中国当代艺术市场：回暖将成为主基调(3)

　　四、拍卖公司：打造品牌效应

　　2013年，虽然中国艺术品市场举办拍卖会的拍卖公司数量、总拍卖会数、专场数、拍卖作品数量增加，但由于精品佳作数量急剧减少，作品整体上拍质量下滑，以致作品成交数量、成交额、作品单价呈减少态势。本季度，参拍的拍卖公司数量为240家，同比去年春拍增加16家；拍卖会的数量为336场，同比增加40场；专场数量同比增加134场，为1，217场；作品同比增加9，120件，而作品成交同比减少348件，为112，643件。

　　本拍卖季，拍卖公司不仅在拍品征集、营销方面挖空心思，在专场设计方面深耕细作，全力打造“专场品牌效应，更加注重学术梳理和文化内涵的挖掘。如中国嘉德推出的“大观——中国书画珍品之夜老舍胡絜青藏画”专场、北京保利推出的“小万柳堂剧迹扇画夜场”、北京匡时“澄道——中国书画夜场”等专场品牌凝聚效应无疑提振了场内拍品价格。同时，私人珍藏专场的设置也成为本季拍卖的一大亮点。

　　与市场上中低端拍品较走俏的状况相对应，各大拍卖公司也将重点放在了中低价位的拍品上。如此定位，显然是考虑2012年的拍卖市场行情后，在2013年的拍品征集过程中更加注重真、精，在估价方面也更加谨慎。因此，与“天价”拍品或流拍或退拍形成鲜明对比，各大春季拍卖会中才有了很多拍品以超出预估价数倍成交的现象。

　　然而藏家普遍惜售、拍卖公司征集困难等问题也是不争的事实。2013年中国艺术品拍卖市场精品日益稀缺的格局没有大的改观，但拍卖机构反而在征集力度和营销手段上更加投入，除了在专场设置等方面绞尽脑汁，也积极开拓新的拍卖品类等措施争取客户资源。

　　五、消费终端：不缺钱但信心不足

　　从整体发展趋势而言，艺术品拍卖市场没有延续2012年大幅下跌的走势，而是呈现企稳局面。艺术品市场总额增速与宏观经济指标之间的协同变化关系在当季依然在延续。中国狭义货币供给量M1在2012年底至今一直处于回升状态，在此背景下，艺术品拍卖市场总额的跌幅明显收紧，显示出制约艺术品市场复苏的资金环境因素已经得到明显缓解。

　　在目前中国巨额的资金存量下，高端艺术珍品的价格一直处于上涨的趋势中，这在当季已有体现，这种市场局部价格上涨趋势接下来将得以延续，但市场整体的回暖尚需等待更多优质资源的回归和发掘。虽然市场信心不足，但也应看到人气在一定程度上的恢复。而人气的恢复是市场调整渐趋结束的标志。经过了断崖式的下滑后，市场博弈各方试探出了新的交易平台，并将重新构建估价、成交价的标准。

　　2014年将成为一个继续开创价格纪录的年份，同时，市场中高端拍品的价格更加坚实，但艺术品市场在中国宏观经济趋势下，面临来自自身的结构需求的必将调整。所以无论是上涨或下降，幅度都会受到一定的阻力。因此，可以判断的是，中国艺术品拍卖市场经历了2012年的回调，2013年春呈现出调整之后，2014年将进入平稳上升的态势。▲