解析“人人网”的流行现象(2)

　　（二）人人网的活动策略

　　1.人人网的公益推广活动。在知名度和信誉度提升的同时，人人网也不忘关注社会，开展各种形式的公益活动，可谓在美誉度的提升方面下了一番苦功。人人网积极与各类公益组织开展合作并成立公共主页，如心灵阳光工程、国际野生物贸易研究组织、绿色和平组织、气候组织TCG、1+1青少年灾后心理援助联合组织以及中国青少年艾滋病防治教育工程等，它们都已纷纷落户人人网。人人网已成为社交网络领域中承担企业社会责任、倾注公益事业的领导者。2010年5月，人人网携手气候组织TCG、中国绿化基金会、联合国环境规划署推出了“人人携手，木木成林”环保公益活动，诚邀千万网友共建百万森林。在人人网的活动主页上，网友可以为爱心树浇水，每一万次网友参与浇水活动，人人网都将捐助一棵真实的爱心树；每成功邀请一位站外好友，人人网将会捐资0.1元用于种植爱心树，让更多的人加入到环保大军的阵营。此外，人人网还会不定期地在全国高校开展公益杯义卖活动，每卖出一个杯子，人人网都将捐资1元钱用于甘肃地区的植树造林。

　　人人网启动的“人人携手，木木成林”活动，是其投入公益事业的新举措，不仅将投入数百万善款用于甘肃地区的植树造林，还将在网民中间传递一种人人为绿化努力、致力于公益环保的新风尚。

　　2.人人网的商业推广活动。人人网的商业推广并非一般意义上广告轰炸式的乱投一气，而是有针对性的在各大学校园招聘学生代理。这些学生代理会定期收到人人网邮寄的海报、活动方案、印有不同图案的纪念T恤衫以及不干胶贴纸等，通过切实的活动拉近与学生之间的距离。比如新生入学时，校园公告栏上会贴有“人人网欢迎新同学”字样的海报。人人网还会赞助各院系迎新人员，让他们身着印有欢迎新生字样的T恤衫为新生和家长提包指路。在盥洗室的水池上方以及垃圾箱上会贴着印有诸如“节约用水，你懂的”“Ge（哥）丢的不是垃圾，是寂寞”等字样的人人网不干胶贴纸。这些深刻、风趣的提示已经逾越了传统口号式的宣传，达到了深入人心的境界。作为一个社交服务类网站，口传的力量不可低估，这种利用在人群中一传十、十传百的口口相传，其宣传效果决不亚于投入一条商业广告带来的效果。可以说，人人网利用这种推广方式既节约了成本又取得了显著的成效。

　　（三）人人网的合作策略

　　1.携手企业招聘。由于人人网的服务对象以在校大学生为主，这就为许多企业的人才招聘提供了方便的平台。2010年3月，人人网推出企业招聘平台。许多企业纷纷与人人网合作，设立了自己的公共主页，依托人人网的知名度和美誉度网罗人气。这些主页除了具有企业自身宣传的作用外，还兼具招贤纳士的功能。直接取材于在校大学生，是一种集中、高效的做法。这一做法也吸引了不少有志学子的目光，他们纷纷主动与招聘单位取得联系，从而向自己未来的人生迈出了意义非凡的第一步。

　　2.启动人人链接战略。许多人喜欢把一些有趣、实用的日志、音乐、照片以及视频从其他网站上转贴至人人网与好友分享。在人人网与其他网站建立链接之前，人们只能通过粘贴其他网站提供的各类代码来建立所需文件的超链接，操作起来繁琐、耗时。2009年10月，人人网举行了“人人链接战略联盟发布会”，正式宣告人人网将通过人人链接技术实现与各领域优秀网站的全面链接，为用户带去更丰富的互联网生活体验。参与合作的各门户网站，像优酷网、土豆网、天极网、百度百科、新浪微博等，都将在各种类型的文件下方显示一连串快捷链接图标，用户只需找到人人网的图标，轻轻一点，即可完成分享，方便、快捷。这一战略的应用将为人人网提供更多的网络接入点，为更多的用户接近和使用人人网提供可能性。

　　3.与游戏、应用厂商开展合作。2008年，人人网与大量第三方网络公司、编程爱好者合作，为人人网开发了一大批网页游戏和互联网应用程序。大量的社会化的网络游戏为用户之间的互动提供了更多、更丰富的途径，同时也推动了中国互联网向平台化方向发展。

　　游戏，作为消闲方式之一，有时不仅具有使玩家缓解紧张、放松身心的作用，还具备开发智力、考验情商的功能。如今，玩游戏已成为当代大学生课余生活的重要组成部分。于是，人人网设立了游戏大厅页面，为兴趣不同的玩家设立了不同类别的游戏，例如角色扮演类、休闲竞技类、模拟策划类以及棋牌麻将类等等。玩家可通过与圈内好友的竞技与合作达到互娱互乐的目的，使共玩游戏也成为加深合作、互通友谊的有效手段。而人人网的各类应用软件更是成为用户在消闲之余，用来学习的得力助手。实用类应用如公务员考试、大学英语四、六级听力等，经营类应用如快乐岛主、幸福面包房等，都将为用户寻求实用信息，培养思维及动手操作能力提供便捷的渠道。

　　（四）人人网的创新策略

　　1.人人网的移动开放平台策略。随着手机上网的流行，人人网也趁热打铁，于2009年12月宣布正式推出“人人网移动开放平台”，全面吸取第三方开发团队的优秀作品。与此同时，在3g.renren.com的基础之上，人人网通过与众多手机厂商的合作，陆续推出适合各品牌手机型号的人人手机客户端，将互联网的社交服务进一步拓展到无线领域。这样一来，即使电脑不在身边，用户也可通过人人手机客户端轻松发布新鲜事，让更多的人随时随地与自己的亲朋好友分享实时的欢乐。