我国数字出版业发展的现实困境与路径选择(2)

时间:2014-04-26 15:30 来源:发表吧作者:梁徐静点击: 次

　　3.传统电子出版物生存空间面临激烈挤压

　　近年来商务网站进军电子书市场已经成为热门的行业话题，据业内专家分析，Kindle打入中国市场使国际运作模式引入了中国，在一定程度上也规范了业内市场。除了亚马逊等商家，电信运营商也正在对数字阅读领域进行布局，并开始新型的基地公司化独立运营。中国联通也采用淘宝模式的内容商合作，对阅读的运营支撑平台和基地技术平台进行专区运营与升级。另外掌阅书城（iReader）等的快速发展使运营商探寻到了数字阅读的潜力，并在电子书平台鼎立的背景下有了更多的选择与话语权。目前电子书行业仍处于培养用户付费习惯与跑马圈地阶段，但是其飞速发展无疑对传统电子出版物的生存空间进行挤压。

　　4.电子出版物成为出版社发展的鸡肋

　　出版社在经历了数字出版领域的拓荒期后，电子出版物也日益成为其发展过程中的鸡肋。从目前的市场情形分析来看，某一出版社或者出版集团建立的网站在发展过程中显示出势单力薄的态势，其影响力也可谓微乎其微，尤其是在渠道商面前更表现出话语权的缺失。从我国目前数字出版领域来看，IT技术提供商仍然是其领域的主体，其中北大方正就通过数字化整合集成占据了主流的数字出版市场。由于网络阅读具有免费性等优势，导致传统出版社在此领域中收益日益下滑。《2011—2012中国数字出版产业年度报告》显示，手机出版日益成为数字出版的亮点，其收入也达到了26.66%的占有率。据《第31次中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2012年12月底，我国手机网民数量达4.2亿，上网终端的龙头被手机所取代。在智能手机迅速普及的发展态势下手机出版迎来了新的机遇，但对于传统出版社而言，由于移动阅读平台中95%以上内容是原创的网络文学而非传统出版物，加之分成权、推广权以及标准权等缺失，使得移动阅读的快速发展并未对其带来推动作用。

　　5.侵权成本低以及版权归属等问题制约数字出版产业的发展

　　从我国数字出版产业的现状来看，侵权盗版问题仍是制约数字出版产业发展的最大瓶颈。我国目前处理版权纠纷的依据主要是《中华人民共和国著作权法》和《网络著作权行政保护办法》，后者是针对作品在网络传播中技术链接行为做出的行政规范。其中《中华人民共和国著作权法》设立“信息网络传播权”，以解决网络出版中的版权问题。但是从法律的内容规定方面来看，侵权人在侵犯著作权或相关权利时的惩罚机制尚未完善，侵权的低成本在无形中助长了侵权盗版的气焰。另外纸书版权和数字版权的分离也是除侵权违规低成本之外的重要制约因素，它使得数字出版的版权归属问题难以厘清，在一定程度上制约了行业的发展。

　　三、我国数字出版业发展的路径选择

　　1.树立大数字出版业的理念

　　我们要顺应科技与社会的发展，切实对数字出版增强关注与投入力度，通过大数字出版业理念的确立来有效推动数字出版业的发展。从政府的角度来看，应该大力推动科技融合下的出版业发展，真正做到科技对出版业发展的支撑作用，加强数字出版业人才培养，积极鼓励正在步入成熟期的传媒企业向数字出版新领域迈进，通过理念的转变，来实现新型产业的高成长性对传统媒体发展的带动作用。

　　2.在传播内容与形式上向多元化方向发展

　　传统数字出版往往呈现出一种整体形态，其在一定程度上属于静态出版，表现为内容与形式的不可分割性。但是随着当今科学技术的蓬勃发展，数字串的主流内容模式应该呈现出多元化的趋势，应该摆脱传统载体内容的静态出版形式，转向动态出版的表现形式。在传播形式方面，数字出版业也应该实现多样化，其中包括图像、视频（3D、4D）、文字等形式，并不断融合方便的链接、动画等手段，使其具有新颖与视觉冲击力的表现形式。增加阅读的感官体验，改变传统数字出版的单一化形式，推动数字出版的发展。

　　3.在传播渠道上向互联网和移动终端发展

　　数字出版发展趋势的移动化已经成为业界共识，并且移动网络的应用日益丰富，其载体与平台也呈现出多元化的形式。移动互联网时代能够实现具备屏功能设备的数字终端化，并能够催生新应用，移动终端的大面积覆盖也会提高未来移动阅读的便利性。在未来发展中除了当今智能手机和iPad两大主打，更多的可移动的产品终端将会得到开发，更多的人工智能装置终端得到运用。所以突破地域与时空限制的移动网络平台为数字出版产业带来了新的契机，“移动优先”将成为其不得不考虑的战略方向。

　　4.服务模式向大众化和小众化发展

　　数字产品服务模式与销售手段雷同以及产品的同质化都进一步加剧传媒企业对读者群体的争夺。在这种背景下采用有效的服务模式来增加企业的附加价值，从而提升读者的满意度将成为竞争的重要手段。所以在数字出版业发展的过程中应该在服务模式上下工夫，不断探究服务的新模式，转向读者受众群体的大众化与小众化发展模式。

　　5.适度对民间资本开放出版业

　　民间资本介入出版行业具有其独特的潜力和优势，然而我国之前由于政策的限制，其对出版行业的带动作用却一直未能实现。直至2012年原国家新闻出版总署《关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》的发布才实现了出版行业的民资准入。文化部随后在《关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》中指出，民营文化企业应在立项审批、项目招投标、申请专项资金、投资核准、享受税收优惠等方面与国有文化企业一视同仁。政府应该积极加强对民间资本进入数字出版业的鼓励与引导，尤其应该提供政策性的保障。在数字出版业适度开放的前提下，民间资本将会切实有效地优化产业投资结构，推进数字出版业的快速发展。

　　6.建立专门从事数字出版的网络出版社

　　网络教育出版、网络学术文献出版和网络游戏出版等构成了我国现今的网络出版产业结构。其中将纸质的出版印刷产品转化成数字产品，并实现互联网传播是最为直接的网络出版形式。网络出版是多媒体出版，已经不是出版社的传统业务延伸。这种颠覆性的彻底无纸化出版给流通方式、出版物的形态和结算方式带来了革命性的变化，所以建立专门的从事数字出版的网络出版社将是专业化发展的必然要求。网络出版社的建立将会弥补传统出版社的不足，通过与数字出版的契合来不断推动数字出版业的快速发展。

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