基于差异化战略的农业新兴节庆发展研究(4)

　　麻城不断挖掘杜鹃的特色，每年邀请世界各国的专家来做的学术研究，这也是一个挖掘杜鹃特色的过程。在龟峰山十万亩的杜鹃林中，发现了一株“杜鹃花王”，这棵杜鹃花树龄达300年以上，一个树蔸上同时生长着56根树干。麻城市为其投保960万元，象征中华56个民族的大团结，又象征960万km2的国土一片祥和和谐。每年有上百万游客慕名前去观看杜鹃花王。这种挖掘特色的做法取得了良好的效果[6-7]。

　　4.2 植根于广大人民群众，才能让节庆得以可持续发展

　　新兴节庆，应该是当地群众的节庆，理应给广大老百姓带去实实在在的实惠，这样才能激发广大群众的热情，使节庆得以可持续发展。在很多地区，节庆带来的收益只是少数人受益，这是不利于长远发展的。

　　一年一度的杜鹃花节让麻城人民尝到了实实在在的甜头。目前，麻城市农家乐目前发展到300多家，直接从业人员2 000多人，年创收入1 200万元。龟峰山风景区内的龟峰山村，依托景区建成民俗一条街，村民走上了旅游致富路。如今，每年来麻城赏花、买花的游客超过150万；直接从事“看花经济”和“种花”产业的村民有1万多人，几乎所有村民都直接或间接从“花香”中受益；该市引进的招商引资项目80%以上的均以“花”为媒牵线搭桥。杜鹃花节已经与当地的经济和群众紧密结合在一起，这是麻城杜鹃花节发展的源头活水。

　　4.3 在宣传方面，要更加注重内容的质量

　　要在较短时间内打响一个旅游品牌，宣传必不可少，麻城在宣传方面也是不遗余力。国内很多节庆，宣传方面总是热热闹闹，网络、报纸、电视齐上阵，喧嚣过后，观众留下的印象却不深。让观众“无感”的宣传是非常失败的，究其原因，就是大多数节庆宣传只注重形式，而忽视了内容。

　　仔细分析麻城杜鹃花节的宣传策略，在方式上并没有什么特别，不外乎就是通过电视、报纸、公交车车身广告来宣传。但是在“宣传内容”上，麻城杜鹃花节却让人印象特别深刻。“人间四月天，麻城看杜鹃”，这句宣传口号，巧妙地将杜鹃花盛开的季节和电视剧《人间四月天》结合起来了，堪称经典。看到这句广告词，人们就自然想到林徽因和梁思成的美好爱情，产生一种美好的情愫，这种情愫就自觉不自觉的“移植”给了麻城杜鹃。

　　几首原创歌曲的创作也很成功。中国老百姓大都很熟悉《映山红》这首歌，“映山红”就是“杜鹃花”的别名。用这首革命年代的歌来做宣传显然不合适，必须创作新歌。麻城向全国征集了200首歌曲。最后确定了由湖北省音协副主席王原平先生创作的《麻城杜鹃红》，“这山红，那山红，麻城杜鹃红。山上红，山下红，麻城杜鹃红。炽热我的心，熔铸我的情，麻城杜鹃红，红映大别山，红在我心中……”这首歌一经推出就广受好评，广为传唱。此后，麻城市政府请著名作词人何沐阳创作了《带你去看红杜鹃》，无论是创作过程，还是歌手的选择，麻城市政府都非常认真，一点都不草率，最后选定由杨钰莹来唱这首歌。这首节庆歌曲后来也成为流行歌曲。

　　参考文献：

　　[1] 焦琳.从云南漾濞“核桃节”看新兴节庆发展的差异化路径选择[D].昆明：云南大学，2013.

　　[2] 王应君，李根林.发展观光旅游农业的探索[J].河南农业科学，2005（7）：13-14.

　　[3] 冯向，李峰.杜鹃节精彩谢幕：麻城旅游出发了[J].湖北画报（湖北旅游），2008（7）：46-47.

　　[4] 罗序文.麻城南京签旅游合作协议[N].湖北日报，2011-04-19（3）.

　　[5] 彭婵，张新叶.湖北麻城杜鹃古群落遗传多样性研究[J].湖北林业科技，2010（4）：30-34.

　　[6] 张勃.当前语境下传统节日的困境与出路——兼及建构新兴节庆活动的一点思考[J].山东社会科学，2011（3）：49-54.

　　[7] 郭琰.发展农业旅游 解决“三农”问题[J].河南农业科学，2014（9）：33-34.