艺术与商业双重策略下的动画品牌塑造(2)

　　2.2商业运作是动画品牌塑造中必不可少的环节

　　动画品牌的商业包装是现代社会经济发展的结果，是建立与市场基础上的。信息时代，要通过各种传播途径把品牌形象传播出去，并保证被大众接收，同时被大众认同，继而被大众需要和依赖。从接收、认同到需要和依赖的实现需要一个复杂且完整的系统去运作，良好的运作系统反过来会帮助品牌的被接收、被认同和被需要、被依赖，这是一种链条式的循环，各环节紧密相扣，息息相关。这种链条式的运作模式的发展实质就是通常所说的产业链的发展，就是动画品牌塑造的商业运作、产业化发展。动画产业的发展需要立足与市场，要遵循市场经济的原则来发展积累精神和物质财富。品牌效益既属于精神财富同时也能创造物质财富，精神财富在现代市场环境下可以转换为物质财富，物质财富的积累会提升精神财富的积累。动画品牌的塑造是动画产业发展的重要环节，商业运作是动画品牌塑造的重要因素。商业和艺术是动画品牌存亡的决定因素。我国动画历史悠久，但在动画品牌的商业运作和动画产业的发展上却属于起步阶段。动画品牌的商业化发展既相似与其他产品的商业化发展，又具有自身的独特性。动画商业运作的前期要有统筹完善的运作策划。例如，在艺术创作之外，要进行大量有效且得体的宣传，让大众能顺利接收信息。信息被接收后，在被认同前需要对信息进行思考和分析，在大众进行思考和分析权衡利弊时稍加一股推力，信息就很有可能被迅速认同。这股推力要成熟完善的商业运作去寻找发现，可以使用明星效应，价格优势，特色卖点等方式。动画商业运作中，周边产业的发展挖掘极为重要，它是动画产业创收的主要来源，据统计，动画的转播授权费基本只占动画投入成本的20%，80%的制作成本和丰厚的盈利都要依靠动画周边产品的开发。一个很典型的事例，当年美国动画片《变形金刚》无偿授予中央电视台转播权，却在动画片播出后从该动画片的周边产品中赚走中国小朋友近50个亿。米老鼠、皮卡丘、史努比、Kitty猫等优秀品牌为动画产业发展树立榜样。现代动画产业商业化发展应借鉴学习这种发展模式。

　　2.3艺术与商业在动画品牌塑造中完美结合

　　动画品牌的塑造与传播离不开现代商业运作，良好的商业运作加之完美的艺术形象，一个优秀的动画品牌就会被塑造成功，二者缺一不可，相辅相成。

　　现阶段动画品牌发展模式主要有两种：一是艺术至上，进行庞大的人力、物力投资，然后运用成熟完善的现代商业包装进行大规模的推广。迪士尼每年的年度大片就是这种模式的典型代表。二是以市场为基础，先市场后动画，有针对性地进行创作以配合商业发展。韩国和日本基本沿用这种模式。两种发展模式并没有好坏之分，都是以艺术创作和商业运作为基础的，都需要艺术与商业的高度配合，二者一起缔造品牌传奇。

　　在全球一体化的背景下，动画随波逐流逐渐走向国际化，所以无论是艺术的创作还是商业上的运作，都必须与国际接轨才能走向世界。参考文献：

　　[1]周南平.动漫的历史[M].重庆出版社，2007.

　　[2]芳中晃.迪斯尼乐园的成功奥秘[M].北京电子工业出版社，2005.

　　[3]张慧临.20世纪中国动画艺术史[M].陕西人民美术出版社，2003.

　　[4]祝普文.世界动画史[M].中国摄影出版社，2003.

　　[5]许婧.中国动画黄金80年[M].朝华出版社，2005.

　　[6]《中国动画产业年报》编委会.中国动画产业年报2007版[M].海洋出版社，2007.

　　[7]胡川妮.品牌广告塑造[M].中国人民大学出版社，2004.作者简介：代磊，四川师范大学美术学院教师，研究方向：艺术设计（动画设计）。