浅析中国传统茶文化VI设计的延展性的研究

　　摘要：本文所探讨的是在设计过程中，如何能将最具代表的企业文化的内涵进行分析、总结、概括，找到最具企业精神、内涵的标志性符号，然后将此标志符号进行再加工、再设计使之形成一种全新的语言，快速、简洁的代表企业文化内涵、经营理念，找到企业的灵魂所在，使公众更好的辨别、认同本次活动形象。

　　关键词：VI设计；茶文化；延展性

　　一、文化理念

　　几千年来中国茶文化渗透了宫廷和社会，深入中国的诗词、绘画、书法、宗教、医学。不但积累了大量关于茶叶种植、生产的物质文化，更积累了丰富的有关茶的精神文化，这就是中国特有的茶文化。书法经过几千年的发展演变，包含着深厚的学术修养与扎实书写技艺，以及客观全面的艺术鉴赏能力、独特又基于人文审美的情趣。“茶言观色” VI设计旨在将中国传统茶文化与中国传统书法文化相结合，通过各种媒介的传播，弘扬中国传统茶文化特色。

　　二、灵感来源

　　（一）、成语“察言观色”

　　“察言观色”，多指揣摸别人的心意。出处 《论语·颜渊》：“夫达也者，质直而好义，察言而观色，虑以下人。”通过细致的观察能发现人脸所表现的各种表情，每一种表情代表着一种情绪.而每一种情绪能反应出一个人的身体状况.标志 “茶言观色”由“察言观色”演变而来。用中国博大精深的书法将“茶言观色”这四个字的形表达出来，结合着中国书法，隐喻着中国茶文化和中国传统书法文化一样，是中国具有代表性的特色。

　　（二）、水芙蓉莲花

　　莲是最常用来作为宗教和哲学象征的植物，曾代表过神圣、女性的美丽纯洁、复活、高雅和太阳。花中君子，象征中国传统文化中的一种理想人格：“出淤泥而不染，濯清涟而不妖。莲花在中国有深邃的文化渊源，标志采用图形与文字结合的方式，以文字为主，图形为辅。

　　（三）、喜怒哀乐与望闻问切

　　喜怒哀乐泛指人的各种不同的感情。从“身心五行”解读“喜怒哀乐”，常怒伤肝，过喜伤心，过思伤脾，过忧伤肺，过恐伤肾。望闻问切是中医用语。望，指观气色；闻，指听声息和嗅气味；问；指询问症状；切；指摸脉象。合称四诊。就是指望诊，闻诊，问诊和切脉四种诊法。标志采用主标识与辅助标识结合，辅助标识中“喜怒哀乐”与“望闻问切”结合。

　　（四）、中国传统书法

　　中国书法是汉字的书写艺术。汉字在漫长的演变发展的历史长河中，一方面起着思想交流、文化继承等重要的社会作用，另一方面它本身又形成了一种独特的造型艺术。它不仅是中华民族的文化瑰宝，而且在世界文化艺术宝库中独放异采。

　　三、具体设计分析

　　（一）、标志图形的设计