我国家纺行业发展现状评析(2)

时间:2014-03-18 09:39 来源:发表吧作者:王亚点击: 次

　　三、对我国家纺企业的发展建议

　　基于我国家纺行业的发展特征，面临的机遇与挑战的分析，我们对家纺企业提出如下发展建议：

　　1.积极创新，力争引领行业趋势。企业若要引领行业发展，走在市场前端，创新是必不可少的路径。而当前我国家纺企业面临的关键问题之一便是自主创新力不足，也正是基于此，家纺企业更需要自主创新，加大研发投入力度，不断推进技术创新，这样才可能在行业竞争中取胜。

　　2.精准定位，塑造品牌特质。我国家纺行业可谓“百花齐放，百家争鸣”，但是，总的来说，国内家纺产品同质化比较严重，差异化优势不足，因此品牌定位就成了重中之重。然而，我国家纺企业在品牌定位方面存在缺乏核心定位、产品表现与品牌定位相背离等问题。因此建议企业不仅在品牌定位方面做到差异化，还需在品牌传播，产品设计等各个环节落实其定位。

　　3.优化渠道，开拓网络市场。在我国家纺行业，渠道为王已成为不争的事实，目前来看，主要家纺品牌均已实现全国布局，专卖店覆盖国内主要的一线、二线甚至三、四线城市，然而相对于线下成熟的市场格局，线上市场则处于渠道建设初期，这成为我国家纺行业进一步整合和跃迁的关键。家纺企业需把握行业渠道蜕变的关键期，借助电子商务，优化渠道布局，实现跨越式发展。

　　4.加强协作，形成竞争优势。目前，我国家纺行业已形成多个著名的产业集聚区，且呈现联动发展态势，有力地推动了我国家纺产业的发展。实践证明，集群内中小企业之间的协作关系，使得集群企业具有低成本等多种竞争优势，因此我国家纺企业要充分利用产业集群优势，加强在产品研发、渠道、推广等各个领域的战略协作。

　　参考文献：

　　[1]李婕.小荷才露尖尖角品牌家纺谁立上头[J].光大证券，2011（6）

　　[2]张广传.浅论我国家纺行业的发展现状[J].山东纺织经济，2010（5）

　　[3]中国家用纺织品行业协会.中国家用纺织品行业“十二五”发展规划纲要.

　　[4]盘点2012家纺行业[J].纺织服装周刊，2013（2）

　　[5]吴骁宇.三强争霸，孰能获胜——三家家纺公司比较研究[J].湘财证券，2010（7）

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