从大数据到社交网络(3)

时间:2014-03-18 10:51 来源:发表吧作者:雷哲超点击: 次

　　社交网络另一个突出的传播特性是真实性，这种真实性建立在用户注册的真实性，也建立在用户关系的真实性。在现有的豆瓣网中已经较为成功地运用了聚合群体，有效地增强了社交网络的互动性。一方面可以更大程度上增加社交网络用户间的交互性，另一方面，可以便于社交网络广告的精准定位，使得广告主可以在最短的时间找到最精准的目标人群。真正地做到广告投放的目的、目标范围、产品理念等与用户的特征、需求喜好、价值取向等相结合。

　　六、未来广告投放的兵家必争之地

　　伴随谷歌公司即将发布的智能眼镜 Google glass，由苹果和三星研发的智能手表、智能手环等可穿戴设备应声而起，一场由智能消费终端引发的物联网变革正在酝酿。

　　2013年5月由《华尔街日报》旗下媒体所举办的D11数字峰会中，可穿戴设备成为热点。瑞士信贷发表报告预测称，在苹果和Google拉动下，未来2～3年，可穿戴技术市场规模将由目前的30亿-50亿美元增长至300亿-500亿美元。2013年7月15日在webofscience数据库中，以“可穿戴”为主题词检索得到5852条结果。其中，美国发表的论文最多，占29.8%，其次为日本，中国已跻身世界5强。

　　如果说在大数据时代和网络时代更加注重广告的传播方式和用户，而未来的广告的投放对于媒介以及设备的关注度将会不断地提高。随着广告与人们的联系越来越密切，如何保护人们的隐私？如何提高广告的真实性？将成为又一个要攻克的难题。

　　参考文献：

　　[1][加]马修·弗雷泽，[印]苏米特拉·杜塔.《社交网络改变世界》.谈冠华，郭小花译.北京：中国人民大学出版社

　　[2]张远昌.《搜主义》.北京：清华大学出版社，2005

　　[3]成英玲，甲鲁平.Web2.0 时代广告精准营销探析.新闻界，2008.1

　　[4]迟林晨.社交网络的广告传播模式.新闻界，2012.20

　　[5]汪欣.社交网络时代平面广告的坚持与嬗变.Colleges

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