以《海峡夜航》为例分析“限娱令”之下省级卫视的新生新闻类节目

　　摘要：应对限娱令，各大省级卫视纷纷响应号召，削减娱乐节目播出量，增加新闻类节目。例如，北京卫视推出《锐观察》和《本周锐评》，江苏卫视推出《新闻眼》和《江苏新时空》，还有东南卫视的《海峡夜航》、湖南卫视的《新闻大求真》等。正是“限娱令”的出台，使得一些优秀的新闻类节目能够应运而生，进入我们的生活中。其中《海峡夜航》是由东南卫视推出的一档台海两岸的嘉宾直接连线，参与节目的探讨，议论的言语意趣节目。节目自2012年1月2日开播至今，已在观众中引起很好的反响，颇受观众喜爱。本文将以《海峡夜航》为例来分析“限娱令”下省级卫视的新生新闻类节目。

　　关键词：《海峡夜航》新闻娱乐海峡特色

　　2011年10月广电局发布“限娱令”，强调从2012年1月1日起，所有卫视要在节目播出时间与内容上增加新闻类节目的比例，同时避免一些过度娱乐化和低俗化的娱乐节目。旨在解决当前省级卫视中娱乐节目过多，卫视之间节目内容过度重复抄袭，卫视之间为争夺收视率抢占营销高地而过度迎合低级品味的问题，给广大受众提供一个积极向上、健康有利的收视环境，发扬电视媒体的优越性，实现电视媒体的经济效益和社会教化效益的和谐统一。

　　对此，各大省级卫视纷纷响应号召，削减娱乐节目播出量，增加新闻类节目。例如，北京卫视推出《锐观察》和《本周锐评》，江苏卫视推出《新闻眼》和《江苏新时空》，还有东南卫视的《海峡夜航》、湖南卫视的《新闻大求真》等。正是“限娱令”的出台，使得一些优秀的新闻类节目能够应运而生，进入我们的生活中。其中《海峡夜航》是由东南卫视推出的一档台海两岸的嘉宾直接连线参与探讨，议论语言有趣的节目。节目自2012年1月2日开播至今，已在观众中引起很好的反响，颇受观众喜爱。本文将以《海峡夜航》为例来分析“限娱令”下省级卫视的新生新闻类节目。

　　一、应对“限娱令”，东南卫视为何打出《海峡夜航》这副牌

　　（一）秉承品牌特色

　　东南卫视是福建省广播影视集团旗下的卫星电视频道，东南卫视的两大特色就是“娱乐”和“台海”，在大陆和海外均有很大的影响力。其自创节目模式以其出新出奇的特色一直引领国内综艺节目的潮流，深受广大观众的追捧和喜爱。不仅如此，自2003年，东南卫视首推大陆第一档报道海峡两岸时事名闻文化的新闻资讯类节目《海峡新干线》，并且因为其在台海资讯方面的权威性，赢得了“想了解台湾，看东南卫视”的好口碑，在收视率上又创新高，成为国内名列前茅的卫视之一。正如首届“中国传媒百强年会”上组委会给予东南卫视的颁奖词“作为中国大陆最具有娱乐性的新锐卫视媒体，东南卫视倾力推出了充满娱乐个性和海峡特色的自办节目带”。2013年，东南卫视台海节目将比2012年扩容50%，而且东南卫视的整体定位将改为“大海洋”。首先，《海峡夜航》可以说是《海峡新干线》、《海峡论坛》、《海峡午报》等海峡特色节目的派生节目，《海峡夜航》光从节目名称上来看就淋漓尽致地凸显了“台海”大海洋这一特色，从内容来看“娱乐”这一特色也是贯穿节目始终的，可以说《海峡夜航》是秉承了东南卫视的特色的。再者，依照品牌传播理论，借助一个品牌栏目创建一个或一批派生节目，既可以利用受众对品牌的忠诚度，使新品牌迅速成长，又可以增强核心品牌形象，提高整体品牌家族的投资效益。[1]东南卫视推出《海峡夜航》可以说在收视率和品牌塑造两方面取得了双赢。

　　（二）地域优越性和时代需求性

　　福建省与台湾一海相隔，是大陆距离台湾最近的省份，在人文、水土、习俗文化方面都有许多一脉相承的地方。东南卫视自己把地域上的优越性归结为“五缘”，即：地缘、血缘、文缘、商缘、法缘。所以《海峡卫视》的推出同卫视其他涉台节目一样都是具有极大的地域优越性的。其次，大陆和台湾的关系一直都摇摆不定，两岸人民对对面的生活都很感兴趣，东南卫视一直以来都自觉承担了为两岸人民沟通交流牵线搭桥的责任，积极向两岸人民正确宣传中央对台的精神和态度，为两岸关系的和谐发展做出了自己的贡献，所以《海峡卫视》的推出是符合时代人文需求的。

　　（三）对“软新闻”潮流的追随