浅析商品包装的几个问题(2)

时间:2014-02-28 15:43 来源:发表吧作者:段佳点击: 次

　　但目前普通存在着两种不良的包装形式，其一是过度包装，现在不少的包装设计者过于追求包装的美学效用，有时候会通过包装对商品进行夸张的宣传，造成一个商品质量等级更高、质量更好的假象。在欧美国家普遍认为"过度包装就是污染环境"。在我国古代也有一个成语是用于形容过度包装的：买椟还珠，这个成语就是一个典型的过度包装在一定程度上可能误导消费者的例子。在当今社会，大部分的月饼包装都存在着很严重的过度包装现象，而有些商家甚至会在月饼包装内附上一些几倍于商品价值的礼品来提高整体商品价值。
　　除了过度包装之外我们还需要注意，有些商品包装并没有具备必要的抗外力强度，有时候会在运输、装卸、销售过程中发生商品质量损伤，这就是另一种不良包装形式--过弱包装，这种包装既不能起到保护商品的作用，也不能通过包装的外观等来宣传、美化商品、体现商品价值。对于过弱包装有一个典型的实例：我国的出口商品一直处在一个"一等商品，二等包装，三等价格"的境地，也就是说我国出口商品质量可以达到世界顶级一流水平，但是因为包装的不够、包装档次比较低，就造成了我国出口商品价格只能卖到国际商品的三流水平，这种落差也就给我国带来了非常大的经济损失。
　　四、总结
　　在如今物质生活已经非常充裕的时候，人们开始越来越多的关注精神生活的美感，将这个"精神美感"延伸到商品领域就成为了商品给人们的第一印象--商品包装。从消费心理学看待商品包装的问题，我们不难发现商品包装只有在第一时间吸引到消费者的注意才能促进消费者产生购买欲，而这就是美国杜邦公司提出的一个非常著名的论点"杜邦定律"：有63%的消费者都是根据商品的包装和装潢来决定是否购买商品的。所以可见商品包装的成功与否都在很大程度上影响着整件商品的销售情况，只有具有了创新性、美观性、文化性、民族性、人性化、经济性的包装才能更多的获得消费者的青睐，在市场上获得更大的竞争力。
　　【参考文献】
　　[1]顾峰.商品学理论与实务[M].北京：电子工业出版社，2011.07.

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