基于互动装置艺术的手机美图APP品牌运动研究(3)

　　在“评选你最喜欢的美图APP”这一问题调查 结果中，美图秀秀最受用户喜爱，支持者占65.22%、美颜相机的支持者占13.91%、百度魔图的支持者占5.22%、美拍的支持者占3.48%。美图 APP品牌拥有各自的品牌生存战略，它们为用户带来不同的感觉，塑造出个性的一面，能够不断抓住用户的兴趣，直至让用户产生品牌联想。美图秀秀拍照设计较 为成熟，拥有庞大用户群，在手机美图APP中有很高知名度，美图、美颜相机是在美图秀秀功能基础上的拓展品牌，它们分别面向喜爱分享图片视频信息的人群和 喜爱自拍的人群。百度魔图避开美图秀秀系列美图产品的锋芒，另辟疆场，将搞怪、秀逗作为产品亮点，同样吸引部分用户使用。
　　2.品牌的焦点价 值。时尚快捷的手机美图APP充斥着现代年轻一族的工作、娱乐和交流。手机美图APP品牌通过制造话题，结合互动装置艺术，借助其他媒体造势，产生了广泛 的传播效应。百度魔图品牌曾与当时国内收视率最高的《百变大咖秀》和《中国最强音》达成节目合作，将百度魔图原有人脸识别对照技术功能进行重新移植和包 装，命名为“PK大咖”，达到宣传推广的品牌一致性。而后百度魔图凭借“PK大咖”一炮而红。从表面上来看，百度魔图“PK大咖”的成功点在于“PK大 咖”这一功能新颖有趣，它依托先进的人脸识别技术，能够准确匹配出和用户相貌最接近的明星，并给出科学的相似百分比数值，操作简单，游戏接力感十足。实际 上，“PK大咖”功能锁定了85后这一群体乐于分享传播、热衷娱乐的“全民PK”的生活态度，百度魔图因“PK大咖”理念为众人所知，“PK大咖”也成为 当前热议话题之一。百度魔图利用互动装置艺术，将“全民PK”的品牌理念植入人心，结合品牌运动造成公众价值认同和情感共鸣，形成了倍受瞩目的品牌焦点价 值。透过互动装置艺术改变人们对待事物的态度和习惯，让品牌成长在人们的生活圈里，融入在社会讨论的焦点里，这一过程实现了品牌运动的目的。
　　四、小 结
　 　手机美图APP品牌依托互动装置艺术，以独特的传播模式为手机用户提供了全方位的产品体验和服务，带来了别具一格的精神、娱乐享受。成功的手机美图 APP品牌不仅需要满足用户的功能需求，更要结合自身优势，发掘用户兴趣点，培养用户习惯，将用户的自我理想和品牌完美结合，实现品牌价值共创。由手机美 图APP的品牌运动引发的一系列美图革命，正在潜移默化地改变用户的生活娱乐方式，为用户创造更多乐趣和想象。
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