浅析微博的特性和传播价值(3)

时间:2013-07-04 13:57 来源:发表吧作者:王杰点击: 次

　　微博作为信息传播的一种灵活有效的载体，在信息传递方面对主流媒介可以进行有益的补充，并且可以就某一件具体的事件进行重复传播，发挥了巨大的社会价值。比如，在玉树地震救灾中的过程中，微博就对抗震救灾工作发挥了积极的作用。玉树的救灾过程中，曾经急需一位懂得藏语的翻译，可是一时间无法找到，主流的电视媒体也不可能为了这么一件小事进行报道，这时人们就在微博上发布需要藏语翻译的信息，结果在此后的18个小时内，这条看似短小而普通的信息被微博用户转发了8000多次，1500多名微博用户纷纷发表评论，[3]帮助寻找藏语翻译，最终找到了藏语翻译，为玉树的抗震救灾工作做出了积极的作用。在这个事件中，我们就可以看出微博对主流媒体信息传播过程中的真空地带进行地毯式覆盖，发挥了微博信息传播的灵活性和针对性，展现了巨大的社会价值。

　　（二）信息传播的疏导价值

　　微博的传播可以促进人们对于社会热点问题的知情权，可以微博作为信息传播的平台和载体，重新开辟言论自由的新局面。传统的平面媒体和广播电视等大众媒介，针对受众的信息传播存在片面性和被动性，无法与受众进行沟通和交流，无法针对受众对某一件新闻事件的看法和观点，进行有针对性的舆论引导。而微博作为信息传播新兴形式，立足自身的灵活特点，可以针对社会上的一些热点问题，不断根据受众的心理和情感变化，不断根据受众的信息要求及时进行引导和疏导，进行针对性的信息公布，引导人们正确认识事件的真实情况和本来面目，避免人们对事件产生误会，对一些群体性事件的处理发挥重要的作用。

　　（三）信息传播的民主价值

　　微博作为信息传播的新兴形式，可以促进人们言论自由权利的实现和发展。微博作为人们自由表达情感和看法的载体，可以对人们的社会情绪进行疏导，可以进一步发展人人发言平等的权利，可以在很大程度上创新政治运作、参与和社会化的形式，使政治建设更加科学民主、平等和自由。微博信息传播的民主性可以使更多的人们表达自己对政治建设的观点和看法，对国家政治建设产生巨大的促进作用。

　　（四）信息传播的经济价值

　　微博是一种信息传播媒介，它与传统的平面媒体和电视媒体一样，也需要进行市场化运作，通过促进运作方式的商业化，来实现自身的发展壮大。在这个方面，微博有别的媒体所不具备的优势和特点。一是微博的用户众多，这就蕴含着巨大的商业价值和广告价值。微博的平台乐意吸引大批的企业和公司的关注，可以开发和挖掘微博的广告价值，促进自身经济价值的实现。二是由于微博上的无效信息很多，如何立足微博的特点，有效地开展经济活动，已经成为不少商家和企业积极探索的方向。这也极大地促进了经济运作形式和营销策略的不断变化，客观上促进了经济经营方式的丰富。[4]

　　三、结语

　　总之，微博作为一种新兴的信息传播媒介，自身蕴含着巨大的社会价值和经济价值，对微博特点进行深入的探索和研究，必将对促进经济社会发展和信息传播产生巨大的积极作用。

　　参考文献：

　　[1]胡沙沙《浅析网络信息传播价值--以微博为例》《现代情报》2011/12

　　[2]张力《浅析微博的传播形态》《青年记者》2010/12

　　[3]李林容;黎薇《微博的文化特性及传播价值》《当代传播》2011/01

　　[4]范玉明《微博传播的社会价值及经济价值》《新闻爱好者》2010/22

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