线性描述报表分析方法研究(2)

　　通过观察营业收入—营业成本线（图1），会很容易地发现伊利集团一些生产经营的特点。

　　一是营业收入线与营业成本线高度相关，说明伊利集团营业成本中的变动成本是影响伊利集团营业收入的主要影响因素。

　　二是伊利集团的生产经营具有很明显的季节性特点，在每年第四季度收入与成本会出现回调。第一、第二季度伊利集团的销量会逐渐上升到达最高点。

　　三是2008年第四季度由于受到“三聚氰胺”事件影响，伊利集团的营业收入锐减，单季利润已经微乎其微。2009年第一季度市场好转，第二季度与第三季度乖离率放大，毛利区达到最大，甚至超过危机爆发前的毛利区。提示人们2008年第四季度伊利集团有可能进行了盈余管理操作，需要进一步研究。

　　三、营业收入—销售费用线性描述分析

　　营业收入线—销售费用线是考察营业收入与销售费用之间相关关系的图形。如果两线高度相关，则说明企业产品营业收入的增长与广告及促销等销售费用投入增加有密切的关系，市场竞争激烈。如果销售费用下降，而营业收入下降的程度不及销售费用下降的程度，则说明产品的市场认可度在提高，占有率在提升。如果销售费用上升，而营业收入上升的程度不及销售费用上升的程度，则说明销售费用的边际效应在递减，市场可能进入到产品销售的颓势。由于营业收入与销售费用的金额相差较大，不宜放到同一坐标轴上比较，可以把它们画到两张坐标轴图中，这样相关性程度一目了然。

　　观察伊利集团的营业收入—销售费用线（图2），会发现两者也是高度相关，说明伊利的广告及促销费用与营业收入的金额大小是紧密相关的。同时也会发现2010年第三季度销售费用在下降，而营业收入则创出新高，可能有销售费用后移的现象。2011年第一季度销售费用创出新高，而营业收入却未创新高，说明销售费用可能存在提前确认的情况。同时2011年第四季度销售费用的下降幅度显著加大，而营业收入下降幅度不是太大，也进一步说明伊利集团2011年第一季度销售费用可能存在提前确认的盈余管理行为。

　　四、线性描述报表分析方法使用中应注意的问题

　　线性描述财务分析方法只是财务报表分析的一种辅助分析方法，在使用中需注意以下问题：

　　一是在对上市公司使用线性描述报表分析方法时，要特别关注企业所处的行业，找出可能具有相关性的两组财务数据并在坐标轴中列示，行业不同则具有相关性的两组数据会有所不同，需要我们发现规律，找出异动，进行后续的深入研究。

　　二是要注重数据收集的长期性。在对上市公司进行线性描述分析时，应该深入了解制约企业发展的关键因素，绘制尽可能时间长的坐标图，只有这样，企业经营特点与问题才可能表露出来，异动点才会准确把握。