综合性、地域性、时效性、信息性、科学性、实用性、前沿性、文献性的选题策划思路进行组稿，从而提高刊物的影响因子，提升刊物的影响力。

　　2.1文章选题或立意上要有新颖独到之处

　　因为杂志是“内容为王”，内容是品牌经营的核心。质量高的文章应该体现在理论的深刻性、严谨性、规范性和思想性上。但是目前许多论文更多侧重于数量经济模型方面，模型的先进性不够，创新少，过多强调工具性，可读性不强，思想性不足。

　　2.2有思想深度、确凿的数据和理论联系实际的文章才能够打动读者

    激发起他人的研究兴趣，产生广泛的社会影响。这种类型的文章不能仅仅是观点的罗列，而要突出作者的自身观点，通过对信息的整合，立足时代前沿、以社会学家的眼光剖析社会趋势，用新锐观点厘清焦点话题的背后脉络，将新锐立场、灵活多变、独特视角的编辑原则有机融合，把热点问题引向理性和深层次的探讨，形成积极健康向上的主流舆论，以正面舆论宣传来积极引导社会热点问题。

　　2.3栏目编排要富有特色