包装设计中的色彩识别分析(2)

　　（2）冷暖对比应用。冷色调与暖色调是心理学中的概念，在心理色彩学上，最暖色为橘红色，且在色相上与红色临近的黄色、橙色、红橙等都视为暖色系；最冷色为天蓝色，且在色相上与蓝色临近的绿色、紫色、蓝绿色等都视为冷色系。通过冷暖对比形成的强烈冲击被称为冷暖对比，这在色彩应用中非常广泛。在《清明节》这一作品中，以绿色这种清凉的颜色为主色调，用温暖的粉红色作为风筝的基本色调，中间穿插黄色、鹅黄。通过冷色调与暖色调的搭配，不仅符合三月清明的特点，更将春天生机勃勃的呈现在画面上。在现代产品的包装设计中，如果将冷暖色调和谐搭配，就能更加充分的体现作品属性与特色，使得视觉效果更加醒目、更加强烈。

　　（3）面积对比应用。面积对比也是色彩识别的非常重要的一个方面。面积对比，简言之就是色块色域大小关系之比，大与小对比、多与少对比。通常在一幅艺术作品中，面积较大部分的色彩，就是作品的基本色彩，通过其他小面积、小色彩的运用，更加突出基本色彩的性格。在《端午节》这一作品中，将大面积的蓝色作为作品的基本色彩与主色调，布老虎选择黄色，在穿插绿色与紫红色，使得整个作品明亮、鲜艳、饱满、浓郁，充分展现了民族文化的特点。在现代产品的包装设计中，通过大小色相之间的相互补充、相互协调，会在响亮、鲜明的基调上，产生强烈对比。在现代产品的包装设计中，运用这一原理会收获意想不到的视觉效果。

　　（4）红白黑三色应用。红色、白色、黑色是现当代平面设计中运用最为广泛的三个颜色。之所以，这三个颜色广泛应用，是因为三者具有非常强烈的视觉冲击力。受到道教文化以及单色崇拜的影响，在我国很长一段历史时间内，黑色为主色调，也是各朝各代非常崇拜的色彩。在强烈的色彩对比中，用黑色做间隔，会受到强烈、和谐的视觉效果。在传统艺术作品中，应用最为典型的就是“计白当黑”，黑色与白色应用非常广泛。在现代产品的包装设计中，将白色作为主色调，直接传达了间接、丰富、明快的特征，化繁为简，彰显白色的个性。比如说，佳宝纯牛奶的设计中，白色作为底色，中间搭配橙黄色的奶牛图案，使得整个作品既高雅又清新。在中国，红色有着非同一般的性格，这是吉祥、喜庆的象征。历朝历代都把红色当作国色对待，体现国威、振兴国运。在结婚、添丁、民间节日等等活动中，红色更是无可替代的主色调。因为红色还代表革命、积极、热情情感，所以在现代产品的包装设计中被广泛地应用在多种感情鲜明的作品中。

　　4结语

　　综上所述，本文针对色彩识别的含义、功能以及包装设计中色彩识别的应用情况，从四个方面：色相对比应用，冷暖对比应用，面积对比应用以及红白黑三色应用，详细论述了包装设计中色彩识别的具体应用。参考文献：

　　[1]陈冀湘，侯维.“红色文化”与“绿色创意”——可口可乐的整合行销传播策略谈[J].湖南包装，2009（11）.

　　[2]李盈，李博一.论包装设计的审美表现形式[J].新课程研究·职业教育，2008（4）.

　　[3]许星.中国民间传统护身装饰品的形式与内涵初探[J].东华大学学报（自然科学版），2011（12）.